한 리아 
홈코노미란?
홈코노미는 집(home)과 경제(economy)를 결합한 용어로, 코로나19로 인해 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 집이라는 공간이 단순한 주거 공간을 넘어 업무, 자기 계발, 식사, 여가 등을 위한 다목적 공간으로 확장된 현상을 의미합니다. 이러한 변화로 인해 집 안에서 이루어지는 모든 경제활동을 포괄하게 되었습니다.
홈코노미의 주요 변화
- 홈 피트니스의 대중화
외출이 제한되면서 집에서 운동을 즐기는 사람들이 늘어났습니다. 홈 피트니스 용품의 수요가 급증했고, 삼성전자는 TV, PC, 스마트폰 등을 통해 전문 트레이너의 지도를 받을 수 있는 ‘홈 피트니스’ 서비스를 출시했습니다. - 새로운 라이프스타일 키워드의 등장
‘호캉스’, ‘워케이션(work+vacation)’, ‘재텔근무’와 같은 키워드가 익숙한 용어가 되었습니다. 예를 들어, 호텔 객실을 사무실로 제공하는 ‘호텔에삶’ 같은 플랫폼이 등장해 부대시설과 함께 장기 구독 서비스를 제공하고 있습니다. - OTT 서비스의 성장
집에서 보내는 시간이 증가하면서 넷플릭스와 같은 OTT(온라인 동영상 서비스)의 글로벌 수요도 급증했습니다. 이에 따라 한국 드라마와 예능 지식재산권(IP)을 활용한 마케팅 및 K-콘텐츠 개발이 활발해지고 있습니다.
홈코노미의 미래 전망
코로나19의 여파로 이동 반경이 좁아진 현재, 스트리밍 라이프스타일은 더욱 다각화될 전망입니다. 실내 마스크 착용 의무 해제를 앞두고, 집안일 서비스 앱/웹, 셀프 리모델링, 홈 쿠킹, 밀키트 등의 수요가 증가할 것으로 예상됩니다.
리스닝마인드 허블을 통해서도 홈코노미가 글로벌 소비 패러다임에 어떻게 영향을 미쳤는지 확인해보세요.
홈퍼니싱: 저비용 고효율 인테리어의 새로운 트렌드
홈퍼니싱(Home Furnishing)은 집(home)과 퍼니싱(furnishing)의 합성어로, 벽지, 샤워 월, 침구, 카펫, 인테리어 소품 등을 활용해 저비용으로 공간을 넓고 효율적으로 꾸미는 것을 의미합니다. 최근 몇 년 동안 홈퍼니싱 시장은 급격히 성장하고 있습니다.
홈퍼니싱 시장의 성장
통계청에 따르면, 2008년 7조 원대였던 홈퍼니싱 시장 규모가 2023년에는 18조 원으로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 인테리어에 대한 관심 증가와 더불어 1인 가구의 증가에 기인합니다. 장래 가구 추계에 따르면, 1인 가구는 905만 가구로 재작년 대비 258만 가구, 8.4%p 늘어날 것으로 전망되며, 전체 가구 중 1인 가구 비중은 39.6%에 이를 것으로 보입니다.
홈퍼니싱 주요 업체와 마케팅 전략
이러한 시장의 변화에 맞춰 현대리바트, 한샘, LX 하우시스, 이케아 등 주요 업체들은 홈퍼니싱 제품 수요에 대응하기 위해 랜선 집들이와 같은 콘텐츠를 활용한 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 오픈서베이에서 발행한 리빙 트렌드 리포트 2022에 따르면, 인테리어 관련 정보 탐색에서 온라인 채널의 활용도가 89.4%로 압도적으로 높았습니다. 특히 인테리어 관련 앱, 웹사이트, 유튜브, 포털 검색 등이 주요 정보 탐색 수단으로 사용되고 있습니다.
국내 시장 전망
국내 가구 소매 판매액은 2020년 처음으로 10조 원을 돌파했으며, 2021년에는 11조 원을 넘어섰습니다. 2023년에는 국내 생활가구 시장이 18조 원 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장세에 따라, 셀프로 집을 꾸미는 홈퍼니싱 관련 시장도 18조 원 규모로 성장할 전망입니다.
인테리어 수요 증가와 업체들의 대응
향후 집 꾸미기에 대한 인테리어 수요가 증가함에 따라, 국내 인테리어 및 건자재 업체들도 B2C 시장 진출을 위해 고객과의 소통을 강화하는 등의 적극적인 마케팅을 확대하고 있습니다.
홈퍼니싱은 단순한 인테리어를 넘어 개인의 취향과 생활 방식을 반영하는 중요한 요소로 자리 잡고 있습니다. 집 꾸미기에 관심이 있다면, 홈퍼니싱 트렌드를 따라가보세요.
홈퍼니싱과 함께 성장하는 홈트레이닝, 밀키트, OTT 서비스의 수요 증가
최근 홈퍼니싱의 수요가 급증하면서, 집 공간의 활용이 운동, 내식, 여가 등 다양한 목적으로 확장되고 있습니다. 이에 따라 홈트레이닝, 밀키트, OTT 서비스에 대한 수요도 함께 증가하고 있습니다.
홈퍼니싱과 관련된 주요 트렌드
- 홈트레이닝의 인기
코로나19로 인해 집에서 운동하는 사람들이 늘어나면서 홈 피트니스 장비 시장도 급성장하고 있습니다. 미국의 시장조사기관 얼라이드마켓리서치(Allied Market Research)에 따르면, 글로벌 홈 피트니스 장비 시장 규모는 2019년 55억 달러(한화 약 7조 2000억 원)에서 2027년 115억 달러(약 15조 원)로 두 배 이상 성장할 것으로 전망됩니다. - 밀키트 시장의 성장
최근 외식비와 물가 상승으로 밀키트가 중요한 제품군으로 자리잡고 있습니다. 밀키트는 식사에 필요한 재료를 준비하는 시간을 절약하고, 소비자가 쉽게 맛있는 식사를 준비할 수 있도록 도와줍니다. 이에 따라 밀키트 소비자의 연령대도 다양해지고 있습니다. - OTT 서비스의 확산
집에서 여가를 즐기는 사람들이 늘어나면서 넷플릭스와 같은 OTT 서비스의 수요도 크게 증가하고 있습니다. 이는 홈퍼니싱과 함께 집에서 보내는 시간을 더욱 즐겁게 만들어 줍니다.
O2O 서비스의 급성장
O2O(Online to Offline) 서비스도 빠르게 성장하고 있습니다. 앱을 통해 숙박, 택시, 쇼핑, 음식 배달 등을 이용할 수 있는 O2O 서비스는 매우 편리하게 이용할 수 있습니다. 과학기술정보통신부에 따르면, 2021년 O2O 서비스 비즈니스 기반 시장 규모는 5조 4,323억 원으로, 2020년(3조 5,145억 원) 대비 54.6% 성장한 것으로 나타났습니다.
홈퍼니싱, 홈트레이닝, 밀키트, OTT 서비스, 그리고 O2O 서비스의 성장은 집에서의 생활을 더욱 편리하고 즐겁게 만들어 주고 있습니다. 이러한 트렌드는 앞으로도 계속해서 성장할 것으로 기대됩니다.
홈코노미를 겨냥한 성공 사례
LX하우시스의 성공 사례
홈코노미를 겨냥한 성공 사례로는 건자재 업계의 LX하우시스를 들 수 있습니다. 이 회사는 B2C 사업기반을 강화하기 위해 인테리어 브랜드 ‘지인’을 통해 신규 콘셉트 욕실과 주방 인테리어 콘셉트, 이음새 없는(심리스) 디자인의 세면대 등 프리미엄 제품군을 공개했습니다. 또한, 공식 유튜브 채널에서 다양한 인플루언서들의 인테리어 팁과 ‘랜선 집들이’ 콘텐츠를 통해 홈코노미 트렌드에 대한 관심을 끌고 있습니다.
오늘의 집 앱의 성공 사례
오늘의 집 앱은 소비자들이 다른 사람들이 직접 올린 인테리어 사진과 후기를 보며 마음에 드는 홈퍼니싱 소품을 바로 구매할 수 있도록 설계되었습니다. 이를 통해 불필요한 검색 시간을 줄이고 장소에 구애받지 않고 편리하게 쇼핑을 즐길 수 있는 이점을 제공합니다. 결과적으로 오늘의 집 앱은 누적 다운로드 수 1190만 건, 누적 인테리어 사진 수 580만 건을 기록하며 큰 폭으로 수요가 증가했습니다.
홈쇼핑 업계와 백화점의 성공 사례
홈쇼핑 업계와 백화점에서도 홈코노미 소비 트렌드에 맞춰 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 롯데 홈쇼핑은 자체 브랜드 ‘까사로하’를 통해 테이블웨어 판매가 전년 대비 50% 증가했습니다. 이에 대응해 CJ 온스타일은 새로운 키친 브랜드 ‘바오먼트’를 선보였습니다. 현대백화점은 ‘더현대 서울’에서 ‘디렉터스 아카이브’를 열어 자체 라이프스타일 편집 브랜드와 80여 개 브랜드를 선보였고, 프리미엄 가구 매출은 전년 동기 대비 111.7% 증가했습니다. 이러한 홈코노미 열풍에 따라 프리미엄과 일반 브랜드의 매출은 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다.
편리미엄이란?
편리미엄은 ‘편리함’과 ‘프리미엄’을 합성한 신조어로, 최대한 빠르고 쉽게, 그리고 가치 있게 소비하려는 현대인의 소비 트렌드를 나타냅니다. 특히 1인 가구의 증가와 사회에 진출한 밀레니얼 세대의 구매력 향상으로 인해, 가격이나 품질을 넘어 최소한의 노력으로 최대의 편리함을 제공하는 상품이나 서비스가 인기를 끌고 있습니다.
편리미엄의 대두 배경
- 1인 가구 증가
1인 가구의 증가는 개인의 라이프스타일을 변화시키고 있습니다. 편리미엄 제품은 혼자 사는 사람들이 보다 편리하게 생활할 수 있도록 돕습니다. - 밀레니얼 세대의 소비력 향상
밀레니얼 세대는 기술에 익숙하고, 빠르고 효율적인 소비를 추구합니다. 이들은 가성비를 넘어서 시간과 노력을 절약할 수 있는 편리미엄 제품을 선호합니다.
소비자 라이프스타일의 변화
편리미엄 트렌드는 소비자의 라이프스타일을 크게 변화시키고 있습니다. 한국 소비자들은 최소한의 노력으로 최대의 만족을 얻기 위해 다양한 편리미엄 제품과 서비스를 활용하고 있습니다. 이는 단순히 시간을 절약하는 것을 넘어, 삶의 질을 향상시키는 데 기여하고 있습니다.
산업군의 대응과 마케팅 전략
편리미엄 트렌드를 선도하기 위해서는 다양한 산업군의 환경을 이해하고, 이에 맞춘 마케팅 전략을 세우는 것이 중요합니다. 소비자들이 시간을 효율적으로 사용할 수 있도록 돕는 제품과 서비스는 계속해서 인기를 끌 것입니다. 이를 위해 기업들은 소비자의 요구에 맞춘 혁신적인 솔루션을 제공하고, 지속적으로 변화하는 소비자 트렌드를 주시해야 합니다.
편리미엄은 앞으로도 한국 소비자 라이프스타일의 핵심 트렌드로 자리 잡을 것입니다. 최소한의 노력으로 최대의 만족을 얻을 수 있는 제품과 서비스가 주목받는 이유를 이해하고, 이를 활용한 마케팅 전략을 세워야 할 때입니다.
