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SEO 컬럼

  • 구글은 YMYL에서 EAT를 왜 강조하는가?(부제 구글이 말하는 좋은 콘텐츠란 무엇인가?)

    SEO의 관점에서 좋은 콘텐츠란 무엇인가?라는 질문에 구글이 직접 답을 한 적은 없다. 그렇지만, 구글은 자신들의 검색 서비스 품질 개선을 위해 오프라인에 품질 평가단을 선발하여 이들에게 “구글 품질 평가 가이드라인”이라는 문서를 배포한 적이 있는데, 이 문서 안에 구글이 어떤 콘텐츠를 좋은 콘텐츠로 보고 있는 지 짐작하게 하는 내용이 나온다. 웹페이지의 주요 3가지 목적 “구글 품질 평가 […]

  • [데이터]자연유입트래픽 vs 검색광고에 의한 트래픽의 전환율 차이는?

    검색엔진최적화와 콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 과정에서 가장 많이 듣게 되는 질문이 “검색엔진최적화의 성과를 정량적으로 말해주실 수 있어요?” 혹은 “검색 광고나 디스플레이 광고 대비 성과는 어떤가요?”이다. 해외에서 소개한 데이터이지만 이에 대한 구체적인 답이 있어서 소개하고자 한다. 검색 광고나 디스플레이 광고 대비 자연 유입의 성과는? 전환율을 기준으로 이야기를 하면 “콘텐츠 마케팅과 SEO를 통한 자연유입 전환율 평균은 16%”이다. […]

  • SEO 국내 성공사례(1)-사람인은 어떻게 검색엔진최적화에 성공했는가?

    구글은 최근 공식 뉴스 블로그를 통해 검색 엔진 최적화, SEO 성공 사례를 공유하기 시작했습니다. 첫 번째 사례로, 채용 정보 사이트인 ‘사람인(Saramin.co.kr)’의 검색 엔진 최적화 과정을 살펴볼텐데요. 우리들은 이를 통해 성공하는 SEO, 검색 엔진 최적화 프로젝트의 기본적인 과정을 살펴볼 기회를 얻을 수 있습니다. SEO를 시작하려는 기업과 마케팅 담당자들에게 좋은 정보가 될 것으로 기대합니다. 구글이 소개한 국내 […]

  • SEO에서 LSI (혹은 LSA)는 과연 중요한 역할을 하는 것일까?

    검색엔진최적화에서 LSI가 중요한 역할을 하는가?라는 질문은 광고주들이 자주 묻는 질문 중 하나이기도 하다. 토픽 모델 분석을 통해 SERP 상위에 게재된 웹 페이지의 메인 콘텐츠에 포함된 다양한 토픽과 주제를 찾아 이를 분석하여 콘텐츠 제작에 활용하는 것은 SEO 측면에서 아주 유용한 방식이지만, 단순히 LSI 키워드 툴이 제시한 LSI 키워드를 제작 중인 콘텐츠에 반영하면 SEO에 효과가 있다거나 혹은 […]

  • 검색엔진최적화는 무엇인가?

    검색엔진최적화의 핵심 가치 검색엔진이 발전하면서 최근의 검색엔진최적화 (SEO) 시책에서는 HTML 태깅 개선을 통한 랭크 상승 보다는 검색 유저 니즈에 맞춘 양질의 콘텐츠를 제공하여 소비자의 만족을 추구하는 경향이 뚜렷 해지고 있다. 검색자의 니즈에 맞춘다는 말은 이 책에서 검색엔진최적화 (SEO)를 이야기함에 있어 가장 중요한 핵심 가치를 담고있는 표현이다.  2000년대 초반의 SEO와는 달리 최근의 SEO가 검색자의 니즈에 맞추는 […]

  • SEO와 다른 디지털 마케팅은 어떻게 연결되는가?

    캠페인의 성공을 고민하는 마케터에게는 제한된 리소스를 가지고 최상의 퍼포먼스를 보여줄 최적의 미디어 믹스를 고민하는 일이 언제나 큰 도전이다. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 광고를 말하는 ATL과 홍보, 다이렉트 메일, 프로모션 등을 말하던 BTL로 마케팅 믹스를 구분했던 시대에서 디지털 기술에 힘입어 기업 스스로가 미디어가 된 트리플 미디어의 시대로 들어서면서 최적의 마케팅 믹스를 찾아내는 것은 마케터에게 더욱 어려운 […]

  • SEO vs SEM의 차이는?

    SEO vs SEM의 역할 차이는? 검색엔진최적화 (SEO)와 검색광고 (SEM)는 둘다 키워드 검색을 한 소비자를 기업의 홈페이지로 유도한다는 점에서 서로 유사하지만, 성과를 만들어내는 시간이라는 측면에서 SEO는 상당한 시간이 필요하고 SEM은 비교적 단시간 안에 스케일있는 트래픽을 모을 수 있다는 점에서 큰 차이를 보입니다. SEO가 중요시 여겨지는 이유는 일정 기간 양질의 콘텐츠를 축적했을 경우 추가적인 비용없이 오직 콘텐츠의 […]

  • 인터내셔널 SEO – 다국어 글로벌 사이트를 위한 SEO 핵심 포인트

    인터내셔널 SEO:국제 무역을 위한 검색엔진최적화의 기초 국제 무역을 담당하는 마케터는 운영 중인 웹사이트로 전 세계 여러 나라에 존재하는 잠재고객을 불러모아야 하는데 이를 위해 검색엔진이 웹 콘텐츠가 타겟팅한 국가를 쉽게 식별 할 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 프로세스를 인터내셔널 SEO(검색엔진최적화)라고 한다. 왜 인터내셔널 SEO이 필요할까? 만약 한 기업이 국가별로 다른 가격 정책을 가지고 있거나, 동일한 세대의 제품임에도 […]

  • 소비자 의사 결정에서의 검색엔진최적화의 역할과 중요성

    검색 행위는 소비자 의사 결정 과정의 일부다. 소비자들은 구매 이전과 이후에 검색 행위를 반복한다. 중요한 소비자 정보 탐색 방법 중의 하나다. 마케터는 검색엔진최적화를 통해서 검색하는 소비자와의 접점을 늘리려는 노력을 해야하기 때문에 이번에는 소비자 의사 결정 과정에 대해 이해해서 의사 결정의 각 단계별로 소비자가 요구하는 것이 어떻게 달라지는지 그리고 이렇게 다른 소비자의 요구에 검색엔진최적화가 어떻게 대응할 […]

  • 검색엔진 최적화와 배움의 본질

    검색엔진 최적화를 빠르게 배우고 익히려면 어떻게 할까요. 이 이야기는 배움의 본질로 돌아가지 않으면 안 되는 것 같습니다. 그래서 간단한 픽션으로 다뤄보겠습니다. 세상에는 어떤 일이라도 바로 감을 잡고 재빠르게 성장하는 이와 그렇지 않은 이들이 있다. 그것은 SEO에 있어서도 같다. 그 남자는 요령이 안 좋고, 같은 업계에 몇 년 늦게 들어온 후배를 지휘하던 기간도 오래 가지 못했다. […]