같은 키워드를 검색해도 시점과 동기에 따라 15가지 다른 상황이 만들어집니다. 검색량만 보던 기존 분석을 넘어 진짜 고객 인사이트를 찾는 검색 데이터 분석법을 소개합니다.
검색 데이터는 사람들이 행동하기 전 미리 드러내는 ‘미래 신호’입니다. “다이어트 식단표” 검색 후 헬스장 등록, “이직 준비” 검색 후 퇴사처럼 선행 검색 패턴을 분석하면 소비자의 미래 행동을 예측할 수 있습니다. AI와 결합해 검색 경로, 맥락, 심리적 니즈까지 파악하면 선제적 마케팅 전략 수립이 가능합니다.
리마 딥다이브 클럽이란? 데이터 기반 마케팅이 필수 전략으로 자리 잡은 요즘이죠. 마케터들에게 단순한 트렌드 분석을 넘어 소비자를 데이터 기반으로 파악하는 것, 특히 ‘검색 데이터’를 통한 ‘소비자 인텐트’를 파악하는 것이 중요해졌습니다. […]
2024년 구글 내부 API 문서 유출을 통해 밝혀진 SiteFocus와 SiteRadius 지표를 활용하여 토피컬 오쏘리티를 구축하고 검색 노출을 극대화하는 실전 전략 가이드를 정리하여 드립니다. 구글 역사상 최대 규모 내부 정보 유출 […]
ChatGPT와 구글 AI가 당신의 브랜드를 어떻게 인식하고 있나요? 키워드 중심 SEO에서 엔티티 중심으로 전환하지 않으면 AI 검색 결과에서 경쟁사에게 밀려날 수 있습니다. 엔티티 SEO와 GEO의 핵심 개념부터 실무 적용법까지 정리했습니다. […]
구글 AI 검색 도입으로 검색 결과 1위 페이지의 클릭률이 34.5% 감소했지만, 방문자 품질은 오히려 향상되었습니다. 기존 SEO는 여전히 유효하나, GEO(생성형 엔진 최적화) 전략이 새롭게 필요합니다. 변화의 패러다임, 마케터를 위한 7가지 실행 전략 및 대응 방향을 정리했습니다.
구글의 새로운 특허는 AI 검색이 단일 키워드가 아닌 ‘주제 단위’로 검색 결과를 분류하고 요약한다는 것을 보여줍니다. 이제 SEO는 키워드에서 주제 구조로, 노출에서 이해 중심으로 전환되어야 합니다.
AI 시대 이커머스는 SEO를 버리는 것이 아니라, GEO와 통합하여 “사람+검색엔진+AI” 모두에게 최적화된 콘텐츠 전략을 구축해야 합니다. 이커머스가 직면한 검색 환경의 변화 최근 일어나고 있는 검색 환경의 변화 속에서 검색 오가닉 […]
국내에 ‘인텐트 마케팅’이라는 개념을 처음 알리기 시작한 리스닝마인드 팀에서 『인텐트 마케팅 혁명』 책을 출간했습니다.
고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용
브랜딩의 과학 2편의 저자인 제니 로마니우크의 “고유 브랜드 자산(DBA) 구축하기”란 책을 발견. 카테고리 엔트리 포인트와 항상 함께 언급되는 고유 브랜드 자산(Distinctive Brand Assets)에 대한 기초적인 내용을 정리해봤습니다. “광고를 봤는데, 무슨 […]
퍼널은 수명을 다했는가: 현대 소비자 여정의 이해와 접근법
마케팅과 세일즈 분야에서 소비자 행동을 이해하고 분석하는 것은 성공적인 전략 수립의 핵심 요소입니다. 오랫동안 마케팅과 세일즈에서 퍼널 모델은 소비자 구매 여정을 설명하는 주요 모델로 활용되어 왔습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 […]
진짜 브랜드 성장의 비밀: 데이터가 말하는 마케팅 전략(Evidence Based Marketing)
*오늘도 세리자와 렌님의 온라인 강의를 듣고 복습하는 맘으로 글로 정리해봅니다. 금과옥조 처럼 믿어왔던 STP (시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝)이론을 포함한 전통적인 마케팅 전략에 의심을 품게 되는 이유가 있습니다. 매년 수십억에서 수백억의 […]
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![[도서] 인텐트 마케팅 혁명 : 검색 데이터로 고객의 욕망과 고민을 읽고 브랜드 성장을 설계하라](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/05/intent-marketing-revolution-1024x576.png)
