전 은지 
“일본은 아직도 야후를 써?” 한국에서는 야후가 2012년 12월을 마지막으로 철수하여 다소 생소하게 느껴질지도 모릅니다. 그러나 일본에서는 야후 재팬이 1996년부터 지금까지 활발하게 운영되며, 약 10%의 검색엔진 점유율을 보유하고 있습니다. 날씨, 교통, 쇼핑, 금융, 간편 결제 등 일상생활과 밀접한 다양한 서비스를 동시에 제공한다는 점에서 한국의 카카오와도 닮아 있습니다. 이러한 서비스 생태계 덕분에 사용자의 일상 전반에 노출이 가능하며, MAU는 5,400만 명에 달합니다. 광고주 입장에서는 브랜드 인지도 확보와 더불어 고객 접점 확대 측면에서도 유리합니다.
일본 검색엔진 점유율
흔히 일본은 오프라인 광고 중심의 문화가 강하다고 여겨지지만, 온라인 광고 시장 역시 최근 빠르게 성장하고 있습니다. 검색 엔진 점유율을 보면 구글이 압도적이나, 야후 재팬 역시 일본인들의 생활 습관과 연계된 포털형 서비스로서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 특히 국민 메신저 LINE과 같이 10대부터 60대까지 다양한 연령층을 보유하고 있다는 점이 특징입니다.
| 순위 | 검색엔진 | 전체 | PC | 모바일 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 80.50% | 74.19% | 85.56% | |
| 2 | Yahoo! | 9.18% | 6.21% | 11.47% |
| 3 | Bing | 8.23% | 17.79% | 0.68% |
| 4 | YANDEX | 0.60% | 0.58% | 0.62% |
| 5 | CocCoc | 0.58% | 0.26% | 0.80% |
일본 소비자 특성과 야후 사용 패턴
일본 소비자는 신뢰성, 품질, 브랜드 이미지를 중요하게 생각합니다. 광고 메시지가 과도하게 직설적이거나 과장된 경우 오히려 거부감을 느끼기 때문에, 정중하고 신뢰감을 주는 표현이 효과적입니다. 또한 검색 시 구체적인 비교·검토 과정을 거치는 경우가 많아, 키워드 선정 시 복합적인 일본어 표현을 고려하는 것이 필요합니다.
최근에는 PC와 병행하지 않고 스마트폰만 이용하는 유저가 전체의 55%를 차지할 정도로 스마트폰 의존도가 높아졌으며, 특히 야후 광고는 뉴스·쇼핑·메일 등 포털 내 다양한 서비스와 함께 광고를 접하는 패턴을 보이고 있습니다.
Yahoo! Japan Ads 소개
야후 광고는 검색과 디스플레이 2가지 타입이 있습니다. 야후 광고는 일본 내 사용자 데이터를 기반으로 연령・지역・관심사・행동 데이터 등 세분화된 타겟팅이 가능합니다. 특히 디스플레이 광고에서 정교한 타겟팅 설정이 강점입니다.
- 검색광고
구글의 검색 광고와 같이 키워드를 검색 시, 검색 결과의 첫 페이지 상단 광고 영역 및 하단에 광고 결과가 스폰서의 형태로 노출되는 형태입니다.
광고의 형식으로는 표준형, 앱 홍보형, 동적 검색 연동형 광고가 있으며, 각각의 광고 목적에 따라 운영이 필요합니다.
- 표준형(Standard)
사용자가 야후 검색창에 특정 키워드를 입력했을 때, 검색 결과 상단 또는 하단에 텍스트 형태로 노출되는 광고입니다.
→ 특정 키워드에 대한 검색 의도가 있는 고관여 타겟을 설정할 수 있고, 클릭 후 웹사이트 방문이나 상품 구매, 문의 등의 전환을 추적할 수 있습니다.
- 앱 홍보형(App Promotion)
앱 설치를 유도하기 위한 광고이며, 키워드 또는 기타 사용자 행동을 기반으로 앱 다운로드를 목표로 설정 운영합니다.
→ 광고 소재는 앱스토어 링크가 포함되거나 설치 페이지로 직접 연결되는 방식 등이 있으며, 광고 타겟팅은 앱 사용자 및 전환 가능성이 높은 유저 중심으로 운영됩니다.
- 동적 검색 연동형 광고(Dynamic Search)
광고주가 등록한 웹사이트 콘텐츠의 내용에 기반해 키워드와 광고 문구가 자동 생성되어, 관련 검색어에 광고가 노출됩니다.
→ 웹사이트 제품/서비스 카테고리가 많거나 자주 변경되는 경우 유용하며, 키워드 설정 부담이 적은 장점이 있습니다.
2. 디스플레이 광고
디스플레이 광고는 크게 입찰형과 예약형으로 나뉘어 운영됩니다.
Yahoo! JAPAN 홈페이지 및 주요 제휴 사이트의 콘텐츠 페이지에 게시되는 광고이며, 상품이나 서비스에 관심·관심이 있을 만한 잠재 고객층을 대상으로 타겟팅을 설정하여 운영됩니다. 이미지, 텍스트, 동영상, 캐러셀 등 다양한 광고 포맷으로 잠재고객을 유입, 전환 시킬 수 있는 광고입니다.
예약제의 경우 야후의 홈페이지, 뉴스 페이지 상단 등에 노출이 가능한 상품이며, 브랜드 인지도 향상에 적합한 광고입니다. 하지만 입찰형 광고 보다 최소 집행 예산이 높으며, 대행사를 통해서 진행이 가능한 상품입니다.
① 입찰형 디스플레이 광고
전환, 앱 프로모션, 사이트 유도, 동영상 재생, 브랜드 인지도, 쇼핑 광고 등 목적에 따라 입찰 전략 옵션 설정 가능합니다.
- 전환형
제품이나 서비스에 대한 관심도가 높은 잠재 고객을 유도함으로써 많은 전환 획득을 목표로 합니다.
- 앱 프로모션
앱 프로모션에 특화된 광고를 배포하여 앱 설치 수 증가를 목표로 합니다 사이트 유도 웹사이트로의 유도를 촉진하는 광고를 배포하여 방문자 수 증가를 목표로 합니다.
- 동영상 재생
전달력과 호소력이 높은 동영상 광고 접근법을 폭넓게 전개하기 위해 동영상 재생 수 증가를 목표로 합니다.
- 브랜드 인지도
다양한 사용자에게 광고를 전달함으로써 브랜드 인지도 향상을 목표로 합니다.
- 친구 추가 광고
야후 디스플레이 네트워크를 활용하여, 라인 채널 친구 추가를 유도하는 광고입니다.
- 쇼핑 광고
야후 쇼핑몰 등의 계정과 연동해 상품의 가격, 이미지, 설명 등의 광고를 합니다.
② 예약형 디스플레이 광고
네이버 메인 DA(프리미엄 보장형), 타임보드와 같은 형식으로 운영되는 디스플레이 광고입니다.Yahoo! JAPAN의 메인 페이지, Yahoo! 뉴스 등의 서비스 페이지에 브랜드의 배너나 동영상의 광고를 게재합니다. 압도적인 노출량으로 높은 브랜딩 효과를 기대할 수 있습니다.
시간, 시・구・군 단위, PC・Mobile, 지역・성별・연령 등 타겟팅이 가능하며, 최소 20만 엔 부터 예약이 가능합니다. 주요 시간・타겟・메인 페이지 등의 광고는 최소 500만 엔 이상의 예산이 필요합니다.
야후 광고 강점 및 운영 팁
“구글의 검색 점유율이 워낙 높다는데, 굳이 야후를 해야 할까요?”라고 고민하는 분들이 많습니다. 하지만 실제 일본 시장에서 야후 재팬 광고를 집행해 보면, 노출 및 클릭당 비용이 구글보다 낮아 적은 예산에도 효율적인 광고 운영이 가능합니다. 또한 야후만의 정교한 타겟팅과 다양한 서비스 접점 덕분에, 안정적인 광고 효과를 기대할 수 있습니다.
구글 광고와 동시 진행할 경우, 예산 효율이 좋은 야후에서 먼저 테스트하는 방식으로 전략적 접근도 가능하므로, 캠페인 초기 단계에서 성과를 확인하고 최적화하는 데 유용합니다.
① 정교한 타겟팅
검색 키워드뿐만 아니라 사용자의 관심사, 연령, 성별, 지역, 이용 서비스 이력 등을 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 뉴스, 쇼핑, 금융, 날씨 등 사용자가 자주 이용하는 서비스 데이터를 활용해 맞춤형 광고를 노출할 수 있습니다.
② 다양한 서비스 접점
검색뿐만 아니라 뉴스, 쇼핑, 날씨, 메일, 지도 등 일상생활과 밀접한 서비스 페이지에서도 광고가 자연스럽게 노출됩니다. 이를 통해 브랜드 인지도와 도달 확보가 용이합니다.
③ 높은 충성도와 안정적 사용자층
특히 중장년층 사용자가 많고, 장기간 야후를 이용한 경험이 있어 클릭 및 전환이 안정적입니다.
④ 광고 비용 효율성 및 지속적 최적화
구글 대비 CPC와 CPM(1,000회당 노출 비용)이 낮다는 장점을 활용해, A/B 테스트를 통해 광고 문구・이미지・타겟팅을 꾸준히 최적화하는 전략이 효과적입니다. 소규모 예산으로도 충분히 효과적인 캠페인을 운영할 수 있습니다.
야후 재팬 디스플레이 광고 사양 및 조건
| 게재 지면 | 디바이스 | 이미지 | 영상 | 반응형 이미지 | 반응형 영상 | 캐러셀 | 동적 디스플레이 | 텍스트 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Yahoo! JAPAN메인 페이지 | 스마트폰 | ○ 1:1 6:5 16:9 16:5 32:5 | ○ 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | × |
| PC 및 태블릿 | ○ 1:1 6:5 1:2 | ○ 1:1 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ | |
| Yahoo!뉴스 | 전체 | ○ 1:1 6:5 | ○ 1:1 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| Yahoo!날씨 | 전체 | ○ 1:1 6:5 | ○ 1:1 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| 스포츠 | 전체 | ○ 1:1 6:5 | ○ 1:1 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| Yahoo!파이낸스 | 전체 | ○ 1:1 1:2 6:5 | ○ 1:1 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| Yahoo!지식인 | 전체 | ○ 1:1 16:9 6:5 | ○ 1:1 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| Yahoo!환승 안내 Yahoo!노선 정보 | 전체 | ○ 1:1 6:5 | ○ 1:1 16:9 | ○ 1:1 1.91:1 | ○ 1:1 16:9 | ○ | ○ | ○ |
| LINE | 스마트폰 | ○ 1:1 16:9 6:5 | × | ○ 1:1 1.91:1 3:2 | ○ 1:1 16:9 9:16 3:2 | ○ | ○ | × |
마치며
야후 검색광고와 디스플레이 광고를 운영하면서 느낀 가장 큰 강점은 구글이나 메타 등 기타 글로벌 매체 대비 노출당 비용(CPM)이 현저하게 낮아, 적은 예산으로도 안정적인 효율을 기대할 수 있다는 점입니다.
또한 야후 날씨·교통·쇼핑 등 일상 생활 전반에 걸쳐 노출 되는 광고는 단순한 유입을 넘어, 강력한 브랜딩 효과와 상품 인지도 확산을 실현합니다.
어센트네트웍스는 일본 도쿄 현지에서 20년 이상의 경험을 가지고 있으며, 언어와 문화적 이해를 바탕으로 화장품, 가전, 휴대폰, 서비스 플랫폼 등 여러 카테고리에 걸친 광고를 진행하고 있습니다.
일본 시장에 특화된 전문성을 바탕으로, 고객사의 브랜드가 일본 현지에서 실제로 반응을 얻는 광고를 만들어 냅니다. 일본 시장에서 효과적인 디지털 광고 전략이 필요하신 분은 어센트의 일본 마케팅 팀에 문의 바랍니다!
FAQ 💬
1. 야후 광고 진행 프로세스가 어떻게 되나요?
공통 프로세스는 아래와 같으며, 일본 법인의 여부에 따라서 프로세스가 달라집니다.
광고 계정 생성 → 결제 수단 등록 → 1차 광고 계정 심사 → 전환 스크립트 설치 → 크리에이티브 기획 및 제작 → 2차 심사 및 광고 송출
2. 일본에 법인이 없는데도 진행이 가능한가요?
가능합니다. 어센트의 어카운트를 대리해 운영하는 형태로 진행하게 됩니다.
3. 야후 광고 시작에 앞서 필요한 사항은 무엇인가요?
- 일본어 랜딩 페이지: 일본어로 작성된 랜딩 페이지가 필요합니다.
- 사업자 정보: 사이트 푸터에 사업자명, 주소, 전화번호 등 법적 요구 사항을 명시해야 합니다.
- 연락처 정보: 전화번호, 이메일 등 고객이 연락할 수 있는 정보를 제공해야 합니다.
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