김 선진 
인텐트 마케팅이란
인텐트 마케팅(의도 마케팅)은 소비자가 암시적으로 표현하고 있는 의도를 정확히 이해해서 소비자가 원하는 제품이나 서비스 혹은 관련 정보를 제공하고, 소비자 입장에서 기업이 자신을 잘 이해하고 있다고 느끼게 하는 마케팅이라고 정의할 수 있습니다. (* 참고: 인텐트 마케팅과 인텐트 데이터란 무엇인가?)
인텐트 마케팅 관련 추천 책 리스트 13가지
인텐트 마케팅을 더 잘 이해할 수 있는 책 추천해주실 수 있나요?
최근 점차 많은 분들께서 질문 주시기 시작했어요. 그래서 실제로 어센트 코리아에 입사하는 마케터들에게 공유하는 정보! 많은 분들과도 나누고자 합니다. “리스닝마인드”와 함께 인텐트 마케팅에 동참하는 분들에게 권하는 책과 아티클입니다. (* 참고: “리스닝마인드” 브랜드의 시작)
1. 일의 언어 (클레이튼 크리스텐슨)
2. 마케팅 상상력 (시어도어 레빗)
3. 스타트 위드 와이 (사이몬시넥)
4. 오가닉마케팅 (윤지영)&오가닉 비즈니스 (노상규)
5. 대답만 했을 뿐인데 회사가 살아났습니다 (마커스 셰리든)
6. 모두 거짓말을 한다 (세스 스티븐스 다비도위츠)
7. 에픽 콘텐츠 마케팅 (조풀리지)
8. 콘텐츠로 창업하라 (조풀리지)
9. 인바운드 마케팅 (브라이언 핼리건)
10. 콘텍스트 마케팅 혁명 (매슈 스위지)
11. 생존을 넘어 번창으로 (남태희, 밥 팅커)
12. 트래픽을 쓸어담는 검색엔진최적화 (김건오)
13. 브랜드 유니버스 플랫폼 전략 (김유나)
어센트 코리아가 Tokyo office 도 있는 것 아시죠? 그래서 일본, 미국 등 글로벌 SEO 및 컨설팅 프로젝트도 진행하고 있습니다. 글로벌 프로젝트에 관심 갖거나 문의 주시는 분들도 많아 일본어 및 영어로 된 관련 도서도 더불어 소개해 드립니다.
14. 現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル (西山 悠太朗)
15. 新しいSEOの教本 (安川 洋)
16. Product-Led SEO (Eli Schwartz)
인텐트 마케팅 관련 읽어볼 만한 아티클
1. The consumer decision journey
McKinsey에서 제공하는 “The Consumer Decision Journey”라는 아티클을 소개합니다. 이 글은 고객이 제품이나 서비스를 선택하고 구매하기까지의 여정을 다루며, 비즈니스 전략과 마케팅에 관한 중요한 통찰력을 제공합니다.
링크 : https://www.mckinsey.com/…/the-consumer-decision-journey
2. Ten years on the consumer decision journey: Where are we today?
McKinsey에서 고객구매여정을 제안한 이후 10년 간 고객 행동이 어떻게 변화해 왔는지와 미래 동향을 이야기하는 아티클입니다.
링크 : https://www.mckinsey.com/…/ten-years-on-the-consumer…
3. ZMOT Handbook
Google에서 “Zero Moment of Truth” 에 관한 핸드북을 소개하고 제공합니다. 소비자가 제품이나 서비스를 찾고 결정을 내리는 과정에 초점을 맞추며, 온라인 마케팅 전략을 구축하는 데 도움이 됩니다.
링크 : https://www.thinkwithgoogle.com/…/2012-zmot-handbook…
4. Customer journey mapping: The path to loyalty
Google에서 제공하는 자료로 고객 여정 맵핑을 위한 5가지 단계를 소개합니다. 고객 경험을 향상시키고 충성도를 높이기 위해 참고해보세요.
링크 : https://www.thinkwithgoogle.com/…/customer-journey…/
인텐트 마케팅 관련 참고 영상
1. 마케팅에 대해서 (스티브잡스)
마케팅의 본질에 대해 스티브잡스가 연설했던 영상입니다.
링크 : https://www.youtube.com/watch?v=EWSA7Lykvt4
2. Jobs to be done (Clay Christensen)
‘우리의 타깃 고객이 어떤 상황에서 우리 제품을 사용해 볼 수 있도록 할 것인가?’ 에 대한 관점입니다.
링크 : https://www.youtube.com/watch?v=Stc0beAxavY
인텐트 마케팅에 관한 다양한 콘텐츠가 궁금하시다면?
더불어 참고해주세요. 🤗
- 리스닝마인드 아카데미 https://www.ascentkorea.com/academy/
- 어센트 코리아 유튜브 https://url.kr/cjhu52
- 어센트 코리아 블로그 https://url.kr/exh4iy
- 어센트 코리아 페이스북 그룹 https://url.kr/3uq9dx
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