유 예은 
키워드 분석, 왜 중요할까?
검색 키워드 분석은 마케팅 전략을 수립하는데 중요한 역할을 합니다. 검색 키워드는 고객이 어떤 걸 궁금해하는지를 보여줍니다. 즉, 검색 키워드로 고객의 니즈를 알 수 있는데요. 보다 솔직한 고객의 니즈를 검색 키워드로 확인할 수 있습니다. 마케팅 전략 수립의 가장 첫 번째 단계인 고객의 페르소나를 파악하는데 인사이트를 얻을 수 있습니다.
키워드 분석은 구체적인 전략을 수립하는 데에도 유용합니다. 검색엔진최적화(SEO), 콘텐츠 마케팅, 광고 마케팅 등에서 어떤 키워드를 브랜드의 전략으로 가져가야 할지를 결정하는데 핵심 요소로 작용합니다. 분석을 통해 키워드 경쟁도를 파악하고, 이에 맞게끔 전략을 수립하는 것이 필요합니다. 경쟁사가 어떤 키워드로 노출하고 있는지, 또 경쟁도에 따라 어떤 키워드를 우선적으로 선점하는 것이 중요한지를 결정할 수 있습니다. 브랜드가 소구 하고자 하는 키워드를 산출해 내는데 키워드 분석은 빠질 수 없는 과정입니다.
키워드 툴, 어떤 게 있을까?
그렇다면 키워드 분석을 할 수 있는 툴에는 어떤 것이 있을까요? 네이버 및 구글 광고 시스템에서 활용 가능한 키워드 도구부터 블랙키위, 키워드 마스터, 키워드툴 io 등 굉장히 다양한 툴이 있습니다. 보다 다양한 툴에 대해 알아보기 원하시는 분들은 “키워드 리서치 툴 추천” 글을 참고하세요. 이번 글에서는 수많은 키워드 툴 중 키워드툴 io에 대해 알아보도록 하겠습니다.
키워드툴 io, 어떤 기능이 있나?
키워드툴 io는 글로벌 검색량을 제공하는데요. 특정 국가, 특정 언어를 설정하여 각 키워드의 검색량을 확인할 수 있습니다. 키워드툴 io가 다른 키워드 도구와 다른 점은 바로 구글 외 다양한 플랫폼에 대한 키워드 분석을 제공한다는 점인데요. 구글뿐만 아니라 유튜브, 아마존, 인스타그램, 핀터레스트 등 다양한 플랫폼 내 키워드를 확인할 수 있습니다.
구글
구글 플랫폼 내 ‘여행’ 키워드 검색량을 확인해 보겠습니다. ‘여행’이라는 단어를 포함하고 있는 다양한 키워드의 검색량을 확인할 수 있습니다. 해외 여행지로는 일본 여행 (후쿠오카 여행, 오사카 여행, 도쿄 여행) > 대만 여행 > 베트남 여행 > 싱가포르 여행 순으로 검색량이 높은 것을 확인할 수 있었습니다. 키워드툴 io는 월 평균 검색량을 제공하고 있습니다.
트렌드는 직전 12개월 대비 월 평균 검색량이 어떻게 변화했는지를 보여줍니다. 해외 여행에 대한 검색량은 증가한 반면, 제주도 여행에 대한 검색량은 감소한 것을 확인할 수 있습니다. 평균 클릭당 비용(CPC) 및 경쟁도는 구글 광고 시스템을 기반으로 제공됩니다. 그 외에도 ‘Questions’ 탭이나 ‘Related Keywords’에서 질문형 키워드나 연관 키워드들을 확인할 수 있습니다.
인스타그램
인스타그램 플랫폼은 해시태그 기반으로 확인할 수 있는데요. 마찬가지로 ‘여행’을 검색했을 때 해당하는 해시태그 리스트를 보여줍니다. 해당 해시태그의 포스팅 양을 확인할 수 있는데요. #여행 > #여행스타그램 > #여행에미치다 순으로 해시태그의 포스팅이 높은 것을 확인할 수 있습니다. ‘여행에 미치다’ 채널의 파급력을 해시태그 양으로도 확인할 수 있었습니다. 다만, 검색량의 경우 인스타그램이 자체 검색량을 제공하고 있지 않기 때문에, 정확한 검색량이 아닌 예상 검색량입니다.
여행과 관련된 계정을 확인할 수도 있는데요. 계정의 파급력과는 무관하게 여행과 관련된 계정을 확인할 수 있습니다. 계정 소개 영역에 ‘여행’이라는 단어가 작성되어 있을 경우 끌어와서 노출되는 구조인 것 같습니다. 여행 관련 계정이 어느 정도 있는지 대략적으로 참고하는 용도로 사용 가능할 것으로 보이나, 이를 통해 인플루언서를 선정하기에는 정보가 부족해 보이네요.
키워드툴 io 추천 대상
키워드툴 io는 구글뿐만 아니라 다양한 플랫폼의 키워드 검색량을 확인할 수 있다는 점에서 유용합니다. 구글 외 플랫폼은 정확한 검색량은 아니지만 예상 검색량으로 확인 가능합니다. 보다 다양한 플랫폼의 검색량을 확인하고 싶으신 분들께 추천드리는 키워드 도구입니다. 특히, 앞으로 SEO 트렌드에 있어서도 사용자 제작 콘텐츠(UGC)와 동영상 등 다양한 콘텐츠 유형이 중요해지고 있기 때문에 브랜드에 맞는 다양한 플랫폼 전략이 필요합니다.
다만 네이버의 키워드 제공량은 따로 제공되지 않기 때문에 네이버 등 국내 플랫폼 분석이 필요한 분들께는 적합하지 않을 수 있습니다. 또, 키워드툴 io는 단일 키워드 위주로 검색량 확인이 가능하기 때문에 고객의 키워드 패스를 확인하고자 한다면 적합하지 않을 수 있습니다. 고객의 키워드 검색 패턴과 키워드 간의 연결성이 궁금하신다면 리스닝마인드 허블을 통해 확인해 보시는 걸 추천드립니다.
