브랜드 매니저가 꼭 알아야 할 검색 랭킹의 실제 작동 원리(출처: 2024년 유출된 구글 알고리즘 문서)
2024년 5월에 구글 내부 콘텐츠 API Warehouse 문서에서 무려 14,000개 이상의 랭킹 관련 신호와 2,500개 이상의 모듈이 유출된 사건이었습니다. 이 사건은 해킹이나 내부 고발로 인해 발생한 것이 아니라 구글이 의도치 […]
구글로부터 토픽 오쏘로티 인정받기 : siteFocus와 siteRadius 이해
2024년 3월 SEO 전문가인 어판아지미(Erfan Azimi)와 댄페트로빅(Dan Petrovic)이 우연히 노출된 구글의 내부 저장소를 발견하면서 공개된 구글의 내부 API 문서를 통해 검색 엔진이 웹사이트를 평가하는 방식이 과거와는 완전히 달라졌다는 사실이 밝혀졌습니다. […]
AI 시대 브랜드 경쟁력, 엔티티 SEO와 GEO에 주목하라
최근 AI의 보급이 빨라지면서 기업의 마케팅과 브랜드 담당자들은 근본적으로 ‘정보가 만들어지고 소비되는 방식’ 자체가 달라지고 있음을 체감하고 있을 것입니다. 불과 10여 년 전이었던 2015년 경만 해도, 검색 최적화(SEO)의 기본 전략은 […]
인공지능 검색의 진화: 다중 벡터와 구글 무베라(MUVERA)가 바꾼 최신 검색 기술과 앞으로의 변화
최근 인공지능이 적용된 검색 엔진은 우리가 상상하는 것보다 훨씬 복잡한 과정을 거쳐 정보를 찾아줍니다. “에베레스트 산의 높이는 얼마인가요?”라는 단순한 질문 뒤에는 인터넷에 흩어진 수십억 개의 문서, 이미지, 영상 중에서 가장 관련성 높은 정보를 찾아내는 정교한 기술이 숨어 있습니다. 오늘은 최근 검색 엔진 기술 트렌드를 이해하는데 뺄 수 없는 임베딩 기술과 벡터 검색 그리고 다중 벡터 활용에 대해 이야기하려고 합니다. 이 글은 최근 구글이 발표한 논문, MUVERA: Making multi-vector retrieval as fast as single-vector search을 읽고 관련 내용을 묶어 정리한 것입니다.
생성형 AI 시대의 검색 대응 전략: 브랜드가 살아남는 법
검색의 판도가 바뀌고 있습니다. 익숙했던 검색 방식이 생성형 AI의 등장으로 근본적으로 재편되고 있습니다. 이는 단순히 새로운 기술 도구가 하나 더 생긴 것이 아니라, 소비자의 정보 탐색과 구매 결정 프로세스 전체가 […]
구글 AI서치의 등장을 대비하는 마케터를 위하여
구글 AI 검색 도입으로 검색 결과 1위 페이지의 클릭률이 34.5% 감소했지만, 방문자 품질은 오히려 향상되었습니다. 기존 SEO는 여전히 유효하나, GEO(생성형 엔진 최적화) 전략이 새롭게 필요합니다. 변화의 패러다임, 마케터를 위한 7가지 실행 전략 및 대응 방향을 정리했습니다.
구글 “주제 중심 검색” 특허 문서에서 찾은 AI 검색대응 SEO 전략
구글의 새로운 특허는 AI 검색이 단일 키워드가 아닌 ‘주제 단위’로 검색 결과를 분류하고 요약한다는 것을 보여줍니다. 이제 SEO는 키워드에서 주제 구조로, 노출에서 이해 중심으로 전환되어야 합니다.
이커머스를 위한 SEO와 GEO 통합 전략
AI 시대 이커머스는 SEO를 버리는 것이 아니라, GEO와 통합하여 “사람+검색엔진+AI” 모두에게 최적화된 콘텐츠 전략을 구축해야 합니다. 이커머스가 직면한 검색 환경의 변화 최근 일어나고 있는 검색 환경의 변화 속에서 검색 오가닉 […]
2025년 AI 검색 시대의 핵심 전략 : AEO vs GEO, 어떻게 이해하고 어디에 집중할까?
AI 시대에 가장 중요한 것은 검색 상단에 노출되는 것만이 아니라, AEO로 즉답을 제공하고, GEO로 브랜드 지식을 AI에 내재화시키는 통합 전략이 필수입니다. 2025년, 검색 환경의 근본적 변화 검색 환경은 또 한 […]
고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용
브랜딩의 과학 2편의 저자인 제니 로마니우크의 “고유 브랜드 자산(DBA) 구축하기”란 책을 발견. 카테고리 엔트리 포인트와 항상 함께 언급되는 고유 브랜드 자산(Distinctive Brand Assets)에 대한 기초적인 내용을 정리해봤습니다. “광고를 봤는데, 무슨 […]
퍼널은 수명을 다했는가: 현대 소비자 여정의 이해와 접근법
마케팅과 세일즈 분야에서 소비자 행동을 이해하고 분석하는 것은 성공적인 전략 수립의 핵심 요소입니다. 오랫동안 마케팅과 세일즈에서 퍼널 모델은 소비자 구매 여정을 설명하는 주요 모델로 활용되어 왔습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 […]
진짜 브랜드 성장의 비밀: 데이터가 말하는 마케팅 전략(Evidence Based Marketing)
*오늘도 세리자와 렌님의 온라인 강의를 듣고 복습하는 맘으로 글로 정리해봅니다. 금과옥조 처럼 믿어왔던 STP (시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝)이론을 포함한 전통적인 마케팅 전략에 의심을 품게 되는 이유가 있습니다. 매년 수십억에서 수백억의 […]
박 세용 
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