심 희진 
시장 조사는 전문가들만 하는 것이 아니다
시장 조사 전문가, 마케팅 관계자들, 애널리스트, 연구원들이 주로 시장 조사를 할 것입니다. 이런 유형의 사람들은 전문가로 여겨지며 데이터 수집, 분석, 보고서 작성에 전문적인 기술을 가지고 있습니다. 시장 조사 기관이나 컨설팅 회사에서 근무하며, 다양한 산업과 시장에 대한 조사를 진행합니다. 그러나 사실 꼭 시장조사 전문가들만 시장 조사를 하는 것은 아닙니다.
전문가 뿐 아니라 일반인들도 각자의 방법으로 시장조사를 하고 있습니다. 작은 쇼핑몰 창업이나 주식 투자와 같은 경제적 투자에 시장조사는 반드시 들어가야 하는 일인데요. 매일 습관적으로 하게되는 검색, 구글 검색을 통해 빠르고 쉽게 시장조사를 할 수 있을까요?
검색 데이터로 주식 시장을 들여다보기
구글 검색엔진을 활용한 검색으로 상당수의 양질의 컨텐츠와 기업 공개자료에 접근할 수 있습니다. 클릭 베이트(트래픽을 위한 낚시성 콘텐츠)를 어느정도 거르기 위해서는 다른 검색엔진이나 컨텐츠 플랫폼보다는 구글 알고리즘을 이용할 것을 추천합니다. 구글은 검색자에게 신뢰를 주기 위해 검색자의 검색 인텐트를 파악하고 그에 맞게 정보를 제공해주기 위해 알고리즘을 지속적으로 개선시키고 있기 때문입니다.
참고로 구글은 2014년에 EAT(전문성, 권위, 신뢰) 가이드라인을 업데이트하고 또 다른 E, 즉 경험을 추가했습니다. 이러한 경험, 전문 지식 및 권위의 요소는 페이지의 신뢰성을 평가합니다.
아래는 일반적인 주식 행동의 단계입니다.
- 시장 데이터 및 정보 수집
한국거래소의 정보데이터시스템(http://data.krx.co.kr/) 같은 공식 웹사이트에서 시장 데이터와 관련 정보를 수집합니다. 이러한 사이트는 시장 동향, 주요 지수, 개별 종목의 세부 정보 등을 제공합니다. - 재무제표 분석
기업의 재무 건전성과 성장 가능성을 평가하기 위해 주요 재무제표를 분석합니다. 이에는 수익, 비용, 부채, 자본 등이 포함됩니다. - 기술적 분석
트레이딩뷰(kr.tradingview.com)와 같은 웹사이트에서는 차트 분석 도구를 제공하여 시장의 기술적 분석을 도와줍니다. 이를 통해 주식의 가격 추세, 패턴, 거래량 등을 분석할 수 있습니다. - 투자 목표 및 전략 설정
개인의 투자 목표와 위험 수용도에 따라 투자 전략을 수립합니다. 장기 투자를 할 것인지, 단기 투자를 할 것인지 결정하고, 투자할 종목의 다양성을 고려하여 포트폴리오를 구성합니다. - 시장 동향 및 뉴스 모니터링: Investing.com(kr.investing.com)과 같은 웹사이트에서 시장 뉴스, 경제 지표, 업계 동향 등을 지속적으로 확인하며 투자 결정에 반영합니다.
이러한 행동 단계에서 특히 5번인 시장 동향 및 뉴스 모니터링의 경우 우리는 무의식적으로 검색을 활용하게 됩니다.
2024년 주식 역시 AI? 검색 데이터로 알아본 사람들의 관심도
최근 토스증권은 ‘2024 주식시장 보물찾기’를 발행하며 올해 주목해야 할 3가지 투자 키워드를 제시했는데요. 토스증권은 올해 주식 시장에 영향을 줄 수 있는 대표적인 키워드로 AI 기술과 금리 인하, 미국 대선을 꼽았습니다. AI가 여러 산업에 새로운 흐름을 가져온 만큼 주식에서도 가장 주목받는 키워드로 보입니다.
이러한 검색 데이터를 다각도로 농축한 리스닝마인드 허블을 통해 사람들이 검색하고 있는 토픽을 잠깐 들여다 보았습니다. 토픽 괄호 안은 검색 토픽의 연간 총 검색량입니다. 검색 증감률의 경우 3개월전과 비교한 데이터입니다.
- AI 및 빅데이터 관련주 (12,550,757) 관련 토픽 검색 증감률 평균 +182%
- 온디바이스 AI (206,449) 관련 토픽 검색 증감률 평균 +16,345%
- 첨단 기술주 (3,264,720) 관련 토픽 검색 증감률 평균 +36%
- 반도체 및 헬스케어 (926,198) 관련 토픽 검색 증감률 평균 +94%
그중 가장 눈에 띈 온디바이스 ai의 경우 사람들에게 생소한 만큼 관련 토픽 검색어들의 증감률 평균이 +16,345%로 나와 관심도가 집중되어 있는 것을 확인할 수 있었습니다. ‘온디바이스 ai관련주’ 단일 키워드는 3개월 전과 비교하여 검색량이 약 340,700% 증가한 것을 볼 수 있습니다.
주식 시장 : 어떤 페이지를 사람들이 가장 많이 찾고 있는가
리스닝마인드 허블 클러스터 파인더로 ‘주식 시장’ 토픽을 찾을 경우 해당 토픽에 구글이 어떤 웹페이지를 평가를 높게 주고 있는지 확인할 수 있습니다. 전체 상위 URL 분석 기능입니다. 이로부터 사람들이 찾는 키워드의 수가 많고, 알맞는 페이지를 보유하고 있어 사람들이 많이 찾고 머무르는 페이지라는 것을 판단할 수 있는데요. 1~5순위를 리스트업 해보았습니다.
| 도메인 순위 | URL |
| 1 | kr.investing.com |
| 2 | m.finance.daum.net |
| 3 | data.krx.co.kr |
| 4 | m.kr.investing.com |
| 5 | m.youtube.com |
이처럼 검색엔진의 검색 데이터는 사람들의 의도를 그 순간에 가장 투명하게 담고있는 데이터로 활용도가 무궁무진합니다. 개인 투자부터 시장의 동향까지 검색 데이터를 적극적으로 활용해보세요.
함께 읽으면 좋은 블로그
