[인텐트 데이터 리포트] 건강, 다이어트에 숨겨진 사람들의 욕망은?

‘건강’ 그리고 ‘다이어트’와 관련하여 어떠한 목적이나 니즈를 갖고 검색해보신 적, 다들 있으시죠? 남녀노소 연령대를 불문하고 ‘건강’과 ‘다이어트’는 대중적인 관심 주제라는 것을 보여주듯 많은 검색량을 보이고 있는데요. 관련하여 나타나는 다양한 질문들과 트렌드, 숨겨진 욕망을 리스닝 마인드 허블을 통해 살펴보도록 하겠습니다.

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해당 인텐트 데이터 리포트는 22년 7월부터 23년 6월까지의 구글과 네이버의 검색어 및 검색 결과 데이터를 기반으로 작성되었습니다

‘건강’과 관련하여 어떤 질문들이 주로 발생하고 있나요?

‘건강’ 키워드를 포함하여 연관된 키워드들의 연간 총 검색량은 약 3,055만 회로 적지 않은 검색량을 보이고 있습니다. 이와 관련하여 자주 검색된 단어들을 ‘토픽’ 단위로 묶어낸 내용을 살펴보면, 상위 ‘건강’, ‘건강 관리’ 등의 토픽을 제외하고 ‘눈’, ‘정신’, ‘장’, ‘간’ 등 특정 항목과 관련된 토픽이 언급되고 있습니다. 이는 특정 항목과 관련해 구체적이고 다양한 파생 키워드를 보유하고 있으며, 해당 토픽의 건강에 대한 관심이 높다고 해석할 수 있습니다.

그 중에서도 ‘눈’과 관련된 키워드는 어떤 특성과 의도가 발견되나요?

‘건강’과 관련하여 가장 많은 연관 키워드를 보유한 ‘눈’ 토픽을 살펴보았을 때, 확인되는 연관 키워드를 통해 니즈를 파악해보았는데요. 그 중 월 검색량 TOP5 키워드는 아래와 같습니다.

‘눈’ 연관 키워드 검색량 TOP5

눈 건강 영양제 (월 평균 검색량 7,276)
눈 건강 (월 평균 검색량 6,733)
눈 건강 간 건강 (월 평균 검색량 2,213)
눈 건강 루테인 (1,210)
눈 건강 음식 (516)

이를 통해 ‘눈 건강’과 관련하여 ‘영양/보조제/음식’ 으로부터 관리하려는 의도가 눈에 띕니다. 이 외에도 반려 시장 규모의 성장과 더불어 반려동물의 눈 건강에 대한 관심도를 파악할 수 있는 ‘강아지 눈 건강(533)’ 키워드도 상위에 발견되고 있습니다.
* 한국농촌경제연구원에 따르면 반려동물 관련 산업은 매년 평균 14.5%씩 성장하는 것으로 분석 (관련 보도자료)

다양한 건강 기기 중, 가장 높은 검색량을 보이는 아이템은?

건강 기기의 발전과 더불어 다양한 브랜드, 형태, 가격이 출시됨으로써 소비자의 선택 폭도 넓어지고 있는 요즘인데요. 그 중에서도 가장 높은 검색량을 자랑한 키워드는 ‘안마 의자'(월 평균 검색량 13만) 였습니다. 그 뒤를 이어 ‘마사지 건’, ‘스트레칭 마사지기’, ‘종아리 마사지기’,… 등이 확인되고 있으며 상위에 언급되는 키워드로는 ‘클럭’, ‘풀리오’, ‘바디프랜드’, ‘세라젬’ 등이 있습니다. 하지만 그 중에서도 최근 3개월 간 급 검색량이 늘어난 키워드 ‘풀리오 종아리 마사지기'(트렌드 135%)가 유독 눈에 띄는 결과로 나타납니다.

떠오르는 건강 기기, ‘종아리 마사지기’는 어떤 상황에서 찾나요?

급 부상한 아이템, ‘종아리 마사지기’는 어떤 상황의, 어떤 이유로 찾고 있을까요? 월 평균 검색량 86,576회가 발생하는 ‘종아리마사지기’ 키워드와 관련된 검색 경로는 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있습니다.

가장 첫 번째로는 ‘종아리 마사지기’에 대한 니즈와 관련한 다양한 고객언어 키워드가 발견됩니다. (누르면 통증, 주무르면 아픈 이유, 땡기고 아파요..) 두 번째로는 ‘종아리마사지기’와 함께 ‘발 마사지기’를 함께 찾고 있는 경로가 존재하며, 이후 언급되는 브랜드로는 ‘닥터라이프’, ‘제스파’, 세븐라이너’, ‘닥터웰’, ‘폴리오’ 등이 발견됩니다. 이와 관련하여 소비자들이 ‘종아리’와 관련한 다양한 고민들을 해결하기 위해 아이템(마사지기)을 찾으며, 어떤 제품과 브랜드로 연결되는지 흐름을 볼 수 있습니다.

‘다이어트’와 관련하여 어떤 질문들이 주로 발생하고 있나요?

쏟아지는 K-맛집, 디저트 세상에서 ‘다이어트’를 하기란 여간 쉬운 일이 아닙니다. 이 와중에 먹는 즐거움을 포기할 수 없는 현대인들의 ‘다이어트’에 대한 욕망은 어떻게 나타나고 있는지, 검색 데이터를 기반으로 살펴보았습니다.

‘다이어트’ 관련 검색 현황을 확인해본 결과 연관 총 검색량이 약 1억 개로, ‘건강’보다 훨씬 더 많은 결과가 나타났습니다. 그 중 검색량 집계 기준으로 주요 토픽을 살펴보면 아래와 같이 정리해 볼 수 있습니다.

‘다이어트’ 주요 토픽 4가지

식단, 도시락, 음식, 요리 관련 : 다이어트 요소 중 ‘식이’에 대한 관심도가 가장 높음
브이로그(vlog) : 7월, 8월, 1월에 가장 높은 검색량을 보이며 타인의 다이어트 방식을 해당 콘텐츠 형식으로 확인하고자 하는 니즈를 확인
약, 빨간통, 신봉선, 보조제 : 다이어트 보조제에 대한 니즈를 확인
댄스, 이지은, 점핑, 운동 : 다이어트 목적으로 고려하는 ‘운동’을 파악

‘다이어트 간식’으로 어떤 종류를 찾고, 어떤 점을 고려하나요?

최근 다이어트 문화는 무작정 식이를 제한하거나 극단적으로 실행하기보다는, 적당히 즐길 수 있는 거리를 가져가면서 장기적으로 진행하는 부분과 건강이 중요시되고 있습니다. 이를 보여주듯 ‘다이어트 간식’ 키워드는 월 평균 검색량 53,563회가 발생하고 있으며, 검색 경로를 통해 아래와 같은 인사이트를 확인했습니다.

주로 찾는 다이어트 간식 종류 : 빵 류 (통밀/ 호밀빵), 곡 류 (오트밀, 강냉이), 곤약류 (곤약 젤리, 곤약 쫀드기), 두부, 과일 등
다이어트 간식 결정 시 고려사항 : 포만감(높은), 칼로리(낮은), 단백질(포함된)….

‘다이어트 도시락’은 어떻게, 어떤 방식으로 취식 하나요?

다이어트를 시작하면 식단을 바꿔보고, 특히 나 식단을 지키기 위해 ‘도시락’ 을 많이 활용합니다. 이렇듯 다이어트의 의지를 보여주는 아이템이라고 할 수 있는 ‘다이어트 도시락’ (월 평균 검색량 92,933) 키워드를 통해 발견된 다양한 행태를 살펴보겠습니다.

직접 만들어 취식 (월 평균 검색량 10,297) : 만들기, 싸기, 레시피와 연관된 키워드 검색
간편(간단)하게 취식 (월 평균 검색량 8,588) : 배달, 정기배송, 배송, 냉동, 직장인, 간단
구입하여 취식 (월 평균 검색량 1,976) : 허닭, 편의점, 맛있닭, 쿠캣, 마이비밀

‘다이어트’ 중에 음주, 배달음식, 야식 먹어도 되나요?

마지막으로 살펴볼 인사이트는, 다이어트의 적이라고도 할 수 있는 ‘음주’, ‘배달 음식’, ‘야식’과 관련한 많은 사람들의 질문(검색) 내용 입니다. 검색어의 전/후 키워드를 함께 수집하여 검색 배경에 있는 맥락을 파악함으로써 좀 더 소비자를 이해해볼 수 있는 ‘클러스터 뷰’와 ‘패스 파인더’로 살펴보겠습니다.

‘살 안찌는 배달 음식’ (월 평균 검색량 2,746) 키워드를 찾고 있는 사람들은 특히 ‘야식’, ‘새벽’, ‘칼로리 낮은’, ‘많이 먹어도 되는’ 등과 연관된 키워드를 활발히 찾고 있었는데요. 덧붙여 취식 시간대(밤)에 많은 고민이 있었던 것으로도 유추됩니다.

‘살 안찌는 안주’ (월 평균 검색량 5,106) 를 찾고 있는 사람들은 ‘소주 칼로리’, ‘제로 소주 칼로리’, ‘다이어트 술자리’와 관련된 키워드를 찾고 있으며 특정 상황(술자리/약속/모임 등)과 연관성이 깊은 검색 경로가 확인되었습니다.

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이렇게 ‘건강’과 ‘다이어트’ 관련하여 사람들의 다양한 질문과 관심 주제, 이면에 담긴 욕망들을 검색 데이터 기반으로 알아보았는데요. 더 많은 내용이 궁금하신 분들은, 인텐트 데이터 리포트 다운받기를 통해 전체 내용을 확인하실 수 있습니다.