권 형우 
*아래의 글은 Search Engine Journal의 Matt Southern의 글을 번역한 글입니다.
목차
구글의 검색 지원 담당자(advocate) 존 뮬러의 인사이트 총정리로 여러분의 SEO지식을 향상시키시기 바랍니다.
구글의 검색 지원 담당으로서 존 뮬러는 그 양을 따라가기 위해 전담해야할 정도로 많은 SEO 인사이트를 공유했습니다. 뮬러는 매주 Q&A라이브를 통해서 SEO전문가들의 질문에 답해왔습니다. 이 글에서 보시게 될 많은 팁들은 그 “office-hours hangouts”에서 나온 내용입니다. 이 요약본에는 뮬러가 자주 게시하지 않는 Search Explainer 비디오의 핵심 내용도 포함되어있습니다. 이런 구글의 내부자가 조금씩 알려주는 과자조각같은 내용을 랭킹 팩터로 시작해서 카테고리별로 그룹핑했습니다. 자, 여러분들이 놓쳤을 수도 있는 주요 팁들을 말씀드리겠습니다.
I. 랭킹팩터 (Ranking Factor)
1. 구글은 200개 이상이나 되는 랭킹팩터를 가지고 있지 않습니다.
과거에는 구글이 구글의 알고리즘은 콘텐츠의 랭킹을 부여할 때 고려하는 200개가 넘는 랭킹팩터를 가지고 있다고 말해왔습니다. 구글은 그런 수많은 랭킹팩터가 알고리즘이 어떻게 작동하는지에 대해 잘못된 인상으로 오도하거나 그런 인상을 만들 수 있다며, 공식적으로 그 수들을 줄여오고 있습니다.
“… 우리는 200개의 랭킹 시그널 수를 줄여왔습니다. 왜냐하면 그런 많은 수를 가지고 있다는 자체가 “아 구글이 모든 랭킹 시그널 테이블을 가지고 있고 중요도에 따라서 분류해서 우리들한테 어떤게 중요하다고 말해주는 구나”라고 오해를 불러일으킬 수 있기 때문입니다. 그리고 실제로 절대 그렇지 않습니다.”
2. 백링크의 수는 중요하지 않습니다.
하나의 웹사이트로 향하는 링크의 수에 구글은 관심을 두지 않습니다. 관련있는 웹사이트로부터 받은 좋은 링크는 낮은 퀄리티의 링크보다 더 임팩트 있을 수 있습니다.
“… 여러분은 원하면 나가서 수백만개의 웹사이트에 걸쳐 수백만개의 링크를 만들 수 있습니다. 그리고 우리는 그 링크들을 그냥 무시할 수 있습니다. 하지만, 하나의 웹사이트로에서 온 하나의 좋은 백링크가 있을 수 있습니다. 이 하나의 좋은 백링크는, 이 하나 때문에 우리가 이 사이트를 무언가 관련성이 있는 것으로 여겨야하는, 매주 중요한 시그널입니다… 그래서 본질적으로 백링크의 수는 완전히 무관합니다.”
3. 날짜를 바꾸는 것은 랭킹을 개선시키지 않습니다.
다른 큰 변화 없이, 웹페이지의 발행 일자만 바꾸는 것은 구글 검색 결과에서 랭킹을 높이는데 기여하지 않을 것입니다.
“저는 발행 일자만 바꾸는 것이 검색과 관련해서 아무것도 바꾸지 않는다고 생각합니다. 그리고 우리는 한 페이지의 날짜와 시간을 바꾼다고 검색에서 그런 페이지들을 다르게 랭크하지 않을 것입니다.
4. 중복콘텐츠는 부정적인 랭킹팩터가 아닙니다.
중복된 콘텐츠는 검색 순위에 관해서 한 사이트에 대해 부정적으로 생각되지 않습니다. 구글은 중복된 콘텐츠 중 하나의 콘텐츠 버전을 노출시키고 나머지는 무시하는 방식으로 그런 콘텐츠를 다룹니다.
“만약 여러분이 여러 개의 페이지에 같은 콘텐츠를 가지고 있다면 우리는 그 모든 페이지를 노출시키지 않을 것입니다. 우리는 하나만 골라서 보여줄 것입니다. 그래서 그것과 관련해서 어떤 부정적인 시그널도 없습니다. 많은 경우에 여러 페이지에 걸쳐 같은 양의 공유된 콘텐츠를 가지고 있는 것이 상당히 일반적이기도 합니다.”
5. 보여지는 것(Presentation)은 랭킹에 영향을 줄 수 있습니다.
웹사이트에서 시각적으로 보여지는 것(visual presentation) 검색결과에서 노출(visibility)되는 것에 영향을 미칠 수 있습니다.
“이따금 그런 작은 변화는 사람들이 여러분의 웹사이트를 어떻게 인식하는지와 관련해서 어떤 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 만약 여러분의 웹사이트에 금융관련 토픽에 대해 콘텐츠가 있고 사람들이 여러분에게 와서 “음… 당신의 정보는 좋지만 되게 아마추어같은 방식으로 보여주셨네요.”라고 한다면 여러분의 웹사이트가 어떻게 인식되는지를 반영할 수 있습니다. 그리고 장기적으로는 검색에서도 노출되는 것에 반영될 수 있습니다.”
6. 고객 리뷰는 랭킹팩터가 아닙니다.
고객리뷰는 웹 검색 결과에 랭크하기 위해 구글 알고리즘이 사용하지 않습니다. 리뷰는 구글 로컬 서치 (Google Local Search) 랭킹에는 사용되지만 자연(Organic) 웹 검색 랭킹에는 사용되지 않습니다.
“제가 아는 한 우리는 랭킹과 관련된 웹 검색에 대해서는 고객의 수나 리뷰의 수를 사용하지 않습니다. 가끔 우리가 그 정보를 가져오고 검색결과에서 풍부한 결과로서 노출시킬 수는 있습니다.”
7. 랭킹 변화를 보기 위해서 한 달이 걸릴 수도 있습니다.
웹사이트에서 퀄리티 이슈를 고친 후에는 구글 검색결과에서 변화를 보기까지 한달이 걸릴 수도 있습니다.
“얼마나 걸리는지요?…. 음… 딱 말씀드리기 어렵긴 한데요… 정말 정확히 말하기 어려운 이야기입니다… 더 큰 사이트에 걸쳐서 다시 크롤하기 위해서는 시간이 조금 걸릴 수 있습니다. 특히 만약 여러분이 웹사이트에서 모든 걸 바꾸는 것과 같이 더 큰 변화를 주거나 여러분의 웹사이트의 구조를 바꾼다면 그럴 수 있습니다. 제 생각에는 그런 경우 테크니컬한 관점에서만 본다면… 음… 아마 한달은 걸릴 것입니다.”
8. 블로그 댓글을 삭제하는 것은 랭킹에 영향을 줄 수 있습니다.
구글은 블로그 댓글을 다른 콘텐츠 같이 색인합니다. 그 말은 그런 블로그 댓글이 검색결과에서 웹페이지 랭킹에 도움을 줄 수 있다는 의미입니다. 그러므로, 사이트에서 모든 블로그 댓글을 삭제하는 것은 랭킹에 영향을 미칠 수 있습니다.
“제 생각에 이것은 궁극적으로는 여러분의 선택입니다. 우리의 관점에서 우리는 댓글을 콘텐츠의 일부로 봅니다. 우리는 또한, 많은 경우에, 이것은 댓글 섹션이므로 조금 다르게 다룰 필요가 있다라고 인지합니다. 그러나 궁극적으로 만약 사람들이 댓글을 기반으로 여러분의 페이지를 찾고있다면, 여러분이 댓글을 지우게되면 물론 우리는 댓글을 기반으로 여러분의 페이지를 찾을 수 없을 것입니다.”
9. 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)은 타이브레이커 그 이상입니다.
과거에 사람들이 믿어왔던 것과 달리, 뮬러는 코어 웹 바이탈 랭킹팩터는 단순한 타이브레이커 이상이라고 강조합니다.
“코어 웹 바이탈은 랭킹팩터입니다. 그리고 타이브레이커 그 이상입니다. 그러나 관련성을 대체하지는 않습니다. 여러분이 작업하는 사이트에 따라서 여러분이 그렇다는 사실을 더 알아차렸을 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 코어 웹 바이탈과 관련해서 기억해야하는 다른 한 가지는 코어 웹 바이탈은 단순히 어떤 랭킹팩터 그 이상이라는 점이며, 그것은 또한 랭크된 이후에(사람들이 실제로 방문했을 때) 여러분의 사이트의 사용성에 영향을 미치는 요소입니다.”
10. 코어 웹 바이탈 랭킹팩터는 느리게 계산됩니다.
코어 웹 바이탈 데이터는 매 28일마다 수집되고 업데이트 됩니다. 이것은 구글 서치 콘솔(Google Search Console)이나 페이지스피드 인사이트(PageSpeed Insights)와 같은 툴에서 리포트되는 점수(Scores) 구글이 약 28일 전에 수집한 것의 리포트입니다. 그러므로 만약 코어 웹 바이탈 점수는 개선된다면, 그것은 랭킹 시크널에서 확인할 수 있을 정도의 영향을 보기까지 시간이 걸릴 것입니다. 뮬러는 이런 시간차가 바뀔 것인지 항상 이런 일반적인 지연이 있을 것인지 정해지진 않았다고 말합니다.
“아직 완전히 정해진 건지는 모르겠습니다. 제 말은… 그 중 일부는 어쨌든 데이터에 대한 일반적인 지연이 있다는 것입니다… 우리는 충분한 데이터를 수집할 때까지 그 기간을 기다려야 합니다… 그래서 저는 그것이 업데이트 속도에 최적화될 것은 아니라고 생각합니다. 그러나 전반적인 그림을 명확히 이해하기 위한 것입니다. 제 생각에 코어 웹 바이탈은 실시간으로 변경되는 것보다 느린 것일 것입니다.”
11. 트래픽은 코어 웹 바이탈에 영향을 미치지 않습니다.
코어 웹 바이탈 점수는 실제 트래픽에서 계산됩니다. 그러나 그 트래픽 자체는 점수에 영향을 미치지 않습니다.
“수백만명의 유저가 보거나…단지…글쎼요… 수천명의 유저가 사이트를 보는 것… 방문자의 숫자 자체는 코어 웹 바이탈에 있어서는 팩터가 아니며 일반적으로 랭킹팩터 또한 아닙니다.”
12. 구글 마이 비지니스 (Google My Business)는 지역 검색(Local Search) 랭킹에서 필수입니다.
지역 검색 결과에서 좋은 랭킹을 얻으려면, 구글 마이 비지니스를 최적화하는 것이 여러분의 웹사이트를 최적화하는 것 만큼이나 중요합니다.
“… 여러분이 보고있는 것이 본질적으로 지역 서비스 또는 지역 비지니스인 것으로 보입니다. 그리고 그것을 위해서는 저는 확실히 하고 싶은데요, 여러분은 매우 강력한 구글 마이 비지니스 설정(Entry Setup)을 가지고 있어야 한다는 점입니다. 왜냐하면 그것은 이것과 같이 쿼리 검색결과에서 조금 더 쉽게 보여질 수 있는 것이기 때문입니다. 그리고 특히, “near me”와 같은 것을 포함한 쿼리는 여러분이 “near me”자체로 랭크되는 것이 아닙니다. 왜냐하면 near me는 본질적으로 음…범위가 전세계이니까요. 이건 여러분의 웹사이트에 특정한 무언가는 아닙니다. 그러나 오히려 여기서 여러분이 해야하는 것은 여러분의 페이지에 여러분의 위치가 명확하게 정의되어있도록 하는 것입니다. 그래서 우리가 여러분의 웹사이트와 관련되어있거나 이 페이지와 유저가 있는 위치와 관련되어있는 이 위치를 인식할 수 있습니다.”
13. 제품가격은 랭킹팩터가 아닙니다.
경쟁력있는 가격은 더 많은 고객을 끌어들이는데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그것은 E-commerce 스토어의 검색 랭킹에 어떤 영향도 주지 않을 것입니다.
“순수하게 웹 검색의 관점에서는 아닙니다, 우리가 한 페이지에 가격을 인지해서 그것을 랭킹 팩터로 사용하지 않습니다. 그래서 우리는 더 싼 것을 골라서 상위 랭크시키지 않습니다. 그게 말이된다고 생각하지 않습니다.”
14. 글자 수는 랭킹팩터가 아닙니다.
검색 랭킹에 글자 수가 중요하다는 이론은 사실이 아닙니다. 만약 짧은 글이 더 긴 글과 동일한 정보를 준다면, 구글은 그것이 검색자에게 동일한 가치를 부여한다고 인식할 것입니다. 뮬러가 말한 바와 같이, 어떤 페이지가 더 많은 글자 수를 가졌는지에 따라 콘텐츠를 랭크하는 것은 말이 되지 않습니다.
“우리는 글자 수를 랭킹으로 사용하지 않습니다. 만약 여러분의 글자 수 가이드라인이 작성자로부터 더 좋은 콘텐츠를 생산하도록 독려하는 것이라면 스스로 여러분의 콘텐츠 가이드라인으로서 글자 수를 이용한다면 괜찮습니다.”
15. 원래의 페이지 타이틀은 여전히 랭킹에 사용됩니다.
존 뮬러는 구글이 검색 결과에서 어떻게 페이지 타이틀을 생성하는지 최신 내용을 얘기한 후, 원래 설정한 타이틀이 이전과 다름없이 중요하다고 강조했습니다. 만일 구글이 SERP에서 여러분이 심혈을 기울여서 작성한 타이틀을 다른 타이틀로 대체하더라도 여전히 랭킹팩터로서 사용될 것입니다.
“여러분은 이런 것들이 어떻게 진화되어 왔는지 알지 못할 것입니다. 그러나 최소한 지금 우리는 여전히 여러분의 우리가 랭크하기 위해 사용할 수 있는 무언가로서 여러분의 타이틀 태그에, 즉, 타이틀 요소에 가지고 있는 것을 이용하고 있습니다. 웹사이트에 대해 모든 것을 대체하는 것이 아니라 우리가 사용하는 것은 팩터입니다. 우리가 여러분이 중요하게 생각하는 그 한 키워드를 바꾼 타이틀을 보여줄 때조차 우리는 여전히 그 키워드를 랭킹에 사용할 것입니다.”
16. E-A-T는 랭킹팩터가 아닙니다.
구글이 Quality Rater Guidelines에 E-A-T(Expertise(전문성), authoritativeness(권위성), trustworthiness(신뢰성))에 대해 작성한 후에 E-A-T가 직접적인 랭킹팩터라는 믿음이 일어나기 시작했습니다. 그러나 그렇지 않다고 뮬러는 강조합니다. 그리고 “E-A-T 점수”같은 것은 존재하지 않는다고 말합니다.
“… 구글이 E-A-T 점수를 가지고 있다고 할 수 없고, 5개의 링크에 이것을 더하고 저것을 더하고 그런 것이 아닙니다. 오히려 시간에 걸쳐 우리의 알고리즘을 계속 개선시키고자 노력하고 있고, 우리의 quality raters가 우리의 알고리즘을 리뷰하고 우리는 그것들을 확인합니다. 그래서 겹치는 부분이 있을 수는 있으나, 특정한 요소를 취하거나 SEO팩터로서 그것들을 사용하는 관련된 테크니컬 팩터가 있는 것은 아닙니다.”
17. 검색에서 단 하나의 결정 팩터(Single Deciding Facter)만 있지 않습니다.
콕 집어서 말할 수 있는 하나의 랭킹 팩터나 다른 모든 것보다 더 중요한 결정 팩터라고 말할 수 있는 것은 없습니다. 하나의 랭킹팩터는 어떤 한 쿼리에서는 중요한 비중을 갖지만 다른 쿼리에서는 중요하지 않을 수 있습니다.
“그리고 이러한 큰 네트워크 내에서 어느 특정한 종류의 팩터도 하나의 결정적인 팩터는 아닙니다. 그리고 ‘이 팩터는 어떤 사이트와 어떤 쿼리에서 하나도 역할을 하지 못했기 때문에 아마 10%정도 역할을 할거야.’라고 말할 수도 없습니다. 그리고 아마 다른 사이트나 쿼리에서 그것은 결정적인 팩터일 것입니다. 그것들을 모두 함께 유지하는 방법 같은 것을 말하는 것은 정말 어렵습니다.”
18. 헤딩 태그 (H-tags)는 강한 시그널입니다.
헤딩 태그에 있는 텍스트는 구글에게 페이지가 무엇을 말하고 있는지, 여러분에 그 페이지가 무엇으로 랭크되기를 원하는지 강력한 시그널을 보냅니다.
“페이지의 텍스트와 관련해서, 헤딩 태그는 우리에게 페이지의 이 부분은 이 토픽에 관한 것이라고 알려주는 정말 강력한 시그널입니다…여러분이 그것을 H1에 넣든 H2에 넣든 H5에 넣든 그것은 크게 중요하지 않습니다. 그러나 여러분이 우리에게 주는 일반적인 신호는 ’페이지의 이 부분은 이 토픽에 관한 것입니다.’라는 것입니다. 그리고 페이지의 다른 부분은 아마 다른 토픽에 관한 것일 것입니다.”
19. 도메인 이름 내에 있는 키워드는 랭킹에 영향을 주지 않습니다.
웹사이트는 더 이상 특정 키워드가 도메인 이름 내에 있다고 해서 그 키워드에 대해서 랭크되지 않습니다. 도메인 이름 내에 있는 키워드는 랭킹 시그널이 아닙니다. 여러분은 회사의 이름을 반영하거나 여러분의 브랜드와 관련된 도메인을 사용하는 것이 훨씬 낫습니다.
“단순히 한 웹사이트가 도메인 이름에 어떤 키워드를 포함한다고 해서 그것이 그 키워드에 대해 다른 것들보다 더 관련성이 있다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 요컨데, 도메인 이름에 키워드를 넣을 필요 없습니다.”
II. 메인콘텐츠
20. 핵심 키워드 (Focus Keyword)를 가능한 한 잘 보이게(visible) 만드세요.
뮬러는 페이지의 핵심 키워드 (Focus Keyword)를 그것이 가장 잘 보이는 곳(타이틀(Title), 제목(Headings), 부제목(Subheadings) 등)에 배치할 것을 강력하게 조언했습니다.
“만약 여러분이 여러분의 페이지가 관련된 것에 대해 우리에게 말하고 싶은 것이 있다면 가능한한 그것을 잘 보이게 만들라고 권고드립니다. 즉, 글의 맨 밑에 한 단어로 언급하는 것처럼 배치하지 마세요. 그렇게 하기보다 여러분의 타이틀(titles), 제목(headings)이나 부제목(subheading)으로 사용하거나 이미지의 캡션에 사용하세요… 이 모든 것은 사용자나 구글에게 이 페이지는 이 토픽에 관련된 페이지라는 것을 가능한 한 명확하게 알려주기 위한 것입니다.”
21. 개선하거나 삭제하세요.
퀄리티가 낮은 콘텐츠를 개선하는 것이 삭제하는 것보다 나을 지에 대해 질문을 받았을 때, 뮬러는 개선하는 것이 최선의 방법이라고 말합니다. 만약 여러분이 콘텐츠를 개선할 의도가 없으시다면 콘텐츠를 삭제하세요.
“제 생각에 만약 그것이(콘텐츠가) 여러분의 웹사이트에 여러분의 이름으로 발행하고 싶은 좋은 콘텐츠라고 생각하신다면 저는 그것을 유지할 것 같습니다. 오래된 것이 나쁘다는 것은 아니기 때문입니다. 그러나 만약 여러분이 콘텐츠를 보시고 아 이제는 좀 부끄럽고 업로드되는 것을 원하지 않고 뭔가 되게 별로라면, 그러면 제가 그 콘텐츠를 개선하라거나 삭제하라고 말씀드릴 수 있는 지점입니다.”
22. 페이지 상단(Above The Fold*)에는 고유한(unique) 콘텐츠를 두세요.
웹 페이지는 페이지 상단에 최소한 몇개의 고유한 콘텐츠를 담고있어야 합니다. 다른 페이지들에 걸쳐서 중폭된 콘텐츠는 항상 존재할 것입니다. 그러나 최소한 페이지 최상단에 최소한의 고유한 콘텐츠를 담는 것을 목표로 하세요.
“우리에게 중요한 부분은 페이지 상단에 몇몇 개의 고유한 콘텐츠가 있느냐 입니다. 그래서 만약 여러분이 상단에 배너나 일반적인 영웅이미지를 배치하였더라도 완전히 상관없습니다. 그러나 그 페이지 상단 콘텐츠는 그 페이지에 대해 고유한 것이어야 합니다.”
*Above the fold란 페이지를 스크롤 하기 전에 보여지는 부분을 말합니다.
23. 맞춤법과 문법을 높은 우선순위로 두세요.
잘못된 맞춤법과 문법은 사용자 경험에 직접적으로 영향을 줄 수 있기 때문에 구글에 의해 품질 문제가 있는 것으로 보입니다.
“맞춤법 오류, 문법 오류와 관련하여, 저는 그것이 우리가 페이지가 무엇에 관한 것인지 인지할 수 있어야한다는 점에서 회색 영역(불분명한 영역, gray zone)에 가깝다고 생각합니다. 그리고 만약 그 페이지의 텍스트에서 너무 많은 오류들이 있어서 우리가 그것을 인식하지 못한다면, 페이지가 무엇에 관한 것인지 파악하기 더 어렵습니다. 또 다른 측면으로, 우리는 웹에서 높은 품질의 콘텐츠를 찾고자 하며 이따금 어떤 페이지는 텍스트 내에 문법적인 그리고 기술적인 실수들을 많이 가지고 있기 때문에 품질이 낮은 콘텐츠라는 것이 드러날 수 있습니다. 저는 맞춤법과 문법이 아마 대부분의 웹사이트에 대해 잘못된 HTML보다 더 높은 우선순위라고 말할 수 있습니다.“
24. 대부분의 콘텐츠는 일주일 내에 색인(Indexed) 됩니다.
새로운 페이지가 발행(published)됐을 때, 그 페이지가 색인 되는데 몇 시간에서 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 뮬러는 대부분의 좋은 콘텐츠는 일주일 내에 선택(picked up)되고 색인(indexed)될 것이라고 말합니다.
25. 다른 포맷의 같은 콘텐츠는 중복(Duplicate)콘텐츠가 아닙니다.
비디오와 블로그 포스트와 같이 다른 포맷에서 발행된 동일한 콘텐츠는 중복 콘텐츠로 간주되지 않습니다. 구글은 비디오에서 대사를 텍스트화(transcribe)해서 블로그 포스트 내의 글로 쓴 콘텐츠와 비교할 수 없습니다.
“첫째로 우리는 비디오의 텍스트를 분석해서 웹페이지에 맵핑하지 않습니다. 만약 여러분의 비디오가 여러분의 블로그 포스트와 동일한 콘텐츠를 가지고 있다면, 그것은 여전히 다른 콘텐츠입니다. 사람들은 어떤 때는 읽고 어떤 때는 보거나 들으려는 의도를 가지고 구글로 갑니다. 그리고 그것들은 매우 다른 것들입니다. 우리는 비디오 내의 텍스트가 블로그 포스트와 정확히 동일하다고 여기지 않으며 그러므로 우리는 비디오나 블로그 포스트 중 하나만 보여주지 않거나 하나만 보여주지 않습니다. 그래서 만약 여러분이 비디오와 동일한 블로그 포스트를 가지고 있다면 완전히 괜찮습니다.”
26. 만약 콘텐츠가 가치있다면 많은 제휴(Affiliate) 링크가 있어도 괜찮습니다.
만약 메인 콘텐츠가 웹에 가치를 더해준다면 페이지 내에 많은 제휴링크가 있다고 해서 어떤 악영향이 있는 것은 아닙니다. 웹사이트들은 원한다면 하나의 페이지에 많은 제휴링크를 사용하는 것은 자유입니다. 유용한 콘텐츠도 있는 한 말이죠.
“제한은 없습니다. 우리 쪽에서 우리는 제휴링크가 나쁘거나 문제가 된다라고 하지 않습니다. 이건 오히려, 음, 여러분의 페이지에 유용한 콘텐츠도 실제로 있느냐가 중요합니다. 그것이 우리가 이 이슈에 대해 취하는 입장입니다. 사이트에 여러분이 가지고 있는 제휴 링크의 수는 완전히 무관합니다. 글의 길이에 대한 링크 수의 비율 또한 완전히 무관합니다.”
27. 임베드(embedded)된 비디오는 업로드(uploaded)된 디오와 동일한 가치를 가집니다.
다른 소스로부터 임베드된 비디오는 웹사이트에 직접 비디오를 호스팅하는 것과 동일한 SEO가치(SEO value)를 갖습니다.
“그것은 본질적으로 동일합니다. 비디오에 대해 별도의 CDN(content delivery network)를 갖는 것은, 예를 들면, 매우 일반적입니다. 그리고 엄밀히 말하자면 그것은 다른 웹사이트입니다. 우리의 관점에서 만약 여러분의 이용자들에게 작동한다면, 만약 여러분의 콘텐츠가 색인될 수 있게 제대로 접근 가능하다면, 완전히 괜찮습니다.”
28. 너무 많은 내부 링크(internal links)는 가치를 낮출 수 있습니다.
같은 페이지에 너무 많은 내부 링크는 그 링크들의 가치를 희석시킬 수 있습니다. 페이지에 너무 많은 내부 링크가 있는 것은 득보다 실이 많냐는 질문에 뮬러는 다음과 같이 말합니다.:
“맞기도 하고 틀리기도 합니다. 제 생각에, 페이지의 구조를 더 잘 이해하기 위해 내부 링크를 사용한다는 관점에서, 그리고 여러분이 상상해 볼 수 있는 상황으로 만약 우리가, 페이지 밖에 있는 다른 페이지들로 한 웹사이트의 구조를 이해하려고 한다면, 만약 모든 페이지가 웹사이트의 모든 다른 페이지와 링크되어있다면(여러분은 본질적으로 모든 페이지 하나하나에 걸쳐서 완벽한 내부 링크를 가지고 있는 것이죠), 실제 구조라는 것은 거기에 없는 것입니다. 그래서 페이지 랭크(PageRank), 페이지 권위(Authority) 등등, 여러분은 본질적으로 웹사이트의 명확한 구조를 제공하고 있지 않은 것입니다. 그리고 그것은 검색엔진들이 여러분의 웹사이트 내의 각각의 개별 페이지의 맥락을 이해하는 것을 어렵게 만듭니다. 그래서 그것이 제가 보는 관점입니다.”
29. 차트에 대해서는 HTML 대신 이미지로 하세요.
뮬러가 말하는 텍스트 대신 이미지를 사용하라고 말하는 드문 예로는 우리가 메인 콘텐츠에서 차트를 보여줄 때입니다. HTML로 차트를 코딩하는 이점은 없습니다. 이해할 수 있는 alt 속성(attribute)을 포함한 이미지이면 완벽하게 충분합니다.
“제 생각에 여러분이 차트로 무엇을 달성하고 싶은지에 따라 좀 다릅니다. 종종, 이런 종류의 차트에 대해 저는 그냥 이미지로 추가하고 그 이미지에 이해할 수 있는 alt 속성을 추가하도록 합니다. 그래서 만약 차트 내에 중요한 정보가 있다면 여러분은 이해시킬 필요가 있고 alt 속성 내에 그것을 삽입해야합니다. 그래서 우리는 텍스트로 캐치할 수 있고, 이미지를 볼 수 없는 사람들(시각장애인) 또한 그 정보를 얻을 수 있습니다. 그러나 일반적으로 저는 그냥 이미지를 사용할 것입니다.”
30. 앵커텍스트 (Anchor Text)에는 맥락(Context)을 반영해야합니다.
내부 링크(internal links)는 구글이 사이트 내에 있는 더 많은 글을 찾아낼 수 있도록 도와줍니다. 그래서 앵커텍스트는 연결된 페이지가 무엇과 관련된 페이지인지 맥락을 제공해야합니다.
“내부 링크와 관련하여 여러분은 우리에게 맥락에 대한 시그널을 보냅니다. 그래서 기본적으로 여러분은 ‘내 웹사이트의 이 부분에서 당신은 이 토픽에 대한 정보를 찾을 수 있을 것입니다’라고 말하고 있는 것입니다. 그리고 그것이 그러한 내부 링크에 대해 앵커텍스트로서 여러분이 사용하는 것입니다…외부 링크(external links)와 관련해서, 만약 여러분이 다른 사람들의 웹사이트에 링크를 걸고 있다면, 동일합니다. 예를 들어, 왜 사람들이 이 링크를 클릭해야하는지, 이 링크가 어떤 추가적인 정보를 주는지 맥락을 제공하세요.”
31. 긴 앵커텍스트는 구글에게 더 많은 맥락(Context)를 제공합니다.
한 페이지에 긴 앵커텍스트를 사용하는 것은 전혀 틀린 방법이 아닙니다. 오히려, 도움이 될 수 있습니다. 구글은 링크가 연결되는 페이지에 대해 더 알기 위해서 앵커텍스트를 이용합니다. 앵커텍스트가 길수록, 구글에게 더 많은 맥락을 전달합니다.
그 정보는 페이지를 랭크할 때 고려될 것입니다.
“우리는 앵커텍스트에서 글자수에 대해 특별한 뭔가를 하지 않습니다. 그러나 오히려, 우리는 개별 페이지에 대해 추가적인 맥락을 제공하는 방법으로서 이 앵커텍스트를 활용합니다. 때떄로, 만약 여러분이 긴 앵커텍스트를 제공한다면, 그것은 우리에게 조금 더 많은 정보를 제공하는 것이기도 하며, 어떤 때는, 그냥 다른 키워드의 모음이기도 합니다.”
32. 구글은 풍자적인 내용(Sarcasm)을 이해하지 못합니다.
풍자적인 톤의 콘텐츠는 독자에게 사랑받을 수 있지만, 구글에게는 어떤 포인트도 따지 못합니다. 구글 알고리즘은 풍자적인 내용을 잘못 이해하기 쉽습니다. 그래서 중요한 정보를 전달하는 콘텐츠를 작성할 때는 그런 것을 사용하지 않도록 합니다.
“우리가 그것을 잘못 이해하거나 페이지에 풍자적인 내용이 있을 때 이해하지 못하는 리스크가 분명히 존재한다고 말할 수 있습니다. 그리고 특히 만약 여러분이 구글과 모든 이용자에게 정확한 메세지를 전달하는 것이 정말로 중요한 경우 가능한 한 명확하게 작성하는 것이 좋습니다. 그리고 여러분이 의학적인 지식에 대해서 말하는 경우에는 풍자적인 내용은 피하시기 바랍니다. 만약 엔터테인먼트 토픽이나 그런 토픽에 대해서 글을 쓴다면 아마 덜 중요한 문제일 것입니다.”
III. 테크니컬 SEO
33. 어떤 종류의 스키마 마크업(Schema Markup)은 함께 사용할 수 없습니다.
구글의 리치한 결과(Rich results)는 특정한 종류의 구조화된 데이터 마크업(Structured data markup)과 결합될 수 있지만 어떤 것은 결합될 수 없습니다.
“… 검색 결과에서, 몇몇 리치한 결과 타입들은 우리가 결합할 수 있지만 어떤 것은 결합할 수 없습니다. 그래서, 예를 들어, 만약 여러분이 레시피와 리뷰스키마를 가지고 있다면 우리는 종종 하나의 리치한 결과 타입내의 검색 결과에서 그것을 결합합니다. 그러나, 만약 FAQ와 how-to 스키마를 가지고 있다면, 최소한 그것이 어떻게 생겼는지 제가 기억하는 한 하나의 리치한 결과 타입에서 결합될 수 있는 것들입니다. 이것은 우리 시스템이 그것들을 보여주기 위해 하나를 골라야한다는 것을 의미합니다.”
34. 단순한 URL구조(Flat URL structure)는 이점이 없습니다.
인위적으로 단순한 URL 구조, 모든 페이지가 홈페이지에서 한 클릭 떨어진 것처럼 보이는 구조,는 필요하지 않습니다. 구글은 URL에 얼마나 많은 슬래시가 있는지를 고려하지 않습니다. 구글은 URL을 콘텐츠를 식별하는 것으로 다루며, 사이트 구조를 이해하는 방법으로서 URL을 다루지 않습니다.
“여러분은 인위적으로 단순한 디렉토리 구조를 가질 필요는 없습니다. 그래서 그런 관점에서, 만약 여러분이 이용자가 인식할 수 있고 가끔 사람들이 URL에서 타이핑까지도 할 수 있는 디렉토리 구조를 가지고 있거나 URL의 일부분을 복붙할 수 있는 디렉토리 구조를 가졌다면, 제 생각에 그것은 완벽하게 괜찮습니다. URL을 다시 작성하거나 그런 다른 행위를 통해 이용자에게 그런 URL 구조를 숨길 필요는 없습니다.”
35. 404에러는 일반적입니다.
사이트가 404에러를 갖는 것은 일반적입니다. 그래서 구글은 404에러가 있는 페이지를 부정적인 랭킹팩터로 보지 않습니다. 만약 서치콘솔이 404에러가 있는 페이지가 40%까지 있다고 보여주더라도 걱정할 필요 없습니다.
“저는 사이트에 404에러가 있는 것이 우리에게 이상해보이지 않습니다. 우리가 품질 시그널이나 그런 것으로 보지 않는 것입니다. 우리에게 404에러가 어떤 문제가 있는 것으로 생각되는 유일한 때는 홈페이지가 404 리스폰스를 보내기 시작하는 때입니다. 그러면 그건 우리가 다음과 같이 생각하는 상황일 수 있습니다: “아, 이 사이트가 아직 운영중인지 모르겠네.” 그러나 만약 사이트의 일부분이 404라면, “뭐 어쩌라고”라는 식으로 생각합니다. 이건 기술적인 것이고, 중요하지 않습니다.”
36. CCTLD는 지역타겟팅에 꼭 필요하지는 않습니다.
국가코드 최상위 도메인(Country-code top-level domain, CCTLD), 독일의 .de 같은 국가코드, 은 그 국가에서 검색자를 지역타겟팅하는 데에 꼭 필요하지는 않습니다.
“아닙니다, 필요하지 않습니다. 일반적으로, 만약 여러분이 지역타게팅을 사용하고자 한다면, 2가지 방법이 있습니다. 하나는, 이 경우 독일에 대해 .de를 사용하는 것과 같이, CCTLD를 사용하는 것입니다. 다른 하나는 일반적인 탑레벨 도메인을 사용하고 서치콘솔에서 지역타게팅 세팅을 하는 것입니다. 예를 들어, .com, .net, .info, .eu 등등이 될 수 있습니다. 이런 것들 모두 사용 가능하며 독일로 지역타겟팅을 설정하면 됩니다.”
37. 콘텐츠 품질문제는 테크니컬한 수정으로 해결할 수 없습니다.
테크니컬한 수정은 검색랭킹을 개선하는 것 까지만 시켜줄 수 있습니다. 웹사이트가 구글에게 진지하게 받아들여지기 위해서는 일정 수준의 품질에 도달해야합니다. 테크니컬한 수정으로는 그러한 목표를 달성할 수 없습니다.
“웹사이트의 품질은 테크니컬한 변화로 수정할 수 있는 것이 아닙니다. 만약 여러분이 검색엔진으로 하여금 여러분의 사이트가 더 진지하게 여겨지기를 원한다면, 여러분은 정말로 정말로 그곳에서의 게임을 개선해야합니다.(콘텐츠 품질을 개선해야합니다.)”
38. URL길이는 캐노니컬화 하는 것에 대해 약한 시그널입니다.
URL의 길이는 구글이 어떤 버전의 URL이 캐노니컬인지 결정하는데에 사용되는 약한 시그널입니다. 구글은, 모든 다른 것들이 동일하다면, 검색 결과에 노출시키기 위해 더 짧은 URL을 선택하는 경향이 있습니다.
“우리는 URL길이를 캐노니컬화에 아주 약하게 사용합니다, 그래서 만약 우리가 ‘url.htm?*utm=greencheeseandham’과 ‘url.htm’*을 발견한다면, 우리는 다른 모든 것이 같다는 가정하에 ‘url.htm’을 캐노니컬로 설정할 것입니다. 이런 내용은 짧은 URL이 SEO적으로 더 좋은 것이라는 생각이 들 수 있지만, 꼭 그렇지는 않습니다.“
39. 사이트를 개편할 때 URL을 동일하게 유지하세요.
사이트 개편은 만약 여러분이 URL을 바꾸는 것까지 하게 되면, 득보다 실이 많습니다. 사이트에 변화나 개선을 할 때는 URL을 동일하게 유지하도록 하십시오. 만약 URL이 변한다면, 구글은 그 새로운 페이지로서 URL을 크롤링할 수 있습니다. 즉, 검색 랭킹에 있어서 완전 처음부터 시작하는 것을 의미합니다.
“개편에 있어서 때때로 함께 따라오는 몇 가지 것들이 있습니다. 그리고 무슨 일이 일어나는지 정확히 파악하기 어려운 경우가 종종 있습니다. 그러나 여러분이 개편하실 때 주의해야하는 주요한 것은: URL은 가능한 한 동일하게 유지하여서 여러분이 URL구조를 바꾸지 않도록 하여야합니다. 그리고 내부 링크 또한 가능한 한 동일하게 유지하며, 페이지의 콘텐츠와 틀을 가능한한 동일하게 유지해야한다는 것입니다.“
40. 구조화된 데이터는 “극히 가벼운” 시그널입니다.
구조화된 데이터는 이 페이지가 무엇에 관련된 것인지 구글에게 커뮤니케이션을 하는 것이지만, 이것이 검색 랭킹에 매우 큰 영향을 가지기 위해서 SEO를 그것에 의존해서 하지는 않아야합니다. 왜 일까요? 왜냐하면 구조화된 데이터는 단지 가벼운 시그널일 뿐이기 때문입니다. 만약 여러분이 정말로 여러분의 페이지가 무엇에 대해 랭크되고 싶은지 구글에게 명확하게 알려주고 싶다, 메인 콘텐츠를 통해 소통하세요.
“구조화된 데이터 힌트만으로 어떻게 랭크할까요? 그것은 매주 가벼운 시그널입니다. 만약 여러분이 걱정된다면, 콘텐츠를 더 명확하게 만드세요.“
41. 같은 페이지에 여러개의 H1 태그가 있는 것은 괜찮습니다.
구글이 하나의 H1만 사용하라고 권고하나요? 아니요. 퍼블리셔는 H1 태그를 원하는 만큼 자유롭게 사용합니다.
“여러분은 한 페이지에 H1태그를 여러분이 원하는 만큼 자주 사용할 수 있습니다. 제한이나 상한 또는 하한은 없습니다. 여러분의 사이트는 H1태그가 없거나 5개의 H1태그를 가지고 있더라도 완벽하게 잘 랭크될 것입니다.”
42. 게스트 포스팅(Guest Posts)에서 Nofollow 링크
만약 여러분이 다른 사이트에 게스트 포스팅을 여러분의 사이트로 다시 링크를 걸어서 제출한다면, 그 링크는 nofollow태그*를 가지고 있어야 합니다. 이는 여러분의 사이트에 다시 작성자의 사이트로 링크되는 게스트 포스팅하는 경우에도 동일합니다. 구글은 게스트 포스팅을 작성자의 사이트에 대한 프로모션으로 봅니다. 그래서 콘텐츠 내의 어떤 링크도 자연스러운 링크로 생각하지 않습니다. 그러므로, 구글이 여러분이 링크 전략(link schemes)**에 연관되어있다고 생각하지 않게 하기위하여 nofollow tag를 반드시 삽입하여야 합니다.
“문제가 되는 지점은 링크입니다. – 만약 여러분이 콘텐츠/링크를 제공한다면, 그 링크들은 시그널을 전달하면 안되며, rel-sponsored/rel-nofollow를 붙여야 합니다. 더 넓은 오디언스에 이르게 하는 방법으로서 게스트 포스팅을 본다면 문제가 없습니다. 본질적으로 링크가 만약 게스트 포스트 내에 있다면, 그것은 nofollow 처리 되어야하고, 심지어 여러분이 거기에 추가한 “자연스러운” 링크인 경우라 하더라도 그렇게 해야합니다. 이게 도움이 될지는 모르겠지만, 이 모든 것들이 새로운 것은 아닙니다. 그리고 저는 이것을 수동적으로 검토하는 것을 늘릴 계획은 없습니다. 우리는 어찌되었건 대부분 알고리즘적으로 잡아낼 수 있습니다.”
*nofollow 태그: <a rel="nofollow" href="<https://cheese.example.com/Appenzeller_cheese>">Appenzeller</a>
**링크 전략(link schemes): 링크를 조작하는 행위로서 구글의 패널티를 받아 검색랭킹에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
43. 구글은 JSON-LD 구조화된 데이터(Structured Data)를 선호합니다.
여러분에 사이트에 마크업할 수 있는 구조화된 데이터의 종류는 주요한 두가지가 있습니다. 하나는 JSOD-LD이며, 다른 하나는 microdata입니다. 구글은 두 종류 모두 지원하지만, JSON-LD를 선호합니다.
“우리는 현제 JSON-LD 마크업을 선호합니다. 제 생각에 대부분의 새로운 구조화된 데이터는 JSON-LD를 위해 우선 나옵니다. 그래서 그것이 우리가 선호하는 것입니다.”
44. 키워드가 많이 들어가있는 (Keyword-Rich) 메타 타이틀(Meta Titles)은 구글 가이드라인에 위배되는 것이 아닙니다.
구글이 권고하는 사항은 아니지만, 페이지의 메타 타이틀을 키워드로 채우는 것은 검색 엔진 가이드라인에 위배되는 것은 아닙니다. 과거에 구글이 이것을 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)으로 여기고 랭킹을 떨어뜨린다(Demotion)는 믿음이 있었습니다. 뮬러에 의하면, 그렇지 않습니다.
“그것은 우리의 웹마스터 가이드라인에 위배되지 않습니다. 그것이 우리가 문제가 된다고 말하는 것은 아닙니다. 제 생각에, 기껏해야, 우리는 관련성을 좀 더 잘 이해하기 때문에 만약 여러분이 더 적절하게 맞는 타이틀이 있다면 여러분이 좀 더 개선할 수 있는 부분인 것입니다. 그리고 저는 그것과 관련해서 타이틀에서 가장 큰 개선사항은, 만약 여러분이 이용자가 실제로 찾고있는 것에 맞는 타이틀을 만들 수 있다면 그들이 실제로 검색 결과에 클릭하기 좀 더 쉬울 것이라는 점입니다. 왜냐하면 이용자들은 “아 이 타이틀은 내가 찾고 있던 것과 딱 맞아 떨어지네”라고 생각할 것이기 때문입니다.”
IV. 일반적인 SEO
45. SEO는 필요없는 것(Obsolete)이 되지 않을 것입니다.
뮬러는 SEO가 필요없어지는 지점까지 검색 엔진이 발전할 것이라고 생각하지 않는다고 말합니다. 이는 구글 머신러닝이 좋은 콘텐츠가 SEO 없이도 랭크될 수 있는 수준으로 발전할 것이라는 걱정을 덜어주는 말입니다.
“제 생각에 사람들이 항상 걱정하는 것들 중 하나는 머신러닝과 관련된 모든 것과 구글의 알고리즘이 자동적으로 모든 웹사이트를 이해할 때까지 발전하고 SEO가 필요없어지는 것이고, 아무도 그런 걱정 안하셔도 됩니다. 제 생각에 그런 일은 일어나지 않을 것입니다.”
46. SEO 부업(Side Hustle)을 하기에 완벽한 시기입니다.
페이지 경험(Page Experience) 업데이트 출시와 함께, 뮬러는 이제 웹사이트를 최적화하기에 적기라고 말합니다.
“사이트를 초록불이 나오게 돕는 좋은 컨설턴트는 많은 돈의 가치가 있을 수 있습니다. 만약 여러분이 이런 일을 좋아한다면, 만약 여러분이 낮은 등급의 웹사이트에 작업하는 것을 좋아한다면, 그리고 다양한 셋업/CDN/플러그인/프레임워크에 경험이 있다면, 지금이 레벨업 하고 좋은 페이를 받기에 완벽한 시기입니다.”
47. 때때로 SEO 솔루션이 없는 경우도 있습니다.
때때로 SEO가 사이트 랭킹을 다 좋게 만드는 솔루션이 아닙니다. 뮬러는 말합니다.:
“기억해두셔야 하는 것들 중 하나는 SEO 솔루션이 없을 수도 있다는 것입니다. 6년이라는 시간은 긴 시간이고, 웹 + 구글뉴스 + 그 주변의 모든 것은 조금씩 다 진화했습니다. 때때로 그것은 테크니컬 이슈가 아니고, 링크들을 구매하는 것으로 고칠 수 있는 것이 아니며, 사이트 전략이 그저 이제는 쓸모 없어지기도 합니다.”
48. 구글은 디폴트로 모바일 버전의 페이지를 색인합니다.
모바일 우선 색인으로 변경된 것은 구글이 페이지의 모바일 버전(데스크톱 버전이 아닌)을 디폴트로 색인한다는 것을 의미합니다. 별도의 모바일 URL을 가지고 있는 사이트의 경우, 그것은 m.버전(적응형 웹)이 색인에 사용된다는 것을 의미합니다.
“모바일 우선 색인의 변화는 우리가 색인하는 버전으로서 www(데스크톱)버전 대신 모바일 버전 (m.)을 사용한다는 것입니다. 만약 여러분의 사이트가 모바일로 이미 색인되었다면, 아무것도 바뀌지 않을 것입니다.”
49. 구글 디스커버 (Google Discover) 트래픽에 의존하지 마세요.
리퍼럴 트래픽 (다른 사이트나 매체에서 링크를 통해 들어오는 트래픽, referral traffic 은 잘 왔다갔다 합니다. 그래서 그것을 일관된 소스로서 의존하지 않는 것이 중요합니다.
“… 디스커버와 관련하여 그것은 특정한 쿼리에 묶여있는 것이 아닙니다. 그래서 여러분이 무엇을 기대해야하는지 정말 말하기 어렵습니다. 왜냐하면 여러분은 얼마나 많은 사람이 이 토픽에 대해 관심이 있는지, 또는 어디에서 그것을 우리가 잠재적으로 보여줄 수 있는지 여러분이 알지 못하기 때문입니다. 그래서 만약 여러분이 구글 디스커버에서 많이 노출된다면, 아주 좋은 일이라고 생각합니다. 저는 조심할 것이고 이것이 매우 빨리 변하는 것이라는 점을 알게될 것입니다.”
50. “디지털 PR”과 링크빌딩 하세요.*
뮬러는 디지털 PR(public relations)을 통해 링크빌딩 하는 것을 긍정적으로 말합니다. 그는 이건 스팸이 아니라고 명확히 말합니다. 사실, 이는 테크니컬 SEO만큼이나 중요한 것일지 모릅니다.
“저는 디지털 PR에서 제가 보는 몇몇의 것들을 매우 좋아합니다. 이것이 종종 스팸성있는 링크빌딩으로 분류되는 것이 아쉽습니다. 이것은 테크니컬 SEO만큼이나 중요하고 많은 경우에서 더 중요할 수 있습니다.”
*디지털 PR: 소셜미디어(SNS)나 블로그, 포털 사이트, 애플리케이션 등의 디지털 미디어를 통해 대중과 호의적인 관계를 맺기 위해 다양한 활동을 벌이는 것을 의미합니다.
51. 모바일과 데스크톱 랭킹은 문맥에 따라 개인화(Personalized)될 수 있습니다.
어떤 검색에 대해서는, 이용자 개인의 니즈가 그들이 모바일에서 찾고있는지 데스크톱에서 찾고있는지에 따라 다르며, 그것은 랭킹에 영향을 미칠 수 있습니다.
“… 데스크톱과 모바일 랭킹이 다른 것은 일반적입니다. 어떤 때는 그것이 페이지 속도와 같은 것과 관련되어 있고, 어떤 때는 모바일 친화성과 같은 것과 관련되어 있으며, 어떤 때는 검색 결과 페이지에서 보여지는 다른 요소들과 관련되어있기도 합니다. 예를 들어, 여러분이 여러분의 핸드폰으로 검색을 하고 있다면 아마 더 지역적인 정보를 원할 것입니다. 왜냐하면 여러분은 이동 중이기 때문이죠. 한편, 만약 여러분이 데스크톱에서 검색을 하고 있다면 여러분은 아마 검색결과에서 보여지는 이미지와 비디오를 더 원할 것입니다. 그래서 우리는… 다른 검색 결과 타입의 다른 믹스를 보여줍니다. 그리고 그것 때문에 개인의 페이지의 랭킹이나 보여지는 것이 모바일과 데스크톱이 다르게 됩니다. 그리고 그것은 본질적으로 일반적인 일입니다. 그것이 우리가 랭킹을 주는 방법의 한 부분입니다. 이는 콘텐츠를 색인하는 것의 테크니컬한 면에만 국한되어 있는 것이 아닙니다.”
*디지털 PR: 소셜미디어(SNS)나 블로그, 포털 사이트, 애플리케이션 등의 디지털 미디어를 통해 대중과 호의적인 관계를 맺기 위해 다양한 활동을 벌이는 것을 의미합니다.
52. 신디케이션은 랭킹에 영향을 줄 수 있습니다.
다른 사이트에 콘텐츠를 재발행하거나 신디케이팅하는 것은 여러분의 웹사이트가 타켓 키워드에 대해 랭크될 수 있는 기회를 줄일 수 있습니다. 뮬러는 신디케이팅/재발행은 나쁜 생각이라고 말합니다.:
“만약 여러분이 재발행을 한다면, 이것은 ‘중복’ 콘텐츠입니다. 만약 여러분의 목표가 더 넓은 범위의 오디언스에게 미치게 하는 것이라면, 그렇게 하세요. 그러나 만약 여러분의 목표가 그런 쿼리들에 대해 여러분의 사이트만 랭크되는 것이라면, 신디케이팅/재발행은 나쁜 생각입니다. 여러분의 목표를 정하고 그 목표에 닿을 수 있도록 도와주는 방법을 선택하세요.”
*신디케이션(팅): 웹 사이트 또는 모바일 어플리케이션이 보유하고 있는 콘텐츠를 다른 웹 사이트가 이용할 수 있게 하는 방식의 하나입니다.
53. 검색은 과학이 아닙니다.
모든 웹사이트가 좋은 랭킹을 달성하기 위해서 동일한 절차를 따라야할 필요가 없다는 점에서 검색은 정확히 딱 과학은 아닙니다. 구글에서 높은 랭킹을 달성하기 위해서 여러가지 방법이 있을 수 있습니다. 모든 사이트가 모두 동일한 청사진을 따라야할 필요는 없습니다.
“어떤 페이지가 어떤 쿼리에 대해 랭크되어야 한다는 것에 대해 절대적인 진리는 존재하지 않다는 점을 염두해 두는 것은 매우 중요하다고 생각합니다. 그래서 모든 사이트가 동일한 것을 해야한다는 것이 아니며, 오히려 좋은 랭킹을 얻기 위해서 다양한 방법이 있고 최종적인 결과를 얻기 위해서 하나의 랭킹 팩터를 무작정 따르기만할 필요는 없습니다.”
54. 핵심 업데이트 (Core Updates) 구글 디스커버에 영향을 미칩니다.
구글이 검색 결과에서 핵심 업데이트를 출시하면 그것은 구글 디스커버에서 콘텐츠가 어떻게 노출되는지에도 영향을 미칩니다. 만약 핵심 업데이트 이후에 트래픽은 오르내리지만 여러분의 검색 결과는 변하지 않는다면, 그것은 디스커버에서의 변화 때문일 수 있습니다.
“우리는 우리가 웹 검색에서 사용하는 것같이 디스커버에서 많은 동일한 품질의 알고리즘을 사용합니다. 넓은 범위의 핵심 업데이트가 웹 검색에서 이루어지면 여러분이 디스커버에서도 그 변화를 확인할 수 있는 것이 매우 일반적입니다. 그래서 그것은 분명히 완전 관련이 없지 않습니다.”
55. 구글은 모든 페이지를 색인하지 않습니다.
구글은 웹사이트의 모든 페이지를 색인하지 않습니다. 그 페이지들이 존재하는 것을 아는 경우에도 말이죠. 페이지의 약 20%가 색인되지 않는 것은 완전히 정상적이라고 뮬라가 말합니다.
“색인과 관련해서 염두해두여야하는 다른 하나는, 우리가 웹사이트의 모든 것을 색인하지 않는 것은 완전히 정상적이라는 것입니다. 그래서 만약 여러분이 더 큰 웹사이트를 보고있거나 심지어 중간 크기 또는 더 작은 웹사이트를 본다면, 여러분은 색인에 있어서 변화하는 것을 볼 것입니다. 그것은 오르내릴 것이고 웹사이트에 있는 100% 모든 것을 색인하는 일은 없을 것입니다. 그래서 만약 여러분이 100개의 페이지를 가지고 있다면 아마 약 80%정도만 색인 될 것입니다. 또한 저는 그것이 여러분이 고쳐야하는 문제가 되는 것이라고 보지 않을 것입니다.”
56. “샌드박스(Sandbox)”나 “허니문(Honeymoon)기간” 같은 것은 없습니다.
새로운 페이지가 검색 결과에서 의도적으로 노출이 억제되는 “구글 샌드박스”와 같은 것은 없습니다. 또한, 새로운 페이지가 구글이 새 콘텐츠를 선호한다는 이유로 랭킹에서 상위로 올라가는 “허니문 기간” 또한 없습니다. 새로운 페이지가 발행될 때, 구글은 이게 어디에 랭크되어야 하는지 가정합니다. 때때로 그런 가정이 정확하지 않게 되기도 합니다. 한 페이지가 처음에는 높게 랭크되었다가 급격한 하락을 볼 수 있기 때문이죠.
“이것은 SEO 세계에서 구글이 새로운 페이지가 보이지 않게 뒤로 빼놓는다는 ‘샌드박스’와 같은 이름으로 불리기도 합니다. 그렇지 않지만요. 또는 어떤 사람들은 새로운 콘텐츠가 나오고 구글은 그것을 정말 좋아하며 높이 올려주려고 하는 ‘허니문 기간’과 같은 것으로 부르기도 합니다. 그리고 이것 또한 사실이 아닌데, 우리는 분명하게 새로운 콘텐츠를 올려주거나 새로운 콘텐츠를 내리지 않습니다. 그것은 단지, 우리는 모릅니다. 그리고 우리는 가정을 해야합니다. 그리고난 다음 때때로 그런 가정이 맞아서 시간이 지나도 아무것도 변하지 않기도 하지만, 어떤 때에는 조금 내려가기도 하며 어떤 때는 조금 올라가기도 합니다.”
57. 낮은 트래픽이 낮은 품질을 의미하지는 않습니다.
낮은 트래픽이 어떤 페이지가 낮은 품질이라는 척도라고 가정하지 않도록 주의하세요. 사이트 내에서 다른 페이지들만큼 트래픽을 받지 못하더라도, 페이지는 여전히 유용하고 높은 품질일 수 있습니다. 그래서 페이지들이 여러분이 보고싶은 만큼 트래픽을 가져오지 못한다는 이유로 여러분의 사이트에서 페이지를 제거하지 않는 것이 중요합니다.
“어떤 웹사이트에서, 낮은 트래픽을 가져오는 페이지들은 주로 낮은 품질과도 관련이 있습니다. 그러나 꼭 그럴 필요는 없습니다. 다른 웹사이트에서 많은 트래픽이 상위 페이지들로 가고 하위 페이지들은 유용하기만 하지만 그 페이지들은 훨씬 적은 오디언스에게 유용할 수 있습니다. 그래서 그들은 거의 트래픽이 없죠. 우리 관점에서, 그런 웹사이트들은 여전히 유용하고 여전히 높은 품질을 가지고 있습니다. 저라면 트래픽을 얻지 못한다고 해서 그 페이지를 지우지 않을 것 같습니다.”
V. 글을 마치며…
존 뮬러의 질의답변을 보면서 공통적으로 알 수 있는 사실은 ‘구글은 사용자 경험을 증대하고 콘텐츠의 품질을 높이는 것을 목표’로 하는 것을 알 수 있습니다. 그동안 혹자에게 SEO는 수많은 백링크를 몰아주거나, 내부 링크의 수를 많이 늘리는 것과 같은 기술적인 트릭 또는 H1은 무조건 하나여야 한다(하나를 권장하지만)는 수학공식과 같은 방법론으로 여겨지다보니 종종 구글의 의도와 다르게 오해하고 있는 부분들도 적지 않았습니다.
위와 같이 SEO는 어떤 트릭이나 기술적인 접근으로만 할 수 있는 것이 아닌 궁극적으로 우리의 웹사이트가 어떤 인텐트를 가진 이용자의 질문에 어떻게 대답해야하는지, 어떤 퀄리티의 콘텐츠로 제공해야 하는지, 어떻게 하면 구글봇 뿐만 아니라 이용자가 잘 접근하고 이해할 수 있는지도 함께 고려하고 고민해야하는 영역임을 확인할 수 있었습니다.
위의 57가지 SEO 인사이트에서는 나타나지 않은 많은 SEO 이슈는 이런 관점으로 접근하였을 때 해결해나갈 수 있을 것이라 생각됩니다. 이에 인텐트 마케팅(리스닝 마인드)이 검색자(소비자)의 물음에 답하는 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다.
