브랜드 검색 마케팅 : 고객이 스스로 찾아오는 새로운 마케팅 전략
브랜드 검색 마케팅이란? 브랜드 검색 마케팅이란 고객의 검색행동을 유도하고 이를 통해 브랜드 인지도와 구매 의향을 높이는 효과적인 전략입니다. 『고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅』 이라는 책을 통해 저자 타베 마사키는 […]
일본에서의 신라면 검색 현황과 CEP
검색데이터로 알아본 일본에서의 신라면 검색현황과 소비자 인식.
마케팅에서 검색 데이터가 중요해진 이유는?
최근 마케팅에서 검색 데이터가 중요해진 이유는? 바꿔말해서, 기업들이 리스닝마인드에 관심을 가지기 시작한 이유는? 검색 데이터를 통해 기업은 고객의 행동을 심층적으로 이해하고, 브랜드의 경쟁력을 강화하며, 광고 캠페인의 성과를 효과적으로 측정할 수 […]
검색 데이터에서 발견한 일본 화장품 시장 소비자 인텐트 인사이트 | 대한화장품협회 세션 Summary
대한화장품협회에서 일본 진출 계획이 있는 한국 기업을 대상으로 세미나를 개최한 바 있으며, 어센트 코리아에서는 “검색 데이터에서 발견한 일본 화장품 시장 소비자 인텐트 인사이트”에 대해 소개하였습니다.
검색 점유율은 시장 점유율의 선행 지표다.
Adam and Eve DDB의 효과성 책임자인 Les Binet의 온라인 강의의 스크립티 내용을 공유합니다. 브랜드와 광고를 추적하는 새로운 방법에 대해 이야기하고자 합니다. 전통적으로 마케터들은 설문조사 데이터를 사용하여 추적을 해왔습니다. 그러나 저는 […]
광고의 역할은 퍼블리시티(Publicity)와 세일리언스(Salience)
세리자와 렌의 “전략 놀이”의 광고에 대한 이야기를 정리해봅니다. 광고는 기업에게 중요한 마케팅 수단 중 하나입니다. 많은 마케터가 광고의 효과에 대해 다양한 접근 방식을 취해 왔고, 이는 마케팅 이론에 반영되어 왔습니다. […]
2025년 새로운 기회를 여는 마케팅: AI 기반 검색 데이터 활용법
미(未)고객 데이터의 활용을 통한 새로운 성장 전략(지난 주에 있었던 DMTS 2025 행사에서 발표 스크립트를 GPT로 내용을 정리한 내용입니다. AI 기반 검색 데이터 활용에 대한 내용을 깊이 있게 설명하기 위해, 먼저 […]
필립 코틀러 vs 바이런 샤프
마케팅 이론의 두 거두라고 할 수 있는 필립 코틀러와 바이런 샤프는 브랜드 성장이라는 주제를 바라보는 관점에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 사실 우리 대부분은 필립 코틀러의 이론에 기반한 마케팅 프레임워크를 오랜 시간 […]
Jobs-to-be-Done와 Category Entry Points를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략
고객이 제품이나 서비스를 선택하는 과정은 단순한 소비 이상의 의미를 내포하고 있습니다. 이를 보다 깊이 이해하기 위해 등장한 Jobs-to-be-Done(JTBD) 이론은 고객이 제품이나 서비스를 구매하는 이유를 단순한 물질적 필요가 아닌 특정한 ‘작업’을 […]
[Thinkwith Google] 의도를 활용하여 새로운 고객과 소통하는 방법
![[Thinkwith Google] 의도를 활용하여 새로운 고객과 소통하는 방법](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2024/11/스크린샷-2024-11-21-11.21.28-1024x520.png)
메리 앨런: 비즈니스 운영 시간과 직원 수가 감소하는 최근과 같은 시기에는 그 어떤 때보다도 모든 리드 하나하나가 중요하기에 해당 페이지에 가장 적절하고 제품을 구매할 고객을 찾는 것이 중요합니다 나탈리: The […]
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법 카테고리 엔트리 포인트 (Category Entry Points, CEP)는 소비자가 특정 구매 상황에서 특정 브랜드를 떠올리게 하는 상황과 브랜드의 연관 지점을 말합니다. CEP는 브랜드가 소비자의 필요를 […]
신라면과 불닭볶음면 검색 여정에서 확인한 마케팅 전략 방향
검색 여정 비교 분석 신라면과 불닭볶음면의 소비자 검색 여정을 분석한 결과, 두 제품은 검색 경로와 소비자 관심사에서 뚜렷한 차이를 보이고 있음을 확인할 수 있습니다. 불닭볶음면은 레시피, 매운맛 도전, 먹방과 같은 […]
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