AI 시대에 가장 중요한 것은 검색 상단에 노출되는 것만이 아니라, AEO로 즉답을 제공하고, GEO로 브랜드 지식을 AI에 내재화시키는 통합 전략이 필수입니다. 2025년, 검색 환경의 근본적 변화 검색 환경은 또 한 […]
국내에 ‘인텐트 마케팅’이라는 개념을 처음 알리기 시작한 리스닝마인드 팀에서 『인텐트 마케팅 혁명』 책을 출간했습니다.
넷플릭스가 어떻게 전 세계 2억 명의 구독자를 확보하며 OTT 시장 1위를 지킬 수 있었을까요? 키 파트너십부터 AI 기반 개인화 콘텐츠, 소셜 마케팅까지—성공을 이끈 넷플릭스 마케팅 전략을 지금 확인해보세요.
2025.04.28 by
ascentkorea
고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용
브랜딩의 과학 2편의 저자인 제니 로마니우크의 “고유 브랜드 자산(DBA) 구축하기”란 책을 발견. 카테고리 엔트리 포인트와 항상 함께 언급되는 고유 브랜드 자산(Distinctive Brand Assets)에 대한 기초적인 내용을 정리해봤습니다. “광고를 봤는데, 무슨 […]
마케터 필수 지식 🚀’브랜드 검색 마케팅’이 중요해진 이유 | 리스닝마인드 아카데미 요약
리마 데이터 인사이트 클럽이란? 데이터 기반 마케팅이 필수 전략으로 자리 잡은 요즘이죠. 마케터들에게 단순한 트렌드 분석을 넘어 소비자를 데이터 기반으로 파악하는 것, 특히 ‘검색 데이터’를 통한 ‘소비자 인텐트’를 파악하는 것이 […]
2025 SEO 트렌드
2024년 SEO 현장의 주요 동향을 살펴보고, 이를 바탕으로 2025년 마케팅 전략 및 디지털 채널 담당자들이 주목해야 할 주요 시사점을 제시하고자 합니다. 오가닉 트래픽의 급격한 감소 인바운드 마케팅 플랫폼 Hubspot은 최근 […]
퍼널은 수명을 다했는가: 현대 소비자 여정의 이해와 접근법
마케팅과 세일즈 분야에서 소비자 행동을 이해하고 분석하는 것은 성공적인 전략 수립의 핵심 요소입니다. 오랫동안 마케팅과 세일즈에서 퍼널 모델은 소비자 구매 여정을 설명하는 주요 모델로 활용되어 왔습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 […]
진짜 브랜드 성장의 비밀: 데이터가 말하는 마케팅 전략(Evidence Based Marketing)
*오늘도 세리자와 렌님의 온라인 강의를 듣고 복습하는 맘으로 글로 정리해봅니다. 금과옥조 처럼 믿어왔던 STP (시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝)이론을 포함한 전통적인 마케팅 전략에 의심을 품게 되는 이유가 있습니다. 매년 수십억에서 수백억의 […]
CEP가 일본에 처음으로 소개 된 것은 호주 에런버그-배스(Ehrenberg-Bass) 연구소의 바이런 샤프 교수와 제니 로마니우크 교수의 “How Brands Grow” 1권과 2권이 번역서로 출간되면서 부터라고 할 수 있습니다. 그 후 일본의 여러 […]
지금까지 3회에 걸쳐 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 활용 전략을 살펴보았습니다. 이번에는 어떤 배경에서 CEP 개념이 만들어졌지, 만들어 진 이후에 어떻게 발전해왔고, 현재 마케팅 현장에서 어떻게 수용되고 있는 지에 대해서 설명해보겠습니다. […]
blog home
