최 민정 
마케팅 트렌드 “동영상 마케팅” 활용시 이점
‘동영상 마케팅’은 동영상 매체를 적극 활용하는 마케팅 전략으로 다른 정적인 마케팅이나 홍보보다 이해도와 전달력 측면에서 더 많은 홍보 효과가 있습니다. 마케팅 대상인 제품과 서비스를 고객에게 전달하기 위해서 동적으로 보는 재미를 더하고 보다 임팩트 있는 마케팅 효과를 가져올 수 있습니다.
그 중 유튜브 플랫폼은 전체 모바일 동영상 앱 중 86%의 사용 점유율을 가진 다양한 동영상 마케팅과 비즈니스 목적에 따라 활용하기 용이한 플랫폼입니다. 또한 동영상을 활용한 마케팅이 활발해지게 된 배경도 누구나 유튜브를 시작할 수 있고 양질의 영상 콘텐츠가 양산됨에 따라 자연스럽게 유튜브를 시청하는 사람들도 증가하게 되는 결과를 가져왔습니다.
동영상 마케팅은 보통 기업에서 상품 및 서비스를 홍보할 때 활용되는 마케팅을 기준으로 하지만 유튜브는 기업보다는 개인 인플루언서 등의 참여도가 높고 진입장벽이 낮은 플랫폼으로 개인 브랜딩 마케팅의 주축이 되어 개인 채널 및 기업 비즈니스 채널 등에 동영상 마케팅 및 홍보 동영상을 응용 및 활용할 수 있습니다. 유튜브를 통하여 홍보 동영상을 게시하고자 한다면 우선 채널을 생성해야 합니다. 유튜브 채널을 만드는 방법은 비교적 간단합니다.
유튜브 고객센터에서 유튜브 채널 개설에 대한 내용은 다음과 같습니다.
유튜브 채널 만들기
유튜브 개인 채널 생성
컴퓨터 및 스마트폰을 활용하여 PC, 모바일로 youtube에 계정을 로그인하고 프로필 사진의 채널 만들기를 클릭합니다. Google 계정명과 이미지 파일을 첨부하고 추가하고자 하는 세부 정보를 입력을 마친 뒤 채널을 생성합니다.
유튜브 비즈니스 채널 생성
개인 유튜브 채널과 브랜드 계정의 가장 큰 차이점은 관리자, 소유자가 두 명 이상의 다수가 사용한다는 점입니다. 새 채널을 개설한 후, 목록에서 브랜드 계정을 선택하여 브랜드 계정용 Youtube 채널을 생성할 수 있습니다. 브랜드 계정에 이미 채널이 존재할 경우, 새 채널을 만들 수 없으며 목록에서 브랜드 계정을 선택하면 해당 채널로 전환됩니다.
유튜브 채널 이름: 직관적이고 한번에 와 닿는 채널명
유튜브 채널을 생성하고 채널명을 작성해주어야 하는데 썸네일만큼 중요한 것이 유튜브 채널의 테마성 있는 채널명입니다. 간단하면서 테마성을 나타낼 수 있는 채널명을 설정해주어야 합니다. 다양한 유튜브 채널이 존재하므로 채널명을 보았을 때 어떤 채널인지 파악할 수 있는 채널명을 설정해주시는 것이 좋습니다. 그러나, 너무 대중적이고 일반적인 채널명을 설정하지 않도록 유의해서 개성이 있는 채널명으로 설정해주시는 것이 좋습니다.
유튜브 채널 이름 변경
채널 이름은 내 채널-채널 맞춤설정-기본정보에서 채널 이름 변경이 손쉽게 가능하지만, 채널명 변경에 주의할 점은 구독자가 어느 정도 확보된 이후에 채널 이름을 변경하게 되면 유튜브 노출 순위가 하락할 수 있습니다. 따라서 유튜브 채널명 변경은 가급적 구독자가 많이 확보되지 않을 경우에 채널명을 변경을 하는 편이 좋습니다. 불가피하게 채널 특성을 변경하거나 꼭 필요한 변경이 아니라면 채널명을 변경하지 않고 기존의 채널명을 유지하는 것이 지속적으로 채널 유입을 유지하는 데 도움이 됩니다.
유튜브 마케팅 전략
유튜브 채널 분석 사이트 활용
유튜브를 마케팅에 활용하고자 할 때 고려하는 대표적인 부분은 유튜브의 랭킹, 순위, 수익 등입니다. 관련하여 인플루언서, 블링 등 유튜브 채널 분석 사이트도 등장하여 유튜브 마케팅 전략에 참고하여 활용할 수 있습니다. 유튜브의 구독자 및 영상 조회수 증가에 따라 개인 채널, 유튜브 인플루언서들의 수입 창출로 인해 유튜브 채널을 분석하는 사이트도 확인할 수 있습니다.
유튜브 랭킹 사이트
유튜브 채널과 영상에 대한 랭킹을 알려주는 웹 사이트로 유튜브의 정보를 크롤링하여 유튜브 채널에 대한 정보를 가져오고 비교 분석을 가능하게 해주는 유용한 사이트입니다. 국내외의 대표적인 유튜브 랭킹 사이트를 소개합니다.
녹스 인플루언서
유튜브 뿐만 아니라 틱톡, 인스타그램 등 소셜 미디어(SNS) 매체에 대한 전반적인 정보를 제공하는 사이트입니다. 유튜브 영역에서는 인기 유튜버 순위와 동영상 랭킹 정보, 상위 카테고리 정보를 제공하고 있습니다.
소셜러스
아시아 최초의 유튜브 빅데이터를 수집 분석하는 사이트로 채널에 대한 상세 분석 데이터를 제공합니다. 웹 사이트에서는 보다 세부적인 카테고리 결과를 제공하며 정치, 엔터 등의 다방면의 다양한 데이터를 제공하는 사이트입니다. 유튜브 채널 개설 시 어떤 컨셉으로 타겟할 것인가를 참고하면 좋은 사이트입니다.
소셜블레이드
해외 유튜브 랭킹 사이트로, 미국, 영국, 캐나다 등 여러 국가의 인기 유튜브를 확인할 수 있습니다. 해외에서 인기가 많은 영상 콘텐츠는 어떤 특징이 있는 지 확인할 때 참고하면 좋은 사이트입니다.
유튜브 채널 카테고리 선정
이런 사이트를 활용한다면, 현재 국내의 top100 유튜브 채널과 구독자수, 조회수 등을 한눈에 확인할 수 있고 현재 인기 있는 유튜브 카테고리는 무엇인지 어떤 컨셉의 유튜브 채널을 전략적으로 개설할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 유튜브 top100 채널을 살펴보면, 유튜브 카테고리 중 음악/엔터테인먼트 분야가 가장 높고, 게임과 교육 등의 분야가 상위 카테고리에 해당한다는 것을 알 수 있습니다.
가장 상위 카테고리를 타겟으로 채널 컨셉을 설정할 수도 있지만, 상위 카테고리가 아닌 다른 테마를 가진 주제의 영상 콘텐츠를 제작하고자 하는 경우, 관련 경쟁 유튜브 채널을 타겟하여 최대 어느 정도의 구독자 수를 확보할 수 있을지 가늠해볼 수 있습니다. 예를 들어, 경제 유튜버를 검색했을 때 가장 상위의 유튜버의 구독자 수와 평균 영상 조회수를 최대 목표로 설정할 수 있고 중위나 하위 유튜버들의 구독자 수와 영상 조회수를 통해 평균 목표치를 설정할 수 있습니다.
마치며
구체적인 타겟 소비자를 설정하는 것이 좋습니다. 여기서 말하는 타겟 소비자 = 잠재 구독자를 뜻합니다. 다양한 채널과 영상이 생성되는 플랫폼의 특성상 보다 구체적인 주제와 썸네일 그리고 일관적인 영상 업로드가 구독자가 꾸준하게 영상을 시청하게 되는 첫번째 전략입니다. 그렇게 꾸준한 구독자의 영상 시청으로 조회수가 증가하면 관련 영상을 원하는 잠재 구독자들로부터 유튜브 알고리즘에 추천영상으로 게시되어 더 많은 구독자를 확보할 수 있습니다. 기업의 경우라면, 확실한 브랜드 및 제품 등 홍보하고자 하는 컨셉을 확실히하여 더 많은 팬층을 확보하는 것이 초기 유튜브를 키우는 원동력이 됩니다.
