자동차는 우리 삶에 없어서는 안 될 중요한 이동 수단 중 하나입니다. 자동차에 관심 있으신 분들은 그 유래에 대해서 알고 계실 텐데요. 1883년 독일 공학자였던 칼 벤츠가 메르세데스 벤츠를 설립하였고, 1886년 처음 자동차 판매를 시작하였습니다. 이후 다양한 완성차 제조 기업이 생겼고 약 140년이라는 기간 동안 전 세계 자동차시장의 규모는 커져왔습니다.
한국자동차연구원의 ‘2023년 자동차산업 전망’ 산업 동향 보고서에 따르면 2022년 전 세계 자동차 판매 대수 8,150만대 수준으로 예상된다고 합니다. 작년 자동차 내수 판매량은 상반기 반도체 수급난으로 차량 인도가 지연된 상황에서도 168만 4,000대를 기록했다고 합니다.
전 세계적으로 매출기준 상위 10개의 자동차 그룹의 브랜드에 대해 국내 고객들은 어떤 인텐트를 가지고 있는지 검색데이터를 통해 알아보았습니다. 상위 10대 자동차 회사 순위는 2022년 기준 매출 규모가 큰 자동차 제조업체를 나열한 것으로 단일 자동차 그룹에 속한 자동차 브랜드의 수익은 모그룹의 수익으로 계산된 수치입니다.
자동차 그룹 순위 (1~5위)
1. 폭스바겐
매출 : 2,636억 달러
설립연도 : 1937년
자동차 브랜드 : 아우디, 포르쉐, 람보르기니. 벤틀리, 부가티
![폭스바겐이 보유한 자동차 브랜드의 검색결과](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2023/02/image-19.png)
폭스바겐 그룹이 보유한 자동차 브랜드의 국내 평균 월 검색량은 약 604만 회입니다. 그중 소비자가 가장 관심이 많은 브랜드는 바로 ‘포르쉐’입니다. 단일 키워드로 보았을 때 포르쉐의 검색량은 약 월평균 32만회입니다. 포르쉐 다음으로는 폭스바겐(240,6333회), 아우디(235,500회), 벤틀리(188,766회), 람보르기니(154,366회) 순이었습니다. 특이한 점은 2022년 12월 아우디 A6 신차 출시로 아우디 A6가 포르쉐의 검색량을 넘어섰습니다.
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포르쉐 관련 키워드의 검색결과를 살펴보도록 하겠습니다. 단일 키워드 기준 월 평균 검색량은 포르쉐 카이엔(132,433회), 파나메라(85,513회), 911(82,823회), 타이칸(59,966회), 마칸(49,293회), 박스터(32,856회) 순으로 검색량이 많았습니다.
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23년 1월기준 다른 모델은 검색트렌드가 감소하고 있는 반면에 포르쉐 마칸은 3개월대비 검색량이 증가하고 있음(트랜드 7% 상승)을 보아 소비자들의 관심이 이전에 비해 늘어난 모델임을 알 수 있습니다.
2. 토요타
매출 : 2,587억 달러
설립연도 : 1937년
자동차 브랜드 : 토요타, 넥서스, 다이하츠, 히노
![토요타 그룹이 보유한 자동차 브랜드의 검색결과](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2023/02/image-26.png)
토요타 그룹의 경우 보유한 자동차 브랜드의 국내 평균 월 검색량은 약 91만회 입니다.
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그중 23년 1월 기준 소비자들이 가장 관심을 갖고있는 모델은 도요타 크라운입니다. 크라운은 토요타의 플래그십입니다. 올해 신형 크라운와 함께 라브4 플러그인 하이브리드, 프리우스 풀체인지 등 다양한 하이브리드 신차가 출시됨으로 트렌드가 높아진 것으로 보여집니다.
3. 메르세데스 벤츠
매출 : 1,825억 달러
설립연도 : 1926년
자동차 브랜드 : 벤츠, 스마트
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벤츠와 포르쉐를 단일 키워드로 비교했을 때, 벤츠가 약 월 10만정도 검색량이 많았습니다. 모델명으로는 벤츠 e클래스(279,866회) 벤츠 s클래스(148,300회) 벤츠 c클래스(122,100회) 순으로 검색량이 많았습니다.
![벤츠 전기차 관련 페르소나뷰](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2023/02/자동차-1024x664.png)
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특이한 점은 벤츠 전기차를 검색할 때, 패스파인더를 통해 발견한 키워드들을 클러스터링해 동일한 검색목적을 정의해봤을 때 벤츠 전기차와 폭스바겐 전기차, 캐딜락 전기차로 이어지는 것을 확인할 수있습니다. 전기차의 경우에는 벤츠의 독보적인 점유가 아닌 캐딜락과 폭스바겐의 전기차와 비교가 될 가능성이 있다고 볼 수 있습니다.
4. 포드
매출 : 1,271억 달러
설립연도 : 1903년
자동차 브랜드 : 포드, 링컨, 머스탱
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머스탱과 포드 키워드 모두 최근 3개월내 검색량이 이전 3개월에 비해 상승하고 있는것으로 보여집니다.
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익스플로러는 국내에서도 패밀리 슈퍼카로 인기를 끈 모델로, 1996년 처음 국내 소개된 이후 수입 대형 SUV 시장을 이끌었습니다. 22년 7월에는 수입차 전체 1위를 차지할 정도로 인기가 많은 모델인데요. 현재까지 지속적인 관심이 있음을 알 수 있습니다.
5. 혼다
매출 : 1,252억 달러
설립연도 : 1948년
자동차 브랜드 : 혼다, 아큐라
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혼다의 경우에, 국내에서 혼다 자동차에 비해 혼다 오토바이에 대한 관심이 더 많음을 알 수 있습니다.
‘혼다 자동차 종류’로 검색한 사람도 ‘혼다 오토바이’로 이어지게 되며(패스파인더 참고), 광고 경쟁도의 경우에도 혼다 오토바이의 광고 경쟁이 혼다 어코드에 비해 높습니다.
다른 자동차 브랜드와 비교했을 때 혼다는 여성 비율(19%)에 비해 남성 비율(81%)이 월등히 높습니다. 다양한 이유가 있겠지만 혼다라는 브랜드가 국내 여성에게는 잘 알려지지 않은 점, 오토바이 특성상 남성에게 더욱 검색이 많이 된다는 점으로 유추해 봅니다.
글을 마치며
이번 편은 22년 매출기준 규모가 큰 1~5위 자동차 그룹의 고객 인텐트를 살펴봤습니다. 비교적 타 산업의 브랜드에 비해 자동차 브랜드의 경우, 각 브랜드의 인지도가 잘 확립되어있어 대부분의 검색어가 해당 브랜드명에서 이어지는 것을 확인할 수 있었습니다. 다음 편에서는 6~10위에 해당하는 자동차 그룹의 고객 인텐트에대해서 살펴보도록 하겠습니다.