정 소희 
온라인 마케팅에 있어 랜딩페이지를 목적에 맞게 최적화하는 것은 매우 중요합니다.
효과적인 랜딩페이지는 잠재고객을 끌어들이고 궁극적으로 전환율을 상승시킬 수 있습니다.
그렇다면 이렇게 중요한 랜딩페이지는 어떻게 만들어야 할까요?
랜딩페이지 뜻
랜딩(landing)페이지는 착륙이라는 의미로 고객이 광고, 이메일, 또는 검색 결과 페이지에서 처음 브랜드를 접하게 되는 페이지입니다.
보통 고객에게 광고 링크가 포함된 이메일을 발송했을 때, 고객이 링크를 클릭해 접속하게 됩니다.
이 때 CTA를 활용해 이탈률은 최소화하고 전환율은 극대화하기 위한 광고의 목적을 가진 페이지입니다.
홈페이지 VS 랜딩페이지
홈페이지와 랜딩페이지의 궁극적인 목적은 웹사이트의 트래픽을 증가시키는 것이기 때문에 두 페이지의 차이점이 없다고 생각할 수 있지만, 랜딩페이지는 홈페이지와 다릅니다.
홈페이지의 목적은 방문자가 다른 페이지로 이동을 함으로써 웹사이트에 체류하는 시간을 증가시키는 것 뿐입니다. 따라서 웹사이트가 제공하는 모든 서비스를 한 눈에 알아보기 쉽게 구성합니다.
반면 랜딩페이지는 홈페이지처럼 구성하지 않습니다. 방문자가 특정 목적을 가지고 랜딩페이지에 접근하기 때문에 랜딩페이지는 그 특정 목적만을 페이지에 포함시켜야 합니다.
예를 들어, 위 사진은 토스의 홈페이지 사진입니다.
페이지 상단에 GNB를 삽입해 방문자가 클릭할 수 있는 선택지가 많습니다. 토스라는 웹사이트에서 제공하는 모든 서비스를 보여주는 것입니다.
반면 토스의 랜딩페이지에는 방문자가 클릭할 수 있는 선택지가 “사고접수” 하나입니다.
이 랜딩페이지의 목적은 토스를 이용하는 고객이 보이스피싱 등 금융 피해를 입었을 때, 바로 사고접수 버튼을 눌러 보상받을 수 있도록 하는 것입니다. 특정한 목적을 가진 방문자가 주저없이 액션을 취할 수 있도록 랜딩페이지 제작은 필수입니다.
랜딩페이지 제작
잘 만든 랜딩페이지는 고객에게 액션을 유도할 뿐 아니라 브랜드를 각인시키는 데 큰 역할을 합니다.
랜딩페이지의 목적을 달성하기 위한 랜딩페이지 제작 과정을 소개합니다.
목적에 따라 기획하기
랜딩페이지를 만들기 전에 먼저 랜딩페이지의 목적을 분명히 합니다.
랜딩페이지는 고객이 cdj의 어느 단계에서 접근했는지에 따라 목적이 달라집니다. 고객이 우리 브랜드에 대해 전혀 모르는 상태로 우연히 랜딩페이지에 접근했다면 광고 랜딩페이지를 만드는 것이 좋습니다.
반면 우리 브랜드에 대해 이미 알고 있거나 이용을 해본 고객이라면 전환보다 브랜드를 한번 더 각인시키기 위해 참여를 유도하는 이벤트 랜딩페이지를 만들어야 합니다.
디자인 결정하기
랜딩페이지 제작이 처음이라면 전문적인 제작툴을 이용하는 것이 좋습니다. 또는 다양한 랜딩페이지 샘플과 디자인을 제공하는 무료 랜딩페이지 제작툴을 이용할 수도 있습니다. 디자인을 브랜드의 특성에 맞게 변경할 수도 있어 브랜드 아이덴티티에 적합한 랜딩페이지를 제작할 수 있고, 최신 디자인 트렌드까지 다양한 템플릿을 제공하고 있습니다.
랜딩페이지 전략
랜딩페이지의 목적과 디자인을 결정했다면 이제 어떻게 만들지 고민할 차례입니다. 어떤 랜딩페이지가 잘 만든 랜딩페이지일까요?
1. 하나의 목적을 명확히 합니다.
방문자가 페이지에 접근해서 이탈을 결정하기까지 평균 시간 2.6초가 걸린다고 합니다. 랜딩페이지에 방문한 다음, 어떤 행동을 해야하는지 알려주세요.
너무 많은 정보로 방문자가 이탈하지 않게 하나의 선택지를 명확하게 제시하세요.
2. 디자인과 CTA문구를 간결하게 해주세요.
랜딩페이지에 너무 많은 선택지가 있거나 디자인이 깔끔하지 않으면 방문자는 금방이라도 페이지에서 이탈하고 싶어집니다. 랜딩페이지의 목적에 맞는 간결하고 쉬운 언어로 CTA와 디자인을 구성하세요.
3. SEO 최적화
검색 결과 페이지에서 우리 랜딩페이지가 상위에 노출되면 더 많은 트래픽과 방문자를 끌어올 수 있습니다. 이를 위해 테크니컬과 콘텐츠 모든 측면에서 SEO 최적화 작업을 하세요.
글을 마치며
이번 콘텐츠에서는 광고 측면의 랜딩페이지에 대해 알아봤습니다.
하지만 SEO 측면에서는 검색 결과 페이지에 노출되는 모든 웹사이트의 페이지가 랜딩페이지가 될 수 있습니다. 방문자가 검색 결과 페이지를 통해 어떤 웹사이트에 처음 방문했다면 그 페이지가 랜딩페이지가 되는 것입니다. 그렇기 때문에 SEO 마케팅을 할 때 모든 페이지를 만들어진 목적에 맞게 최적화하는 작업이 필요합니다.
[출처]
랜딩페이지를 디자인하기 위해 내가 고려하는 것들, https://brunch.co.kr/@nyeric/75
