2024 일본 광고 대행사 업계 동향
1. 제가 말하기에는 좀 느닷없는 이야기입니다만, 최근 몇 년간 일본 광고 업계는 디지털 기술 발전에 대한 대응, 소비자 행동의 변화에 대한 이해의 심화, 그리고 글로벌 트렌드에 대한 대응을 위해 급격히 […]
광고의 역할은 퍼블리시티(Publicity)와 세일리언스(Salience)
세리자와 렌의 “전략 놀이”의 광고에 대한 이야기를 정리해봅니다. 광고는 기업에게 중요한 마케팅 수단 중 하나입니다. 많은 마케터가 광고의 효과에 대해 다양한 접근 방식을 취해 왔고, 이는 마케팅 이론에 반영되어 왔습니다. […]
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