소비자의 의도, 욕구, 관심을 알려주는 검색 데이터
상품기획, 브랜드 전략, 마케팅 전략, 광고 캠페인 설계 등을 수립하기 위한 중요한 기초가 되는 것이 바로 소비자 이해입니다. 소비자 이해를 좀더 풀어서 설명하면 관심사, 욕구, 고민 그리고 이를 둘러싼 의도와 […]
SEO의 진실 1부: 진정한 고객의 데이터는 제로 파티가 아닌 '검색 데이터'
써드 파티 쿠키의 종료와 함께 마케팅 업계에서 고객을 알기 위한 데이터에 적신호가 켜졌다. 이를 대체하기 위해 기업이 발견한 건 제로 파티 데이터! 그런데 진짜 고객의 의도를 담고 있는 데이터는 따로 있다고?!
저희 리스닝마인드 팀은 모든 마케터들에게 “인텐트 마케팅”의 세계를 소개해서 광고 과의존에 빠져있는 국내 기업들에게 새로운 성장의 기회를 전하고 싶습니다. 오늘은 저희가 펼치고 있는 “인텐트 마케팅 무브먼트”의 기반이 되는 미디어 프레임워크, […]
검색 키워드 리서치를 통해서 고객이 솔직하게 털어 놓은 고객의 숨은 의도를 파악할 수 있습니다. 정보, 이동, 상업적, 거래 4가지로 크게 분류되는 고객의 검색 의도를 파악해서 고객의 문제와 결핍에 공감하는 콘텐츠 마케팅 활동을 할 수 있습니다.
구글과 Kantar가 2019년에 같이 발표한 NeedScope연구 리포트에 따르면 소비자들은 정서적, 사회적, 기능적 욕구에 따라 검색을 하면서 6가지의 심리 상태를 가진다고 발표했습니다. 이 연구가 우리들 마케터에게 주는 중요한 인사이트는 소비자에게 있어 […]
인텐트 마케팅이란 무엇인가? 인텐트 마케팅(의도 마케팅)은 소비자가 암시적으로 표현하고 있는 의도를 정확히 이해해서 소비자가 원하는 제품이나 서비스 혹은 관련 정보를 제공하고, 소비자 입장에서 기업이 자신을 잘 이해하고 있다고 느끼게 하는 마케팅이라고 […]
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