이 소현 
자동차는 우리 삶에 없어서는 안 될 중요한 이동 수단 중 하나입니다. 자동차에 관심 있으신 분들은 그 유래에 대해서 알고 계실 텐데요. 1883년 독일 공학자였던 칼 벤츠가 메르세데스 벤츠를 설립하였고, 1886년 처음 자동차 판매를 시작하였습니다. 이후 다양한 완성차 제조 기업이 생겼고 약 140년이라는 기간 동안 전 세계 자동차시장의 규모는 커져왔습니다.
한국자동차연구원의 ‘2023년 자동차산업 전망’ 산업 동향 보고서에 따르면 2022년 전 세계 자동차 판매 대수 8,150만대 수준으로 예상된다고 합니다. 작년 자동차 내수 판매량은 상반기 반도체 수급난으로 차량 인도가 지연된 상황에서도 168만 4,000대를 기록했다고 합니다.
전 세계적으로 매출기준 상위 10개의 자동차 그룹의 브랜드에 대해 국내 고객들은 어떤 인텐트를 가지고 있는지 검색데이터를 통해 알아보았습니다. 상위 10대 자동차 회사 순위는 2022년 기준 매출 규모가 큰 자동차 제조업체를 나열한 것으로 단일 자동차 그룹에 속한 자동차 브랜드의 수익은 모그룹의 수익으로 계산된 수치입니다.
자동차 그룹 순위 (1~5위)
1. 폭스바겐
매출 : 2,636억 달러
설립연도 : 1937년
자동차 브랜드 : 아우디, 포르쉐, 람보르기니. 벤틀리, 부가티
폭스바겐 그룹이 보유한 자동차 브랜드의 국내 평균 월 검색량은 약 604만 회입니다. 그중 소비자가 가장 관심이 많은 브랜드는 바로 ‘포르쉐’입니다. 단일 키워드로 보았을 때 포르쉐의 검색량은 약 월평균 32만회입니다. 포르쉐 다음으로는 폭스바겐(240,6333회), 아우디(235,500회), 벤틀리(188,766회), 람보르기니(154,366회) 순이었습니다. 특이한 점은 2022년 12월 아우디 A6 신차 출시로 아우디 A6가 포르쉐의 검색량을 넘어섰습니다.
포르쉐 관련 키워드의 검색결과를 살펴보도록 하겠습니다. 단일 키워드 기준 월 평균 검색량은 포르쉐 카이엔(132,433회), 파나메라(85,513회), 911(82,823회), 타이칸(59,966회), 마칸(49,293회), 박스터(32,856회) 순으로 검색량이 많았습니다.
23년 1월기준 다른 모델은 검색트렌드가 감소하고 있는 반면에 포르쉐 마칸은 3개월대비 검색량이 증가하고 있음(트랜드 7% 상승)을 보아 소비자들의 관심이 이전에 비해 늘어난 모델임을 알 수 있습니다.
2. 토요타
매출 : 2,587억 달러
설립연도 : 1937년
자동차 브랜드 : 토요타, 넥서스, 다이하츠, 히노
토요타 그룹의 경우 보유한 자동차 브랜드의 국내 평균 월 검색량은 약 91만회 입니다.
그중 23년 1월 기준 소비자들이 가장 관심을 갖고있는 모델은 도요타 크라운입니다. 크라운은 토요타의 플래그십입니다. 올해 신형 크라운와 함께 라브4 플러그인 하이브리드, 프리우스 풀체인지 등 다양한 하이브리드 신차가 출시됨으로 트렌드가 높아진 것으로 보여집니다.
3. 메르세데스 벤츠
매출 : 1,825억 달러
설립연도 : 1926년
자동차 브랜드 : 벤츠, 스마트
벤츠와 포르쉐를 단일 키워드로 비교했을 때, 벤츠가 약 월 10만정도 검색량이 많았습니다. 모델명으로는 벤츠 e클래스(279,866회) 벤츠 s클래스(148,300회) 벤츠 c클래스(122,100회) 순으로 검색량이 많았습니다.
특이한 점은 벤츠 전기차를 검색할 때, 패스파인더를 통해 발견한 키워드들을 클러스터링해 동일한 검색목적을 정의해봤을 때 벤츠 전기차와 폭스바겐 전기차, 캐딜락 전기차로 이어지는 것을 확인할 수있습니다. 전기차의 경우에는 벤츠의 독보적인 점유가 아닌 캐딜락과 폭스바겐의 전기차와 비교가 될 가능성이 있다고 볼 수 있습니다.
4. 포드
매출 : 1,271억 달러
설립연도 : 1903년
자동차 브랜드 : 포드, 링컨, 머스탱
머스탱과 포드 키워드 모두 최근 3개월내 검색량이 이전 3개월에 비해 상승하고 있는것으로 보여집니다.
익스플로러는 국내에서도 패밀리 슈퍼카로 인기를 끈 모델로, 1996년 처음 국내 소개된 이후 수입 대형 SUV 시장을 이끌었습니다. 22년 7월에는 수입차 전체 1위를 차지할 정도로 인기가 많은 모델인데요. 현재까지 지속적인 관심이 있음을 알 수 있습니다.
5. 혼다
매출 : 1,252억 달러
설립연도 : 1948년
자동차 브랜드 : 혼다, 아큐라
혼다의 경우에, 국내에서 혼다 자동차에 비해 혼다 오토바이에 대한 관심이 더 많음을 알 수 있습니다.
‘혼다 자동차 종류’로 검색한 사람도 ‘혼다 오토바이’로 이어지게 되며(패스파인더 참고), 광고 경쟁도의 경우에도 혼다 오토바이의 광고 경쟁이 혼다 어코드에 비해 높습니다.
다른 자동차 브랜드와 비교했을 때 혼다는 여성 비율(19%)에 비해 남성 비율(81%)이 월등히 높습니다. 다양한 이유가 있겠지만 혼다라는 브랜드가 국내 여성에게는 잘 알려지지 않은 점, 오토바이 특성상 남성에게 더욱 검색이 많이 된다는 점으로 유추해 봅니다.
글을 마치며
이번 편은 22년 매출기준 규모가 큰 1~5위 자동차 그룹의 고객 인텐트를 살펴봤습니다. 비교적 타 산업의 브랜드에 비해 자동차 브랜드의 경우, 각 브랜드의 인지도가 잘 확립되어있어 대부분의 검색어가 해당 브랜드명에서 이어지는 것을 확인할 수 있었습니다. 다음 편에서는 6~10위에 해당하는 자동차 그룹의 고객 인텐트에대해서 살펴보도록 하겠습니다.
