디지털 마케팅 관련 글 모음

웹을 위한 좋은 글쓰기

20여년전 광고대행사에서 일을 한적이 있지만 카피라이터도 아니었고 대학에서 특별히 글과 친할 만한 전공을 했던 것도 아니어서 좋은 글쓰기를 논할 자격이란 것이 만약 있다면 그 기준에 턱없이 부족한 사람이란 걸 잘 안다. 나는 전문적인 글쓰기 교육을 받지 않았지만 초중고에서 일반적인 국어 교육을 받은 사람이라면 누구나 일정한 수준의 규칙만 잘 기억하고 지키기만해도 웹 마케팅에 필요한 수준의 ‘웹을 […]

2021년 디지털 마케팅 트랜드 탑10

마케팅. 단순한 판매를 넘어, 해당 상품이 얼마나 매력적인지 스토리를 담아 전달하는 전략을 말합니다. 디지털 마케팅은 디지털 도구를 활용한 마케팅 기술을 뜻합니다. 그런데 이 넓은 인터넷 세상에서 어떻게 하면 디지털 마케팅을 효과적으로 할 수 있을까요? 당장은 막막하지만, 이런 광범위함을 뒤집어 생각하면 수십억 잠재 고객에 쉽게 다가설 수 있는 기회일 수 있습니다. 그냥 단순하게 생각해 봅시다. 만약 […]

CDJ 고객 퍼넬 vs AARRR 고객 퍼넬

AARRR은 방문자가 유료 고객이 되는 5 단계를 말한다. Acqusition(취득) 디지털 마케팅 채널을 통해 웹 사이트를 처음 방문하는 경우. Activation(활성화) 웹 사이트 또는 마케팅 콘텐츠가 처음으로 긍정적인 사용자 경험을 제공에 성공했을 경우. Retention(보유) 이전에 방문했었던 방문자가 나중에 다른 콘텐츠를 소비하기 위해 웹 사이트를 다시 방문 할 때. Referral(추천) 웹 사이트 / 블로그 등을 반복적으로 즐기거나, 공개적으로 또는 비공개로 다른 사람과 […]

구매 충동을 자극하는 쇼핑몰 개선 전략

“어떤 현상을 숫자로 표현하지 못하는 것은 문제를 정확히 알지 못한다는 것이고, 정확히 모른다는 것은 그것을 관리할 수 없다는 이야기입니다. 관리할 수 없다는 것은 현재의 상태를 개선할 수 없다는 뜻이죠.” -현대 경영학의 창시자 Peter F. Drucker- 클릭을 부르는 쇼핑몰 개선 여러분의 웹사이트는 충분히 매력적인가요? 우리의 마케팅에 할당된 돈과 시간은 한정적이기에 우리는 가급적 검증된 마케팅을 쇼핑몰에 녹여 […]

마케팅을 위한 좋은 콘텐츠 작성법

마케팅에서 콘텐츠는 어떤 역할을 하는가? 검색 트래픽을 지속적으로 발생시킨다. 소셜미디어에 공유되면서 트래픽을 발생시킨다. 백링크를 지속적으로 늘려준다. 콘텐츠가 쌓이면 사이트의 가치도 누적된다. 정보 제공자(기업, 브랜드, 저자)의 지식이나 능력에 대한 신뢰성을 높인다. 콘텐츠를 소비한 잠재 고객을 가망 고객(Lead)으로 육성한다. 사전에 충분한 지식을 제공하기 때문에 제품이나 서비스에 대한 소비자 만족도나 경험의 질을 높힌다. 잠재 고객에서 고객으로의 전환을 촉진시킨다. […]

구글 광고 – 게재위치 타겟팅 광고

디스플레이 광고 네트워크에 속한 웹(페이지, 채널), 영상, 앱, 앱 카테고리 등 광고를 게재한 정확한 위치를 선택할 수 있는 광고 타겟팅 방법이다. 광고가 게재될 위치가 자동으로 결정되는 키워드 타겟팅이나 주제 타겟팅과 달리 광고가 게재될 URL을 선택할 수 있다는 특징을 가지고 있다. 이를 통해서 디스플레이 네트워크에서 특정 사이트 또는 특정 그룹의 사이트에 광고를 게재하여 브랜드를 홍보할 수 […]

웹 마케팅은 소비자 관심과 맥락 통찰에서 시작한다.

소비자가 웹 사이트를 방문하는 맥락을 의식하라 웹 마케팅을 고민하고 있다면 우선 운영 중인 웹 페이지에 방문하는 잠재고객의 관심에 초점을 맞춰야한다. 자연 유입 방문자들의 검색 의도를 통찰하고 이들이 알고 싶어하는 주제에 대하여 답이되는 콘텐츠를 제공해가는 것이 웹 마케팅을 통해 트래픽을 증가시키는 가장 자연스러운 방법이다. 웹 마케팅의 핵심은 웹 페이지에 방문하는 자연 유입 방문자가 뭔가를 검색하기 이전의 […]

검색 의도를 분석해서 “제품 시장 적합성” (PMF, Product Market Fit) 높이는 4가지 방법

“제품 시장 적합성(Product Market Fit)”은 제품 성장과 수익성을 유지할 규모로 제품이 타겟 고객에게 판매되어 소비되고 제품 구매자들이 제품을 다른 소비자들에게 소개를 할 정도로 제품이 시장 요구에 맞춰져 있는 상태를 일컫는 말이다. 마케터들은 검색 키워드를 분석하는 것이 소비자의 의도를 이해하는데 의미가 있다는 것을 알고 있지만 대부분 마케터들은 검색 키워드 분석은 제품 출시 후에 활용하는 것이라 생각한다. […]

구글의 플록(FLoC)과 터틀도브(Turtledove)는 무엇인가?

퓨 리서치 센터의 한 연구에 의하면 72%의 사람들이 온라인에서 자신들이 하는 행동이 광고주 혹은 광고 기술 회사들에 의해 추적당하고 있다고 느끼고 있고 81%의 사람들은 노출된 데이터로 인해 잠재적 피해를 입을 것이라고 불안해 한다고 한다. 이런 점 때문에 구글은 2020년 구글 크롬이 써드파티 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표했던 것이고, 2022년부터는 개인 식별 정보를 사용한 광고도 더 […]

인텐트 마케팅과 인텐트 데이터란 무엇인가?

인텐트 마케팅이란 무엇인가? 인텐트 마케팅(의도 마케팅)은 소비자가 암시적으로 표현한 의도를 이해하여 원하는 제품이나 서비스 혹은 관련 정보를 제공하여 소비자 입장에서 기업이 자신을 잘 이해하고 있다고 느끼게 하는 마케팅이라고 정의할 수 있다. 피터드러커가 마케팅의 목적을 “판매를 불필요하게 하는 것” “소비자들의 충족되지 못한 욕구를 발견하고, 그것을 충족시킬 방법을 마련하는 것” 이라고 했는데, 이런 관점에서 보면 인텐트 마케팅이야말로 마케팅의 […]