검색 키워드의 구조 및 활용 방법

키워드 구조에 따른 한국어 통계

토큰 수	키워드 수	월평균 볼륨 총합	키워드 비율	볼륨 비율	평균 볼륨
1단어	17,050,557	6,024,949,420	6.09%	41.45%	353.4
2단어	64,357,348	5,555,700,160	22.98%	38.22%	86.3
3단어	79,161,306	2,031,451,350	28.27%	13.98%	25.7
4단어	54,827,095	626,117,150	19.58%	4.31%	11.4
5단어	29,196,254	192,663,660	10.43%	1.33%	6.6
6단어	14,537,795	60,233,080	5.19%	0.41%	4.1
7단어	8,075,256	27,851,220	2.88%	0.19%	3.4
7단어 이상	12,803,787	15,567,860	4.57%	0.11%	1.2
합계	280,009,398	14,534,533,900

어센트 코리아가 수집한 한국어 검색 키워드는 현재 280M 입니다. (2주전에 게시한 글에 나오는 키워드 숫자와 상이합니다. 이유는 이 통계에서는 같은 글자가 띄어쓰기가 다른 키워드 경우도 다른 키워드로 Count한 것이고 구글의 검색량만으로 합계했습니다. 그래서 ListeningMind에서 보시는 데이터와 동일하지 않습니다)
3단어 이하의 키워드가 키워드 비율에서 57.34%를 차지하고 검색량은 93%를 차지합니다. 4단어 이상은 키워드는 43% 수준이지만 검색량은 7% 밖에 되지 않습니다.
구간별 키워드 평균 검색량은 단어수가 적을 수록 높습니다.

키워드의 구조와 활용 방법

키워드의 구조를 크게 보면 세가지 정도로 구분할 수 있습니다. Short-Tail Keyword, Long-Tail Keyword, Phrase-based Keyword 입니다. 아래에는 각각의 키워드 형태와 활용 전략에 대해서 정리해 봤습니다.

숏테일 키워드(Short-tail Keywords)

특징:

짧고 간단한 형태: 1~3개의 단어로 구성된 키워드로, 매우 간단하고 광범위한 의미를 가짐.
높은 검색량: 많은 사용자가 검색하는 키워드이기 때문에 트래픽 유입 가능성이 큼.
경쟁이 치열함: 대규모 경쟁으로 인해 검색 결과 상위 노출이 어려움.
낮은 전환율: 사용자의 의도가 구체적이지 않기 때문에, 구매나 특정 행동으로 이어지는 전환율이 낮을 가능성 높음.
예시 : “신발”, “노트북”, “카메라”

활용 전략:

브랜드 인지도 강화: 많은 사람들이 검색하는 만큼, 브랜드를 알리기 위한 대규모 캠페인에 적합.
초기 시장 진입: 새로운 제품이나 서비스를 널리 알리고 싶을 때 유용하지만, 경쟁이 높아 SEO 및 광고 비용이 증가

롱테일 키워드(Long-tail Keywords)

특징:

길고 구체적인 형태: 4개 이상의 단어로 구성되며, 특정 정보나 제품에 대한 명확한 의도를 담고 있음.
중간 정도의 검색량: 검색 빈도가 숏테일 키워드에 비해 낮고 타겟층이 좁음.
경쟁이 적음: 검색량이 적기 때문에 경쟁이 낮고, 비교적 쉽게 상위 노출이 가능함.
높은 전환율: 사용자 의도가 구체적이어서 구매나 전환으로 이어질 가능성이 상대적으로 높음.

활용 전략:

SEO 최적화: 경쟁이 적고 구체적인 검색 의도를 가진 사용자를 타겟팅하여, 콘텐츠 최적화에 유리.
고객 전환율 증대: 롱테일 키워드는 구매 전환을 목표로 하는 마케팅 전략에서 유용, 중소기업/ 개인 블로그에 적합.
예시 : “여성용 러닝화 추천”, “서울 맛집 2024”

문장형 키워드(Phrase-based Keywords)

특징:

완성된 문장 형태: 주로 질문형 또는 구체적인 문장으로 구성되어, 명확한 의도를 반영함.
구체적인 검색 의도: 정보 탐색, 문제 해결, 구매 결정을 위해 사용되며, 사용자의 질문에 대한 답을 제공하는 콘텐츠가 반드시 필요함.
낮은 수준의 검색량: 검색량이 가장 낮은 경향이 있고 구글/네이버의 판매 키워드가 아닌 경우가 많음.
높은 전환율: 특정 질문에 대해 명확한 답을 제공하는 경우 전환율이 높아질 수 있음.

활용 전략:

콘텐츠 마케팅: 질문에 답변하는 형태의 콘텐츠를 제작하여, 사용자에게 구체적이고 유용한 정보를 제공함으로써 신뢰를 높이고 전환을 유도.
FAQ 기반 SEO: 자주 묻는 질문(FAQ) 형식의 콘텐츠나 블로그 포스트에 효과적이며, 특히 음성 검색에서 효과를 볼 수 있음.
최근 생성형 AI가 검색에 도입되면서 사용자의 질문형태가 변화하고 있고 검색 사업자들도 대화를 이어갈 질문과 사용자 선택 정보가 필요하여 점차 확대되고 있음.

키워드 유형	단어수	검색량	경쟁도	전환율	사용자 의도	예시
숏테일 키워드	1~3개	높음	매우 높음	낮음	매우 광범위하고 모호함	“신발”, “노트북”, “카메라”
롱테일 키워드	4개 이상	중간	중간	높음	매우 구체적이고 명확함	“여성용 러닝화 추천”, “서울 맛집 2024”
문장형 키워드	완성된 문장	낮음	낮음	높음	질문이나 구체적인 요구 반영	“가장 저렴한 노트북은?”, “아이폰 어떻게 리셋하나요?”

결론

특정한 목적의 사업 성과를 위해서 검색 Data를 활용할 것인가를 선택할 때 고려해야 할 요소들이 많습니다. 가장 중요고 어려운 부분은 아무래도 경영목표를 달성하기 위해서 어떤 전략을 선택할 것인가 하는 부분일 것 같습니다. 하지만 아주 간단하게 보면 사용자들이 찾는 정보를 제공해서 경쟁자들보다 많은 방문객을 확보하고 이 방문자들이 요구하는 정보를 적절한 방법으로 제공하는 일련의 작업들이 필요하다고 말할 수 있습니다.
사용자들이 필요한 정보를 찾는 방법은 여러가지가 있습니다. 아주 구체적으로 완성된 문장으로 질문을 하기도 하지만 1~3개의 단어로 질문하기도 하고 4개 이상의 키워드로 질문하기도 합니다. 키워드가 길어질 수록 사용자가 어떤 정보를 원하는지 쉽게 알 수 있기 때문에 답변을 하기는 용이해 지지만 Traffic은 줄어듭니다. 이런 점을 고려해서 키워드 하나에 Focus하는 것이 아니라 키워드를 경로로 보거나 군집으로 보고 대응하는 것이 필요합니다. 사용자의 Intent에 부합되는 키워드 전략이 꼭 필요한 이유입니다.
구글이라는 검색 플랫폼을 통해서 (광고의 우선순위를 제외하면 네이버도 마찬가지라고 생각합니다.) 우리는 고객의 어떤 질문에 답을 해야 할것인가, 어떻게 우리 회사의 Online presence를 구축할 것인가에 대한 깊은 고민이 필요하고 중요하다고 생각합니다.
지금 우리 제품의 경쟁상황, 고객의 질문 유형, 핵심적인 정보와 부가적인 정보 이런 구분을 구체적으로 고민하면서 검색광고와 컨텐츠 마케팅을 잘 mix해서 사용할 필요가 있다고 생각합니다.