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디지털 마케팅

  • 검색 의도를 분석해서 “제품 시장 적합성” (PMF, Product Market Fit) 높이는 4가지 방법

    “제품 시장 적합성(Product Market Fit)”은 제품 성장과 수익성을 유지할 규모로 제품이 타겟 고객에게 판매되어 소비되고 제품 구매자들이 제품을 다른 소비자들에게 소개를 할 정도로 제품이 시장 요구에 맞춰져 있는 상태를 일컫는 말이다. 마케터들은 검색 키워드를 분석하는 것이 소비자의 의도를 이해하는데 의미가 있다는 것을 알고 있지만 대부분 마케터들은 검색 키워드 분석은 제품 출시 후에 활용하는 것이라 생각한다. […]

  • 구글의 플록(FLoC)과 터틀도브(Turtledove)는 무엇인가?

    퓨 리서치 센터의 한 연구에 의하면 72%의 사람들이 온라인에서 자신들이 하는 행동이 광고주 혹은 광고 기술 회사들에 의해 추적당하고 있다고 느끼고 있고 81%의 사람들은 노출된 데이터로 인해 잠재적 피해를 입을 것이라고 불안해 한다고 한다. 이런 점 때문에 구글은 2020년 구글 크롬이 써드파티 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표했던 것이고, 2022년부터는 개인 식별 정보를 사용한 광고도 더 […]

  • 인텐트 마케팅과 인텐트 데이터란 무엇인가?

    인텐트 마케팅이란 무엇인가? 인텐트 마케팅(의도 마케팅)은 소비자가 암시적으로 표현한 의도를 이해하여 원하는 제품이나 서비스 혹은 관련 정보를 제공하여 소비자 입장에서 기업이 자신을 잘 이해하고 있다고 느끼게 하는 마케팅이라고 정의할 수 있다. 피터드러커가 마케팅의 목적을 “판매를 불필요하게 하는 것” “소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하는 것” 이라고 했는데, 이런 관점에서 보면 인텐트 마케팅이야말로 마케팅의 […]

  • 검색엔진마케팅이란?

    검색엔진마케팅의 정의 검색엔진마케팅이란 단어 그대로 해석해보면 검색엔진을 기반으로 수행하는 마케팅을 말하기 때문에 검색엔진최적화와 검색광고를 포함하는 것이라 할 수있다. 검색광고와 검색엔진최적화 는 둘다 검색을 수행한 잠재고객의 의도를 기반으로 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 마케팅 시책, 즉 검색어를 입력한 타겟 고객을 이들이 구매하거나 탐색하고자하는 제품이나 정보를 제공하는 기업의 컨텐츠와 연결시키는 유사성을 가지고 있지만, 하나는 광고이고 또 하나는 온드미디어 […]

  • 데이터 드리븐 마케팅의 정의와 데이터 드리븐 마케팅의 4가지 유형

    데이터 드리븐 마케팅에 대한 관심이 그 어느 때보다 높다. 데이터 드리븐 마케팅에 대한 정의나 해석도 각양 각색이어서 이를 한번 정리해 볼 필요가 있다고 생각한다. 데이터 드리븐 마케팅이 무엇인지 이해하기 위해서는 데이터 드리븐 마케팅이 아닌 마케팅(혹은 데이터 드리븐 이전의 마케팅)은 무엇인가?라는 질문에 답을 해보자. 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 좁혀 이야기를 할 때 마케팅이란 “메시지”와 “미디어” 그리고 “크리에이티브”에 대한 […]

  • 마케팅 기술(Martech)의 지향점과 마케터에게 전달하는 메시지

    최초의 배너 광고는? 인터넷 광고가 시작된지 25년이 지났다. 1994년 10월 27일 핫와이어드(Hotwired.com)에 AT&T의 배너광고가 처음 실렸던 것이 인터넷 광고의 시작으로 기억되고 있다. 재미있는 사실은 4개월간 게재된 그 배너의 CTR이 44%였다는 점이다. 44%라니 놀랍다. 인터넷 광고가 시작된 지 25년이 지난 지금 우리들이 디스플레이 AD라고 부르는 이 배너 광고의 평균 CTR은 대략 0.35% 전후다. CTR은 100분의 1 […]

  • [데이터]자연유입트래픽 vs 검색광고에 의한 트래픽의 전환율 차이는?

    검색엔진최적화와 콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 과정에서 가장 많이 듣게 되는 질문이 “검색엔진최적화의 성과를 정량적으로 말해주실 수 있어요?” 혹은 “검색 광고나 디스플레이 광고 대비 성과는 어떤가요?”이다. 해외에서 소개한 데이터이지만 이에 대한 구체적인 답이 있어서 소개하고자 한다. 검색 광고나 디스플레이 광고 대비 자연 유입의 성과는? 전환율을 기준으로 이야기를 하면 “콘텐츠 마케팅과 SEO를 통한 자연유입 전환율 평균은 16%”이다. […]

  • 우리들을 위한 마케팅자동화 솔루션: 디모지(dmoji.net)

    최근엔 대기업이나 중소기업이나 가장 많이 사용하는 광고 매체라고한다면 카카오, 유튜브, 네이버, 인스타그램, 페이스북, 구글 이라고 할 수 있을 것이다. 우리는다양한 채널과 캠페인을 통해 잠재 고객의 트래픽을 홈페이지로 유도한다. 그리고 나서 우리는 홈페이지에 유입되어 콘텐츠를 열람하거나 상품을 구매하거나 혹은 이탈하는 등의 다양한 이용자의 행동과 흐름을 분석하여 지속적으로 다양한 메시지를 전달하여 방문자를 재방문자로, 재방문자를 구매자로, 구매자를 다시 […]