일본 퍼포먼스 광고, SNS부터 디스플레이까지 전략이 성과를 만듭니다

현지 미디어 이해와 타겟 맞춤형 크리에이티브로 일본 시장을 선점해 보세요

일본 디지털 마케팅에서 성과형 광고(퍼포먼스 광고)는 명확한 목표와 정밀한 타겟팅을 기반으로 결과를 도출해야 하는 만큼, 단순한 광고 송출이 아닌 미디어 플래닝, 크리에이티브 설계, 일본 고객에 대한 깊은 이해가 필수적입니다. 특히 일본 시장에서는 SNS 광고와 디스플레이 광고의 효율이 높게 나타나며, 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 야후 디스플레이 네트워크(YDN)와 같은 디스플레이 채널부터 라인(Line), 유튜브(YouTube), X(구 Twitter), 인스타그램, 페이스북, 아메바 블로그까지 플랫폼별 특성이 뚜렷하게 다릅니다. 이러한 일본 소비자의 라이프스타일, 관심 키워드, 콘텐츠 소비 방식에 대한 이해가 뒷받침되어야만 실제 성과로 이어지는 퍼포먼스 광고가 가능해집니다. 어센트는 이러한 니즈에 대응하기 위해, 한국인과 일본인 마케터가 50:50으로 구성된 일본 현지 팀을 중심으로, SNS 광고 대행, 성과형 디스플레이 광고, 구글 디스플레이 광고, 키워드 기반 타겟 디스플레이 전략 등 다양한 형태의 퍼포먼스 광고 캠페인을 직접 기획하고 실행합니다. 일본 SNS 광고의 경우, 각 채널의 콘텐츠 포맷과 이용자 성향을 분석하여, 플랫폼별 타겟별 메시지를 설계합니다.

① LINE (라인, 9,700만 명)

일본 국민의 일상 커뮤니케이션 수단으로 자리 잡은 플랫폼으로, 전 국민 보급에 가까운 점유율(78.7%)을 자랑합니다. 메일 매거진의 대안 채널로도 활용되며, 메시지 기반 캠페인이나 브랜드 알림 메시지에 최적화되어 있습니다.

② YouTube (유튜브, 7,120만 명)

10대부터 50대 이상까지 전 세대가 이용하는 동영상 플랫폼으로, 하루 시청 시간은 약 10억 시간을 넘습니다. 제품 설명, 브랜드 스토리, 리뷰 영상 등 신뢰감과 몰입을 유도하는 콘텐츠가 효과적이며, 검색 기반 타겟팅과 리타겟팅 전략에 적합합니다.

③ X (구 Twitter, 6,700만 명)

실시간성·확산성이 강점인 플랫폼으로, 트렌드 확산, 캠페인 이벤트, 브랜드 뉴스 전파에 적합합니다. 특히 익명성이 높고 복수 계정 사용자도 많아 다양한 관심 그룹에 도달할 수 있습니다.

④ Instagram (인스타그램, 6,600만 명)

비주얼 중심의 커뮤니케이션 채널로, 20~35세 여성(F1층)을 중심으로 강한 인게이지먼트를 보입니다. 감성적인 이미지, 제품 사용 장면, 비주얼 브랜딩이 중요한 카테고리(패션·뷰티·푸드 등)에서 활용도가 높습니다.

⑤ Facebook (페이스북, 2,600만 명)

실명 기반 플랫폼으로, 실제 지인 관계 및 라이프스타일 중심 콘텐츠가 주를 이룹니다. 30~40대 이상 타겟, 또는 지역 기반 오디언스 타겟팅에 효과적이며, 일본 내에서는 10대의 이용률은 다소 낮은 편입니다.

일본 디스플레이 광고의 경우, 브랜드 메시지와 제품의 강점을 시각적으로 극대화할 수 있는 맞춤형 배너 크리에이티브를 제작하고, 전환 가능성이 높은 타깃 유저군을 중심으로 효율적인 집행 전략을 수립합니다. 캠페인을 위한 온라인 디스플레이 광고의 비용 대비 효과를 정밀하게 분석하고, A/B 테스트를 통한 크리에이티브 개선, 리타겟팅을 통해 지속적인 성과 최적화를 끌어냅니다. 일본의 성과형 광고, SNS 광고, 디스플레이 광고 캠페인을 준비 중이시거나, 브랜드 인지 확대와 전환 중심 퍼포먼스를 동시에 달성하고자 하신다면, 일본 현지에 기반한 어센트와의 협업이 분명한 차이를 만들어 드릴 수 있습니다. 어센트는 단순한 일본 마케팅 대행이 아닌, ‘일본 최고의 퍼포먼스’를 만들어내는 전략적 파트너로 함께하겠습니다. 지금 상담해 주십시오.

일본 검색광고, 숨겨진 의도를 읽는 전략이 필요합니다

구글 중심의 일본 검색 시장, 키워드 데이터 분석을 통한 운영이 성공의 열쇠입니다

일본 디지털 마케팅에서 검색광고(SEM)는 여전히 강력한 퍼포먼스 채널입니다. 특히 일본은 구글이 검색엔진 시장의 90.2%를 점유하고 있으며, 일본 소비자의 73.8%가 구매 전 검색을 활용하고 있다는 점에서 검색광고의 중요성은 매우 높습니다. 단순한 광고 노출을 넘어, 일본 소비자의 실제 니즈와 구매 여정을 반영한 키워드 전략이 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 어센트는 일본 현지 시장에 최적화된 검색광고 대행사로, 자체 개발한 빅데이터 분석 플랫폼 ‘리스닝마인드(Listening Mind)’를 통해 일본 전역의 구글 검색 데이터를 정밀 분석합니다. 이를 통해 단순히 트래픽이 많은 키워드가 아닌, 실질적인 구매 전환으로 이어질 수 있는 의도 기반 키워드(Intent Keyword)를 찾아냅니다.

어센트는 다음과 같은 방식으로 일본 검색광고에 전략적으로 접근합니다:

① 일본 소비자가 검색하는 전체 키워드 조사

: 일본 내에서 카테고리 확산 중이거나 소비자가 문제 인식을 막 시작한 분야에 적합한 키워드 조사

② 경쟁사가 아직 선점하지 못한 틈새 키워드 발굴

: 높은 전환 가능성이 있으면서도 경쟁이 낮은 키워드 조합 제안

③ 브랜드 검색광고와 일반 키워드 광고의 균형 운영

: 브랜드 인지도를 고려한 검색광고 설계로, 브랜드 키워드 점유와 전환율 동시

온라인 검색광고, 키워드 검색광고, 브랜드 검색광고 등 다양한 목적의 캠페인을 고려 중이시라면, 단순한 광고 세팅이 아닌 일본 소비자의 의도를 기반으로 설계된 검색광고 전략을 고민해야 합니다. 어센트는 일본 시장에서 ‘검색’이라는 소비자의 가장 명확한 니즈를 읽어내고, 실질적인 결과로 연결되도록 함께 고민하고 실행하는 일본 마케팅 대행사입니다.

일본 콘텐츠 마케팅 & SEO 전략의 핵심

신뢰 중심 콘텐츠와 검색 인텐트 최적화가 만드는 오가닉 성과

일본 소비자는 구매 전 다양한 정보를 비교·분석한 후에야 행동에 나서는 ‘신중한 소비자’입니다. 이는 콘텐츠 기반의 마케팅이 단순한 브랜딩을 넘어, 구매로 이어지는 중요한 접점이 된다는 의미입니다. 특히 Google이 검색시장 점유율의 90.2%를 차지하고 있는 일본에서는 SEO 기반의 콘텐츠 전략이 디지털 마케팅 성공의 핵심입니다. 일본 기업들은 검색 유입을 기반으로 한 오가닉 마케팅에 적극적으로 투자하고 있으며, 그 중심에는 On-Page SEO와 고품질 콘텐츠 가 있습니다.

어센트는 한국과 일본 마케터가 협업하는 체계를 기반으로, 일본 현지 검색 트렌드와 콘텐츠 소비 패턴을 반영한 콘텐츠 제작과 SEO 전략을 제공합니다. 콘텐츠를 통한 신뢰 구축과 소비자와의 관계형성을 통해 브랜드의 전문성과 신뢰도를 서서히 높이는 전략이 효과적입니다.

① 테크니컬 SEO + 콘텐츠 SEO의 병행

검색엔진 최적화는 기술적 기반(Technical SEO: 사이트 구조, 메타태그, 로딩 속도 등)과 함께, 사용자의 검색 니즈에 부합하는 콘텐츠 제작이 병행되어야 효과를 발휘합니다.

② 신뢰성과 정확성 중심의 콘텐츠 제작

일본 소비자는 정보의 출처와 논리적 근거에 민감하게 반응합니다. 따라서 콘텐츠는 ‘감성적 표현’보다 ‘정확하고 신뢰할 수 있는 정보’ 중심으로 구성되어야 하며, 사실 기반의 서술이 매우 중요합니다. 기계적 번역 콘텐츠는 신뢰를 떨어뜨립니다. 일본어 콘텐츠는 어투, 문장 구조, 표현의 섬세함까지 현지 소비자에 맞춰 재구성되어야 하며, 일본인의 커뮤니케이션 문화에 최적화된 로컬 카피라이팅이 필요합니다.

③ 검색 인텐트 기반

자체개발 마케팅 솔루션 “리스닝마인드”를 활용한 사용자의 검색 의도(Intent)를 중심으로 콘텐츠 품질을 평가합니다. ‘어떤 정보를 찾고 있는가?’를 파악하고 이에 정밀하게 대응하는 콘텐츠 구조가 필수입니다. (예: 제품 리뷰, 사용법, 비교 분석, FAQ, 문제 해결 콘텐츠 등)

어센트는 현지 마케터와의 협업을 통해 검색 인텐트에 최적화된 콘텐츠를 제작하고, 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO를 통합하여 일본 내 브랜드 인지도와 전환 성과를 함께 만들어갑니다. 일본 시장에서 오가닉 성과를 기대하신다면, 어센트와 함께 전략적인 콘텐츠 마케팅과 SEO를 시작해 보십시오.

검색 데이터로 소비자의 의도를 읽습니다.

일본 소비자 인텐트 분석으로 마케팅 성과를 높이세요

일본 시장에 진출하고자 하는 브랜드에 있어, 가장 먼저 필요한 것은 ‘고객에 대한 깊은 이해’입니다. 어센트는 바로 이 지점에 주목하여, 검색 데이터를 기반으로 소비자의 구매 여정 속 다양한 ‘의도(Intent)’를 분석하고 이를 토대로 정교한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다.

어센트의 인텐트 분석 컨설팅 서비스는 단순한 키워드 분석을 넘어, 소비자들의 실제 고민, 불안 요인, 구매 결정 요인, 브랜드 인지도, 경쟁사와의 비교 분석, 검색 여정 및 콘텐츠 가이드를 하나의 보고서로 제공합니다. 고객사는 이를 바탕으로 일본 소비자에 대한 구체적인 인식을 갖출 수 있으며, 캠페인 전략부터 광고 크리에이티브 방향성까지 효과적으로 수립할 수 있는 솔루션입니다.

일본 전역을 커버하는 디지털 사이니지 DOOH

일본 전 지역 64,500개 스크린으로 가장 스마트하게 브랜드 인지도를 높입니다.

DOOH(Digital Out of Home) 광고는 일본 전역에 걸쳐 구축된 64,500개 이상의 방대한 스크린 네트워크를 통해, 도시 중심 상권 및 실내외 주요 공간에서 브랜드의 시각적 존재감을 극대화할 수 있는 통합 마케팅 솔루션입니다. 옥외 디지털 스크린 뿐만아니라, 지하철, 상업시설, 빌딩 등 실내 스크린 27,500개 이상을 연계하여 전국적 스케일의 대형 캠페인 전개가 가능하며, 지역 특화형 전략도 동시에 수행할 수 있습니다.

DOOH 솔루션은 과거의 단순한 노출과 다르게, NTT 도코모의 모바일 공간 통계 데이터를 기반으로 타겟 세그먼트와의 적합률 및 실제 리치(Reach) 데이터를 제공함으로써, 광고 성과의 가시화와 타겟 도달률 최적화를 실현합니다. 또한, 광고 과금 방식은 ‘노출 임프레션 기준(imp)’으로 설정되어 있어 실제로 화면에 게재된 광고 수량만큼만 비용이 청구되며, 예상치 못한 게재 중단 등으로 인해 광고가 송출되지 않았을 때는 해당 부분에 대한 요금이 청구되지 않는 낭비 없는 합리적인 과금 체계를 갖추고 있습니다.

시간대·지역·관심군·연 소득 등의 조건에 따른 정밀 타겟팅이 가능하여, 예를 들어 비즈니스 밀집 지역에 출퇴근 시간대에만 고소득층을 타겟으로 하는 광고를 노출하거나, 특정 연령대와 관심사를 지닌 Z세대를 중심으로 한 뷰티·게임·여행 등의 브랜드 메시지를 전략적으로 배치할 수 있습니다. 대표적인 타겟군으로는 [비즈니스 바이어, 연 소득 800만 엔 이상 혹은 1,500만 엔 이상 고소득층, 육아 층, 결재권자, Z세대, 스포츠·게임·만화·뷰티 관심층 등]이 있으며, 이를 기반으로 세밀하게 맞춤형 캠페인을 설계할 수 있다는 것이 큰 강점입니다.