검색엔진최적화(SEO) 필수 요소 6가지 완벽 가이드

사람들은 언제, 왜 검색할까요? 무엇인가에 대한 궁금증이 생겼을 때, 어떠한 것을 구매하기 위해, 특정 정보를 찾기 위해 등 다양한 이유로 검색합니다. 이처럼 검색 행위는 우리의 일상에 자연스러운 행위로 자리 잡고 있어 검색엔진최적화(SEO) 작업 또한 선택이 아닌 필수의 시대라고 할 수 있습니다.

고객 여정으로 알아보는 키워드 중요성(CDJ)

검색엔진최적화(SEO) 작업의 기본은 검색자에게 적합한 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 하지만 어떻게 제공해야 할까요? 우선 콘텐츠 작성을 위해 타겟 키워드를 선정해야 합니다. 타겟 키워드는 고객이 해당 키워드를 검색했을 때 우리의 콘텐츠가 검색 결과에 노출되는 것을 목표로하는 키워드이자, 해당 글의 주제와도 같은 역할을 합니다.

타겟 키워드를 선정할 때는 마케팅에서 흔히 이야기하는 고객 여정(CDJ 또는 CEJ)을 기반으로 단계별로 키워드의 특징을 파악해야 합니다. 고객이 어떤 단계에서 어떤 검색어를 활용해서 검색하는지를 파악하여, 해당 키워드를 콘텐츠 본문에 잘 게재하는 것이 핵심입니다.

CDJ는 고객이 특정 제품이나 서비스를 구매하기까지의 과정입니다. 이는 다음과 같은 단계로 나눌 수 있습니다:

인지 단계(Awareness Stage): 고객이 문제를 인식하거나 특정 제품/서비스에 대해 알게 되는 단계입니다. 이 단계에서는 정보성 키워드가 중요합니다.
고려 단계(Consideration Stage): 고객이 다양한 옵션을 고려하며 정보를 비교하는 단계입니다. 이 단계에서는 추천 또는 비교 키워드를 활용해야 합니다.
결정 단계(Decision Stage): 고객이 최종 결정을 내리고 구매를 하는 단계입니다. 이 단계에서는 할인, 구매 사이트 등과 같은 구매 의도 키워드를 활용해야 합니다.

CDJ의 중요성에 대해 더 자세히 알아보세요

검색엔진최적화(SEO)의 필수 요소 6가지

SEO의 필수 요소는 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위에 노출되기 위해 필수적인 요소들입니다. 여기서는 SEO의 핵심 요소 6가지를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 페이지 타이틀(Title)

페이지 타이틀은 웹페이지의 제목으로, 검색결과에서 가장 먼저 눈에 띄는 요소입니다. 효과적인 타이틀은 다음과 같은 특징이 있습니다:

적절한 키워드 게재: 타이틀에 주요 키워드를 포함시켜 검색엔진이 페이지의 주제를 이해하도록 합니다.
짧고 명확한 표현: 타이틀은 50-60자 이내로, 페이지의 내용을 간결하게 표현해야 합니다.
유일성: 각 페이지는 고유한 타이틀을 가져야 하며, 중복을 피해야 합니다.

2. 메타 디스크립션(Meta Description)

메타 디스크립션은 페이지의 내용을 요약한 짧은 설명으로, 검색결과에서 타이틀 아래에 표시됩니다. 효과적인 메타 디스크립션 작성 방법은 다음과 같습니다:

키워드 게재: 주요 키워드를 자연스럽게 포함시켜 검색엔진과 사용자에게 페이지의 내용을 전달합니다.
행동 유도: 클릭을 유도하는 문구(Call to Action, CTA)를 포함해 사용자의 흥미를 끌어야 합니다.
160자 이내: 메타 디스크립션은 150-160자 이내로 작성해 검색결과에 전체 내용이 표시되도록 합니다.

3. 헤딩태그 (Heading Tag)

헤딩태그는 콘텐츠 구조를 나타내는 HTML 태그로, 검색엔진과 사용자에게 페이지의 계층 구조를 명확히 합니다. 주요 헤딩태그 사용법은 다음과 같습니다:

H1 태그: 페이지의 주요 제목으로, 한 페이지에 하나만 사용합니다.
H2-H6 태그: 하위 제목으로, 콘텐츠를 논리적으로 구성하고 키워드를 적절히 포함시킵니다.
계층적 구조: 헤딩태그는 계층적으로 사용해 콘텐츠의 흐름을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

4. 검색엔진 친화적인 URL

SEO 친화적인 URL은 검색엔진이 페이지의 내용을 쉽게 파악할 수 있도록 돕는 URL입니다. 좋은 URL의 특징은 다음과 같습니다:

간결함: URL은 짧고 명확해야 하며, 불필요한 매개변수를 포함하지 않습니다.
키워드 포함: URL에 주요 키워드를 포함시켜 페이지의 주제를 전달합니다.
특수 기호 사용 X: 특수 기호는 최대한 사용하지 말아야하며, URL 가독성을 높이기 위해서는 ‘_’기호를 사용해야 합니다.
외국어 사용 X: URL은 한국어를 포함한 외국어 사용보다는 영어로 작성해야 합니다.

5. 이미지 대체 텍스트(alt text)

이미지 대체 텍스트는 이미지가 로딩되지 않거나 시각 장애인이 페이지를 읽을 때 제공되는 설명 텍스트입니다. 효과적인 alt text 작성법은 다음과 같습니다:

구체적 설명: 이미지를 정확히 설명하며, 주요 키워드를 포함합니다.
간결함: 너무 길지 않게, 간결하게 작성합니다.
모든 이미지에 적용: 모든 이미지에 alt text를 포함해 접근성을 높입니다.

6. 백링크

백링크는 다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 의미합니다. 백링크는 검색엔진이 사이트의 신뢰성과 권위를 평가하는 중요한 요소입니다. 효과적인 백링크 전략은 다음과 같습니다:

고품질 링크: 품질 높은 콘텐츠를 작성하여 신뢰할 수 있는 다른 사이트에서의 링크를 얻도록 합니다. 이 작업은 검색자뿐 아니라 검색엔진의 신뢰를 얻어 상위 노출에 기여하게 됩니다.
자사 자산 링크: 다양한 자사 채널들을 활용하여 하나의 도메인으로 링크를 모아야 합니다. 이를 통해 하나의 주제에 대해 페이지 테마성을 높여줄 수 있습니다.

마무리

고객이 검색했을 때, 어떤 정보를 찾는지 파악하여 궁금증을 해소해 주는 또는 검색한 이유를 충족시켜 주는 것이 중요합니다. 즉, 검색엔진최적화(SEO) 작업을 통해서 고객이 원하는 정보를 적절한 콘텐츠를 통해 제공하면 구매 결정에 중대한 영향력을 미치며 구매 전환까지도 이어질 수 있습니다. 이 가이드에서 확인한 검색엔진최적화(SEO)의 필수 요소 6가지를 통해 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색엔진 결과 페이지에서 상위에 노출되는 콘텐츠를 작성할 때 참고하세요.