이 소현 
치킨 관련 검색데이터
평균 검색량
치킨은 관련 검색량이 월평균 1천3백만번이 넘을 정도로 사람들의 많은 관심을 받는 음식입니다. 최근 K 치킨, 한국식 치킨은 전 세계적으로도 뜨거운 사랑을 받고 있죠. 치킨과 관련된 사람들의 관심을 검색데이터를 통해 알아보도록 하겠습니다. 치킨과 관련된 1년 총검색량은 약 1억 7천만 회입니다. 23년 기준 대한민국 국민 수는 5,155만 8,034명인데요. 1인당 1년에 치킨과 관련된 검색어를 약 3.47회 검색한다고 추정해볼 수 있습니다.
검색 트렌드
리스닝마인드 허블로 확인했을 때, 검색 트렌드는 연말과 연초에 조금 높아지는 것을 볼수 있는데요. 다양한 모임이 있는 연말연시를 ‘치킨’과 함께 따뜻하게 보내려는 니즈가 포함된 것으로 보입니다.
20~29세의 치킨 관련 특성 키워드
연령대별로 검색하는 키워드를 살펴보겠습니다. 20~29세의 경우 치킨쿤(크리에이터 이름)이 가장 많았습니다. 특이하게도 다이어트 중에 치킨을 먹고 싶은 마음이 반영된 다이어트 치킨 키워드도 나타났습니다. 또 20대분들이 자주 가는 특정 지역에서 치킨을 먹고자하는 욕구가 담긴 강남 치킨, 홍대 치킨, 서면 치킨 등 지역의 치킨집에 대한 키워드들이 많았습니다.
치킨 관련 토픽들
치킨 관련 토픽으로는 맛집, 먹방, 추천, 가격, 브랜드, 기프티콘, 칼로리, 만들기 등 치킨에 대한 정보형 검색인텐트가 가장 많았습니다.
검색 인텐트란 검색 의도를 말하며 총 4가지로 분류가 됩니다. 정보형은 정보나 지식을 찾고 싶을 때 검색하는 쿼리, 이동형은 특정 사이트나 장소에 가고 싶을 때 검색하는 쿼리를 말합니다.
상업형은 구매의사 결정에 필요한 정보를 확인하고 싶을 때 검색하는 쿼리, 거래형은 구입, 예약 등 거래를 하고 싶을 때 검색하는 쿼리입니다. 치킨 관련 고객 검색의도는 ‘치킨 관련한 정보를 얻고 싶은 정보형 쿼리’가 가장 많은 것이죠.
특이하게도 치킨을 만들어보고자 하는 검색량도 월에 24,071번 정도 일어나는 것으로 보입니다. 곧 치킨은 사 먹는 음식이기도 하지만 우리가 만들어 먹기도 하는 친근한 음식이네요.
검색데이터로본 치킨 브랜드 순위
검색데이터를 통해 치킨 브랜드 상위 10개의 순위를 살펴보겠습니다. 교촌치킨, BHC, 굽네치킨, 60계치킨, BBQ, 네네치킨, 처갓집 양념 치킨, 호식이두마리치킨, 페리카나, 멕시카나 순으로 관련한 검색데이터가 많았습니다.
검색량 집계는 해당 토픽에 대한 관련 키워드를 모두 합산한 검색량을 의미합니다. 예를 들어, bhc의 경우 검색량이 1,754,462회라는 것은 bhc 브랜드와 관련된 키워드인 bhc 치킨 기프티콘, 칼로리, 메뉴, 뿌링클, 쿠폰, 소스 등 의 검색량을 합산한 데이터가 되겠습니다. 월 평균 약 175만회의 관련된 검색량이 발생하는 것은 그만큼 사람들이 해당 브랜드에대해 관심이 많다고 볼 수 있습니다.
이어서 개별 치킨 브랜드별로 어떤 검색 키워드가 있는지 데이터 기반으로 살펴보겠습니다.
(23년 1월 기준)
교촌치킨
월 평균 검색량 1,010,233회
BHC치킨
월 평균 검색량 1,001,499회
bhc치킨(520,333), bhc(481,166) 합산 데이터
굽네치킨
월 평균 검색량 519,866회
60계치킨
월 평균 검색량 289,233회
BBQ
월 평균 검색량 251,966회
네네치킨
월 평균 검색량 171,2333회
처갓집 양념 치킨
월 평균 검색량 156,036회
호식이두마리치킨
월 평균 검색량 112,723회
페리카나
월 평균 검색량 78,356회
멕시카나 치킨
월 평균 검색량 57,920회
치킨 브랜드 트렌드
사람들이 관심이 많은 것은 치킨 브랜드별로 대표 메뉴에 대한 정보였습니다. 특이한 점은 60계치킨은 최근에 출시한 크크크 치킨이 트렌드로 떠오르고 있었으며, 굽네치킨의 경우 다이어트 중에 치킨을 먹고 싶은 사람들의 니즈가 반영된 ‘굽네치킨 칼로리’가 상위 키워드에 있다는 것입니다. 각 치킨 브랜드 마케터 분들은 이러한 브랜드별 검색 의도를 파악하여 다양하게 전략을 세울 필요가 있습니다.
2023 외식 트렌드를 참고해 본다면 전년대비 올해 배달에 관한 관심도는 지속해서 늘어날 것이라고 예상됩니다. 현재 소비심리가 위축되어있기 때문에 치킨 브랜드 또한 다양한 소비자 취향을 고려해야 합니다. 메뉴, 가격, 서비스 방식, 매장 공간 분위기 등에 따른 매출액 규모에서 차이가 발생할 것으로 예상됩니다. 이런 관점에서 치킨 브랜드 또한 이런 ‘고객 중심’의 트렌드에 맞춰 마케팅할 것을 말씀드리며 글을 마칩니다.
