박 세용 
네이버 검색 키워드 리서치
네이버는 2022년 이 글을 수정하고 있는 현재에도 국내에서 가장 검색 점유율이 높은 검색엔진입니다. 그리고 네이버의 검색 점유율이 떨어지고있다고는 하지만 여전히 구글의 점유율 40%를 크게 앞서고 있기에 네이버 검색 데이터를 파악하는 것은 마케터에게 중요한 과업입니다.
네이버의 검색 키워드를 조사하기 위해서는 이를 쉽게 할 수 있는 툴이 필요합니다. 아래에 소개하는 여러개의 툴이 있기는 하지만 네이버 검색 데이터를 수집할 수 있는 국내 툴들은 구글의 검색 키워드를 분석할 수 있는 해외의 툴에 비하면 여러 부분에서 부족한 면이 많습니다. 키워드 리서치가 SEO와 SEM 전략 및 실행, 그리고 콘텐츠 마케팅 등에 다양하게 쓰이고 있음을 고려할 때 현재의 툴에는 아쉬움이 많이 남습니다. 이런 상황인 것에는 여러가지 이유가 있겠지만 네이버가 제공하는 API가 커버하는 정보들의 한계 탓도 아닌가 싶습니다. 아무튼 마케터들의 기대에는 못 미치지만 나름 쓸만한 네이버 검색 키워드 툴 6개를 모아 소개해봅니다.
네이버 검색 키워드 리서치 툴
#1. 네이버 광고 키워드 도구 : 네이버가 직접 제공하는 툴로 네이버 광고 운영 툴 안에 있다. 다른 툴들은 모두 이 네이버의 키워드 도구의 데이터를 API로 제공하고 있는 것인데 실제 사용성은 다른 툴들이 솔직히 더 좋다.
#2. 블렉키위 : 최근 나타난 강자라고 할 수 있다. 장단점이 있지만, 마피아넷과 사용하면 최적의 콤비라고 생각한다.
#3. 헬프스토어
#4. 웨어이즈 포스트의 키워드 마스터
#5. 마피아넷
#6. M자비스
네이버 블로그 최적화 지수 파악하기
네이버 블로그의 최적화 지수에는 크게 일반, 준 최적화, 최적화 3단계가 있다.
일반 레벨에는 저품와 저품윗단계가 있고, 준최적화 레벨에는 6단계가 있다. 마지막으로 최적화 레벨에서는 3단계로 나눠진다. 일반 레벨은 블로그로 왠만한 글을 써도 상위노출이 절대 되지 않는 아싸 레벨의 블로그라고 할 수 있다. 대개는 제재를 먹은 블로그들이 이에 해당한다. 준최적화 레벨은 6가지로 분류가 있는데 준최 2단계만 되어도 상위노출이 될 수 있다. 물론 단계가 올라가면 노출 확률은 올라간다. 최적화 레벨의 블로그는 최상 레벨이지만 최근에는 이런 레벨로 성장하기 어렵다. 그리고 네이버 블로그 최적화 지수 레벨은 네이버비 등의 사이트에서 가능하다.
네이버 데이터 관련 API 리소스
네이버 검색 광고 API
네이버 데이터랩 API
네이버 API 가이드
성인 키워드, 오타 판별 – 네이버 검색 API
구글과 네이버 통합 검색 키워드 리서치를 위한 유일한 툴, 리스닝마인드
사실 검색 키워드 리서치는 다양한 분야에 사용될 수 있기 때문에 점차 그 중요성이 커지고 있습니다. ‘검색엔진최적화나 콘텐츠 마케팅에 필요한 유입 키워드를 선정하기 위해’, ‘경쟁사와의 소비자 인지도 현황을 파악하기 위해’, ‘브랜드와 관련한 네가티브 이슈의 발생 여부와 내용을 파악하기 위해’, ‘신제품을 개발하기 위한 아이디어 발굴을 위해’ 이런 이유들 때문에 키워드 리서치는 이제 생략할 수 없는 중요한 마케팅 리서치 프로세스의 하나이자 전략 구축의 한 축으로 자리잡았습니다.
방금 윗단락에서 네이버 키워드 리서치 툴들을 소개했습니다만, 여러분들은 구글이 이미 40% 이상의 쉐어를 가지고 있는 상황에서 과연 네이버만으로 충분할까? 하는 생각을 하실 것입니다. 55%의 국민이 사용한 검색 키워드가 아닌 100%의 전국민이 사용한 검색 키워드 리서치를 하고 싶을 것입니다. 바로 이를 위해서 활용할 수 있는 키워드 리서치 툴이 바로 리스닝마인드 허블입니다.
리스닝마인드 허블: https://www.listeningmind.com/
사실 리스닝마인드 허블에는 다양한 기능이 들어가 있습니다. 이 중에서 가장 대표적인 3가지 기능만을 소개하면 다음과 같습니다.
- 인텐트 파인더: 마케터가 확인하고 싶은 키워드를 입력하면 이와 관련된 모든 유형의 관련 검색어를 추출해주며 이와 더불이 이들 검색어와 관련한 다양한 데이터를 한번에 수집하여 다양한 필터로 분석을 용이하게 해줍니다. 자주 사용되는 필터에는 검색볼륨필터, 남녀&연령 특성 키워드 필터, 검색 인텐트에 따른 자동 분류 필터, 광고 경쟁도 필터 등이 있습니다.
- 패스 파인더: 소비자들의 검색 경로를 보여주는 기능입니다. 마케터가 조사하고 있는 검색어로 시작되는 검색 경로와 해당 검색어로 끝이나는 검색 경로를 동시에 보여줄 수 있습니다. 소비자들의 마음 속 인식의 흐름을 보여줍니다.
- 클러스터 파인더: 마케터가 조사하고 있는 검색어와 관련된 1만개 가량의 연관 키워드를 한번에 찾아내어 보여줍니다. 또한 이를 연령/성별로 구분하여 보여줄 수 있으며, 검색 의도로도 구분하여 보여줄 수 있습니다.
* 추가 – 검색 키워드 리서치 이후 진행할 웹 콘텐츠 제작에 활용하는 툴 리스트
#1. 차트, 그래프 – GoogleChart
#2. 웹 폰트 아이콘 – Font Awesome
#3. 아이콘 이미지 – iconfinder
#4. 색상 팔레트 – flat ui colors
#5. PDF 변환 – html2canvas
#6. PDF 변환 – jspdf
#7. Design Motive – iconfinder.com
#8. Design Motive – bootstrapk.com
