박 지영 
코로나19가 장기화 되면서 여행 산업은 침체기를 맞게 되었지만 2022년 3월 21일부터 백신 접종 완료 해외 입국자의 격리 조치가 면제되면서 해외 여행에 대한 검색이 급격하게 늘어나기 시작했습니다.억눌려있던 여행 수요가 늘어나면서 여행 업계에 활력이 돌아오고 있는데요. 해외여행을 가지 못해 소비자들이 주로 찾아보던 국내 여행 검색 데이터를 통해 국내 여행의 트렌드를 알아봅시다.
국내 여행과 해외 여행 관련 주요 토픽에는 어떤 것들이 있을까?
해외여행과 관련해서는 여전히 국가별 규제 차이가 있다 보니 백신 접종, 코로나와 관련된 토픽이 두드러집니다. 또한 해외 여행지 추천을 위해 해외여행 유튜버도 함께 검색되고 있으며 가장 많이 검색되는 일정은 3박 4일임을 확인할 수 있습니다.
반면 국내 여행과 관련해서는 겨울에 갈 수 있는 여행지 추천과 더불어 주말을 활용하여 2박3일로 짧게 다녀올 수 있는 일정을 찾고 있음을 확인할 수 있습니다. 여행사로는 하나투어를 가장 많이 직접적으로 검색하는 것으로 나타납니다. 이러한 데이터를 통해 국내 여행사 중 하나투어가 소비자들에게 가장 인지도가 높다는 사실을 알 수 있습니다.
국내 여행사를 찾는 검색 흐름은?
앞서 검색량에 기반하여 하나투어가 국내 여행사 중 인지도가 가장 높다는 것을 확인하였습니다. 그렇다면 국내여행의 검색 흐름은 어떻게 될까요? 단순히 하나투어가 인지도가 높기 때문에 하나투어로만 검색을 마칠까요? 소비자들은 다양한 여행사들을 비교합니다. 리스닝마인드의 패스파인더로 ‘국내여행’을 검색하면 인지도가 높은 ‘하나투어 국내여행’을 찾은 뒤 ‘참좋은 여행’, ‘하나투어’, ‘모두투어’를 거쳐 ‘노랑풍선국내여행’을 마지막으로 찾습니다.
국내 여행과 연관된 검색 군집은 어떻게 될까?
또한 클러스터 파인더를 통해 연관 군집을 찾아보면 ‘노랑풍선국내여행’이라는 키워드로 국내 여행 연관군집은 한 파이를 차지하고 있는 모습을 살펴볼 수 있습니다. ‘국내여행 패키지’ 군집과 멀리 떨어져 있지 않는 것으로 보아 국내 여행 패키지 시장에서는 노랑풍선이 검색 시장을 주도하고 있는 것으로 보입니다.
국내 여행 시장과 연관된 군집에서 파이가 작지만 눈여겨 보아야 할 군집이 있습니다. ‘웰니스여행’과 ‘힐링관광’인데요. 해당 군집은 검색량도 적고 전체 국내 여행 시장 군집에서 파이가 작지만 검색 연령대가 20대로 앞으로 국내 여행 시장에서 파이가 커질 것으로 예상됩니다. 코로나에 지친 세대가 힐링을 찾아 여행을 떠나고 싶어하는 모습으로 국내 뿐만 아니라 해외여행 패키지 상품으로 구성한다면 좋은 아이템이 될 것으로 보입니다.
리스닝 마인드의 클러스터파인더와 패스파인더를 활용하여 국내 여행 시장의 트렌드를 간단히 알아보았는데요. 엔데믹의 시대로 들어서는 만큼 여행 산업이 활발해지면서 더 많은 여행 관련 검색 키워드가 발견될 것을 기대합니다.
