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검색엔진최적화

  • Robots.txt와 Sitemap.xml 제대로 설정하기

    웹사이트 방문자가 URL에 접속해서 읽은 정보들을 자신의 기존 지식 체계 안에서 저장하는 것 처럼 검색 크롤러도 웹페이지의 콘텐츠를 카피해서 검색엔진으로 이동시키고 이를 주제별로 색인한다. 이렇게 색인된 정보만이 검색 결과에서 노출될 수 있기 때문에 마케터 입장에서 웹사이트에 접근하는 검색엔진의 크롤러를 어떻게 대응하는가는 검색엔진최적화의 관점에서 아주 중요하다. 텍스트 파일 형식의 로봇 텍스트 파일(robots.txt)과 xml형식의 사이트맵 파일(sitemap.xml)은 사이트에 […]

  • 구조화된 데이터 마크업을 통해 SERP에서 보다 눈에 잘 띄기

    최근 몇년간 검색엔진최적화와 관련된 토픽 중에서 가장 많은 관심을 받는 것 중의 하나가 구조화된 데이터 마크업이라고 할 수 있다. 구조화화된 데이터 마크업, 즉 스키마 마크업이 최근 관심을 받게 된 가장 근본적인 이유는 구글 검색 결과 페이지의 구성요소라는 글에서 언급한 데로 구글 검색 결과에 피처드 스니펫이나 리치 스니펫이 점차 많이 등장하는데 바로 여기에 대응하려면 웹문서가 구조화된 […]

  • 이미지 요소의 검색엔진최적화

    웹문서에서 다루는 내용이 복잡한 내용이라면 텍스트만 사용하기 보다는 적절히 이미지를 사용하면 콘텐츠 이용자들의 이해를 도울 수 있을 뿐만 아니라 노출 개선 및 랭킹 개선 등 검색엔진최적화 측면에서도 도움이 된다. SEO의 관점에서 웹문서 내의 이미지를 적절히 사용하기 위해서는 무엇을 고려해야할까?  우선 이미지와 관련해서 가장 중요한 원칙은 이미지와 관련해서 설정해야하는 텍스트를 활용해서 이미지를 표현해야한다는 점이다. 아무리 구글의 […]

  • 판다와 펭귄 업데이트: 마케터와 검색의 머리 싸움에 룰을 세우다

    판다와 펭귄의 공통점은? 이 질문은 필자가 강의할 때 수강하시는 분들에게 종종 묻는 질문 중의 하나이다. 정답은 “판다와 펭귄은 몸의 둘다 색깔이 하얀색과 검은색으로 이루어진 동물”이다. 우스개 소리로만 이 질문을 한 것은 아니다. 구글이 자신들의 검색 알고리즘에 이 두 동물의 이름을 붙인 것이 이 동물들의 몸 색깔과 관련이 있기 때문이다.  우리들은 흔히 좋은 것 혹은 선한 […]

  • 구글 허밍버드, 랭크 브레인, 버트 업데이트 제대로 이해하기

    저품질 콘텐츠와 백링크 등을 통한 스패밍 방지를 위한 구글의 판다 알고리즘 업데이트나 펭귄 알고리즘 업데이트와 달리 허밍버드, 랭크 브레인 그리고 버트 알고리즘 업데이트는 모두 구글이 어떤 콘텐츠들을 좋은 콘텐츠로 보고 있는가와 관여가 깊기 때문에 SEO를 담당하는 마케터들이 반드시 관심을 가져야하는 알고리즘이라고 생각한다.  허밍버드, 링크 브레인, 그리고 버트를 하나씩 설명해가겠지만 머리속에 꼭 기억해야하는 것은 이들 알고리즘이 […]

  • SEO 관점에서 의미있는 차이를 만들어내는 좋은 콘텐츠란 무엇인가?

    콘텐츠 마케팅에 관심이 커지면서 좋은 콘텐츠란 무엇인가에 대해 고민하는 사람들도 늘어나고 있다. 좋은 콘텐츠라는 것에 대해 다양한 의견이 있을 수 있지만 여기서는 SEO의 관점에서 정보를 검색하는 사람의 존재를 전제하고 이들에게 노출될 수 있는 좋은 콘텐츠란 무엇인지를 이야기해보려한다. 검색은 질문 행위이고 콘텐츠는 이에 대한 답변이다. 검색 행위를 정보나 답을 원하는 검색자가 검색엔진에 질문하는 행위라고 볼 수 […]

  • 구글은 YMYL에서 EAT를 왜 강조하는가?(부제 구글이 말하는 좋은 콘텐츠란 무엇인가?)

    SEO의 관점에서 좋은 콘텐츠란 무엇인가?라는 질문에 구글이 직접 답을 한 적은 없다. 그렇지만, 구글은 자신들의 검색 서비스 품질 개선을 위해 오프라인에 품질 평가단을 선발하여 이들에게 “구글 품질 평가 가이드라인”이라는 문서를 배포한 적이 있는데, 이 문서 안에 구글이 어떤 콘텐츠를 좋은 콘텐츠로 보고 있는 지 짐작하게 하는 내용이 나온다. 웹페이지의 주요 3가지 목적 “구글 품질 평가 […]

  • [데이터]자연유입트래픽 vs 검색광고에 의한 트래픽의 전환율 차이는?

    검색엔진최적화와 콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 과정에서 가장 많이 듣게 되는 질문이 “검색엔진최적화의 성과를 정량적으로 말해주실 수 있어요?” 혹은 “검색 광고나 디스플레이 광고 대비 성과는 어떤가요?”이다. 해외에서 소개한 데이터이지만 이에 대한 구체적인 답이 있어서 소개하고자 한다. 검색 광고나 디스플레이 광고 대비 자연 유입의 성과는? 전환율을 기준으로 이야기를 하면 “콘텐츠 마케팅과 SEO를 통한 자연유입 전환율 평균은 16%”이다. […]

  • SEO 국내 성공사례(1)-사람인은 어떻게 검색엔진최적화에 성공했는가?

    구글은 최근 공식 뉴스 블로그를 통해 검색 엔진 최적화, SEO 성공 사례를 공유하기 시작했습니다. 첫 번째 사례로, 채용 정보 사이트인 ‘사람인(Saramin.co.kr)’의 검색 엔진 최적화 과정을 살펴볼텐데요. 우리들은 이를 통해 성공하는 SEO, 검색 엔진 최적화 프로젝트의 기본적인 과정을 살펴볼 기회를 얻을 수 있습니다. SEO를 시작하려는 기업과 마케팅 담당자들에게 좋은 정보가 될 것으로 기대합니다. 구글이 소개한 국내 […]

  • SEO에서 LSI (혹은 LSA)는 과연 중요한 역할을 하는 것일까?

    검색엔진최적화에서 LSI가 중요한 역할을 하는가?라는 질문은 광고주들이 자주 묻는 질문 중 하나이기도 하다. 토픽 모델 분석을 통해 SERP 상위에 게재된 웹 페이지의 메인 콘텐츠에 포함된 다양한 토픽과 주제를 찾아 이를 분석하여 콘텐츠 제작에 활용하는 것은 SEO 측면에서 아주 유용한 방식이지만, 단순히 LSI 키워드 툴이 제시한 LSI 키워드를 제작 중인 콘텐츠에 반영하면 SEO에 효과가 있다거나 혹은 […]