CEP Archives

에이전틱 커머스란

에이전틱 커머스란

에이전틱 커머스란 단순히 AI 챗봇이 소비자의 쇼핑을 도와주는 수준의 변화가 아니라, 커머스의 의사결정 구조, 데이터 구조, 가격 전략, 유통 권력 구조, 그리고 브랜드 전략까지를 재정의하는 전환을 말합니다. 과거 이커머스가 제품 […]

2026.02.26 by 박 세용

두 개의 마음을 점유하라 – 인간의 기억, AI의 의미 공간

두 개의 마음을 점유하라 – 인간의 기억, AI의 의미 공간

브랜드는 오랫동안 인간의 기억 속에서 경쟁해 왔습니다. 특정 상황에서 얼마나 빠르게, 얼마나 자주 떠오르는가가 성장을 좌우했고, 이를 ‘정신 가용성(Mental Availability)’과 ‘브랜드 현저성(Brand Salience)’으로 설명해 왔습니다. 소비자는 매 순간 깊이 비교하기보다, […]

2026.02.14 by 박 세용

AI 시대 브랜딩의 이중 공간: 인간의 기억과 AI 의미 공간에서 CEP를 선점하라

AI 시대 브랜딩의 이중 공간: 인간의 기억과 AI 의미 공간에서 CEP를 선점하라

성장하는 브랜드와 정체된 브랜드의 차이는 결국 구매 맥락(CEP, Category Entry Point)을 얼마나 넓고 지속적으로 확보하여 미고객이었던 이들을 얼마나 신규 고객으로 끌어드리느냐에 의해 결정됩니다. 소비자가 특정 상황에서 브랜드를 떠올리는 순간이 많아질수록 […]

2025.12.07 by 박 세용

소비자들의 ‘숨은 불편’에서 경쟁 없는 브랜드 성장의 기회 찾기

소비자들의 ‘숨은 불편’에서 경쟁 없는 브랜드 성장의 기회 찾기

포화 시장에서 벗어나려면 경쟁이 아닌 창조가 답입니다. 검색 데이터로 체념된 ‘숨은 불편’을 찾아 새로운 카테고리를 만들고, CEP(Category Entry Points)로 그 순간을 장악하는 전략을 소개합니다.

2025.12.07 by 박 세용

브랜드 세일리언스와 카테고리 엔트리 포인트 전략

브랜드 세일리언스와 카테고리 엔트리 포인트 전략

브랜드가 시장에서 성장하려면 무엇이 필요할까? 기술의 발달로 인해 제품의 기능적 차별성은 점점 짧은 시간 안에 복제되고, 익일 배송 같은 혁신적인 유통 서비스 탓에 업체간의 유통 파워도 더 이상 비교 우위가 […]

2025.07.29 by 박 세용

고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용

고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용

브랜딩의 과학 2편의 저자인 제니 로마니우크의 “고유 브랜드 자산(DBA) 구축하기”란 책을 발견. 카테고리 엔트리 포인트와 항상 함께 언급되는 고유 브랜드 자산(Distinctive Brand Assets)에 대한 기초적인 내용을 정리해봤습니다. “광고를 봤는데, 무슨 […]

2025.03.30 by 박 세용

진짜 브랜드 성장의 비밀: 데이터가 말하는 마케팅 전략(Evidence Based Marketing)