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동영상, 이미지의 검색 결과 노출이 중요한 이유
아래의 그래프에서 우리는 다양한 검색엔진 존재한다는 것과 그 중에서 구글의 웹검색, 이미지 검색 그리고 유튜브 검색이 전체 검색 서비스의 94%를 차지하고 있다는 것을 확인할 수 있습니다. 이 중에서 특히 눈에 들어오는 것은 전체의 약 24% 정도가 이미지와 동영상 검색이라는 것도 알 수 있습니다. 이미지와 동영상을 찾고 있는 많은 잠재 고객들이 보다 만족스러워할 콘텐츠를 제작하기 위해서 우리 마케터들은 콘텐츠 제작에서 보다 많은 이미지와 동영상을 활용하게 될 것입니다. 여기서 마케터들은 많은 시간과 리소스를 들여 만드는 이미지와 동영상을 이미지 검색과 동영상 검색에서 보다 잘 노출 될 수 있게 하기 위해서는 무엇을 해야할까? 라는 과제를 가지게 됩니다. 오늘은 바로 이 부분에 대한 문제를 이야기해보고자 합니다.
1. 웹 콘텐츠에서의 동영상과 이미지를 왜 활용해야하는가?
웹 콘텐츠에서 전달하고자 하는 내용을 텍스트로만 설명하면 불필요하게 콘텐츠가 길어지는 문제에 접할 때가 종종 있습니다. 이럴 경우 소비자가 보다 쉽게 이해할 수 있도록 관련된 이미지나 동영상 자료를 콘텐츠에 삽입하여 정보를 전달합니다. 깊이있는 양질의 정보를 소비자들에게 효율적으로 전달하기 위해서는 당연히 잘 작성된 텍스트도 중요하지만, 전달하고자 하는 내용을 보다 직관적으로 표현해주는 이미지나 동영상 활용이 콘텐츠 품질 제고라는 측면에서 매우 중요합니다. 여기서 잊지 말아야하는 것은 이미지나 동영상을 사용하는 것이 단순히 동영상 검색이나 이미지 검색에서의 노출을 목표로 하는 것이 아니라, 어디까지나 해당 웹페이지에서 전달하려는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서 이미지나 동영상을 사용해야한다는 점입니다.
2. 구글 검색 결과 페이지(SERP)의 동영상과 이미지 노출 방식
구글은 검색자의 의도에 부합하는 좋은 콘텐츠를 선별하여 검색 결과 페이지의 상위에 노출시킵니다. 이에 따라 구글은 검색어와 콘텐츠의 관련성을 파악하기 위해 단순히 키워드가 많이 사용된 페이지만 찾는 것이 아니라, 검색어와 관련된 사진이나 동영상 등 관련된 다른 콘텐츠가 포함되어 있는지 평가합니다. 그리고 구글은 검색어의 의도에 따라 일반적인 웹페이지보다 이미지나 동영상을 검색 결과에서 우선적으로 배치하기도 합니다.
또한 구조화된 데이터를 추가할 경우 검색 결과 페이지에서 콘텐츠의 부가적인 정보들을 리치 결과로 표시할 수 있습니다.
이렇게 하면 더욱 효과적으로 타겟팅된 트래픽을 사이트로 유도할 수 있습니다.
따라서 페이지 내에서의 이미지와 동영상에 대한 SEO는 자연 유입 측면에서 꼭 필요한 작업이며, 각 미디어에 대한 SEO 방법은 아래와 같습니다.
이미지 콘텐츠의 SEO 방법
1. 이미지 파일명
이미지의 파일명만 보고도 내용을 인지하기 쉬운 구조로 작성합니다.
단어와 단어를 연결할 때는 언더바(_) 대신 하이픈(-) 사용을 권장합니다.
2. Figure caption
Figure caption은 웹 콘텐츠 이용자가 읽는 이미지 설명문으로, 설정 시 웹 페이지 안의 이미지 주변에 보여지게됩니다.
이용자가 이미지를 보다 잘 이해할 수 있도록 figure caption을 설정하는 것이 좋습니다.
HTML 상에서 <figcaption>설명문</figcaption> 으로 설정할 수 있습니다.
3. Alt text
Alt text는 검색 엔진과 스크린 리더가 읽는 이미지 설명문으로, 이미지의 내용을 충실하게 설명하는 것이 좋습니다.
단, 높은 순위 획득을 위한 페이지 유입을 목적으로 너무 많은 키워드를 설정하는 것은 효과가 거의 없습니다.
Figure Caption과 마찬가지로 HTML 상에서 이미지의 alt 속성으로 설정할 수 있습니다.
4. 구조화된 데이터 적용
구조화된 데이터는 검색 결과 페이지에서 콘텐츠의 내용을 보다 상세하게 보여주기 위해 사용됩니다.
콘텐츠의 성격에 따라 제품, 캐러셀(레시피, 영화 등), 지역 이벤트, 사실 확인, FAQ 등 다양하게 적용할 수 있습니다.
‘제품’으로 적용하게 될 경우 구글 이미지 검색에서 ‘Product’라는 라벨이 생성되고, 제품의 이름, 이미지, 현재 가격, 재고 유무 등 다양한 정보가 검색 결과에 노출됩니다.
구조화된 데이터의 종류와 종류별 적용 방법은 구글 검색 센터의 검색 갤러리 탐색 페이지에서 확인할 수 있습니다.
그 외 이미지의 SEO 방법은 구글 검색 센터의 Google 이미지 검색엔진 최적화 권장사항 페이지를 참고해주세요.
5. 이미지 사이트맵 설정 및 제출
Sitemap.xml 파일에 이미지를 추가하거나, 이미지의 양이 많을 경우 별도의 이미지 사이트맵을 생성하여 구글 서치콘솔에 제출하면 이미지의 크롤링과 색인에 도움을 줍니다.
페이지 URL과 페이지에 포함된 이미지의 URL을 작성한 뒤, 구글 서치콘솔에 사이트맵을 제출합니다.
자세한 설정 방법은 구글 검색 센터의 이미지 사이트맵 설정 가이드를 참고해주세요.
동영상 콘텐츠의 SEO 방법
1. 적절한 HTML 태그
동영상 주위에 <video>, <embed>, <iframe>, <object>와 같은 태그가 있을 경우, Google은 페이지에서 동영상을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
2. 고화질 썸네일 적용
동영상을 Google 동영상 기능에 표시하려면 동영상에 올바른 썸네일 이미지가 있어야 합니다. 썸네일이 없어도 페이지의 색인을 생성할 수 있지만, 동영상이 일반 파란색 링크로만 표시됩니다.
썸네일의 크기는 최소 60×30 픽셀로 클수록 좋으며, 구글에서 지원되는 이미지 형식은 BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG 입니다.
또한 Googlebot에서 썸네일 파일에 액세스 할 수 있도록 robots.txt 또는 로그인 요구사항으로 파일을 차단하지 않도록 주의해야합니다.
3. 구조화된 데이터 적용
동영상은 VideoObject Schema 마크업을 통해 구조화된 데이터를 적용할 수 있습니다.
검색 엔진이 동영상의 내용을 파악하고 관련 검색어에 동영상을 노출시킬 수 있도록 구조화된 데이터 적용을 권장합니다.
VideoObject Schema를 적용함으로써 구글에게 영상의 설명(타이틀, 디스크립션)과 썸네일, 업로드 날짜, 길이와 같은 정보를 명시적으로 제공합니다.
구글은 VideoObject Schema로부터 얻은 정보를 동영상 검색 결과 페이지에서 제공합니다.
웹사이트에 YouTube, Vimeo, Facebook 등 제 3자 플랫폼의 동영상을 임베드하는 경우에도, 페이지에 직접 동영상을 업로드할 때와 마찬가지로 본인의 페이지에서 구조화된 데이터를 적용하는 것을 권장합니다.
4. 동영상 사이트맵 설정 및 제출
이미지와 마찬가지로 Sitemap.xml 파일에 동영상의 URL을 추가하거나, 별도의 동영상 사이트맵을 생성하여 구글 서치콘솔에 제출하면 동영상의 크롤링과 색인에 도움을 줍니다.
페이지 URL과 페이지에 포함된 동영상의 URL을 작성한 뒤, 구글 서치콘솔에 사이트맵을 제출합니다.
마치며
지금까지 동영상과 이미지의 검색 결과 노출의 중요성과, 각 콘텐츠별 SEO 방법에 대해 알아보았습니다.
동영상과 이미지가 자사의 웹사이트 유입에 중요한 영향을 끼친다면, 각 콘텐츠의 SEO는 필수일 것입니다.
다만 SEO 과정은 많은 리소스가 필요하므로 우선 순위가 높은 콘텐츠 부터, SEO 가이드라인 중 당장 실행 가능한 부분부터 개선하는 것을 권장합니다.
