가장 많이 검색하는 전시회 Top 10

지난 주말 코엑스 전시를 다녀왔는데요, 많은 전시가 진행되는데 그 중 어떤 전시가 검색데이터를 차지하고 있을지 궁금해졌습니다. 코엑스에서 항상 다양한 전시를 진행하니까 코엑스에서 진행하는 것 중 하나가 상위를 차지하지 않을까? 생각했는데요, 실제 검색 데이터는 어떤지 확인해보겠습니다.

어떤 전시회를 많이 검색할까?

리스닝 마인드 허블 검색 결과

리스닝마인드 허블에 ‘전시회’를 검색해봤습니다. ‘전시회’가 꾸준히 1위를 차지하고 있고, ‘전시’ 또한 큰 폭의 변동 없이 순위권에 자리한 모습입니다. 22년 9월을 기점으로 ‘하리보 전시회’ 검색데이터가 상승했습니다. 5개월간 많은 검색데이터를 받으며 인기를 끌었습니다. 23년 3월에는 ‘에드워드 호퍼 전시’와 ‘데이비드 호크니 전시’가 함께 상승했습니다.

연관 키워드를 보면 ‘서울 전시’, ‘서울 전시회 추천’ 과 같이 전시를 정하지 않은 상태에서 검색하는 키워드도 상위를 차지하고 있습니다. ‘마우리치오 카텔란 전시 예약’처럼 전시를 예약/예매하고자 하는 키워드도 전시회 명과 함께 나타나고 있습니다.

그럼 검색 데이터가 나타내는 상위 전시회는 어떤 것들일까요? 업로드 일자 허블 검색 데이터를 기반으로 상위 전시 Top 10을 정리했습니다.
(*전시/전시회 이름 기준, 해당 전시회 관련 키워드 검색량 합산 순위)

검색 데이터 상위 전시회 Top 10

에드워드 호퍼 전시 (100566)
마우리치오 카텔란 전시 (84153)
데이비드호크니 전시 (62637)
하리보 전시회 (55912)
미스 디올 전시회 (46495)
도라에몽 전시회 (33493)
빈센트발 전시회 (15372)
진격의 거인 전시회 (14544)
김환기 전시 (9117)
장줄리앙 전시 (7119)

사용자들은 예술 전시부터 만화, 그리고 뷰티까지 다양한 전시회를 찾고 있습니다. 이중에서 상위 3위 아티스트 전시회가 높은 검색량을 차지하고 있습니다. 특히 ‘마우리치오 카텔란 전시’는 그래프상에서는 보이지 않았지만 ‘마우리치오 카텔란 전시 예약’, ‘카텔란 전시 예약’ 등 연관 키워드로 검색 데이터를 받고 있었습니다.

구글 트렌드 검색 결과

이어서 최근 전시회 키워드 데이터는 어떤 결과인지 구글 트렌드를 살펴보겠습니다.

‘에드워드 호퍼(전시)’가 여전한 인기를 차지하고 있습니다. 그리고 ‘헤더 윅 전시’가 새롭게 인기를 끌고 있음을 알 수 있습니다.

검색 인텐트 분석

성별에 따른 전시회 인텐트

성별에 따른 검색 데이터는 어떻게 나올까요? 키워드에 따른 성별 특성을 파악한다면 전시회의 타겟 분석에 참고할 수도 있지 않을까요? 리스닝마인드 허블에서 성별 특성 키워드를 통해 확인해봤습니다.

여성의 경우 리스닝마인드 허블 검색결과와 크게 다르지 않습니다. 검색 데이터의 상위권과 전시회 예매 사이트에서 인기 전시 목록과 유사한 양상을 나타내고 있습니다.

남성의 경우 ‘bmw 전시장’, ‘쉐보레 전시장’, ‘기아 자동차 전시차’ 등 자동차 전시 및 전시차에 대한 검색 데이터가 나타났습니다. 상위 키워드 외에도 캠핑카, 골프 전시회 등 검색하는 전시회의 카테고리가 다름을 알 수 있습니다.

전시회 연관 키워드 분석

전시회를 검색하는 사용자들은 어떤 활동을 할까요? 리스닝마인드 클러스터파인더에서 살펴보았습니다.

전시회 검색 : ‘전시회’ SERP 결과에서 확인할 수 있는 대표적인 유형입니다. ‘부산전시회’, ‘서울전시회’ 등 지역명과 전시회를 검색하여 어떤 전시회가 진행되는지 검색합니다. 또한 ‘8월 전시회’ 키워드처럼 시점을 함께 검색하기도 합니다. 전시회를 정하지 않고 탐색하는 단계입니다.
온라인 전시회/공연 검색 : 오프라인에서 온라인으로 확대되면서 온라인 전시회/공연을 검색하는 사용자들의 데이터도 확인할 수 있습니다.
전시회 예매(티켓팅)/예약 : 특정 전시회 키워드 검색시 바로 다음으로 확인할 수 있습니다. 전시회에 대한 정보를 얻고, 전시회 예매/예약을 위해 예매 사이트로 이동합니다. 전시회 입장료, 주차 금액 등도 함께 나옵니다.
졸업 전시회 : 클러스터파인더의 카드로는 생성되지 않았지만 ‘졸업’ 토픽도 확인할 수 있습니다. 대학교 학과 졸업 전시 키워드로 졸업 시즌에 맞춰 ‘졸업전시 선물’ 키워드ㅎ와 함께 검색량이 증가합니다.

전시회 장소도 확인할 수 있습니다. ‘전시’의 경우 전문으로 개최하는 ‘코엑스’, ‘킨텍스’가 검색 데이터 상위를 차지하지만, ‘전시회’ 관련 키워드를 살펴보면 ‘국립중앙박물관’, ‘예술의전당’, ‘서울시립미술관’, ‘DDP’ 등 다양하게 나타나고 있습니다.

사람들은 어떤 전시회를 많이 검색할까? 호기심에서 시작해봤습니다. 리스닝마인드를 통해 전시회 검색 데이터를 살펴보면서 전시회 마케터분들이 활용할 수 있는 요소들이 많다고 생각했습니다. 정기적으로 진행하는 전시라면 리스닝마인드 허블로 데이터를 저장하고, 다음 시즌의 검색 데이터와 비교하면서 마케팅 성과를 측정해 볼 수 있겠습니다. 또 전시회에 대한 성별 특성 키워드로 관심 분야를 파악하고, 연령대별 특성 키워드로 세부 타깃을 선정하거나 마케팅 전략을 생성하는데 참고할 수 있습니다.