구글 AI서치의 등장을 대비하는 마케터를 위하여
요즘 구글에서 무언가를 검색하면 과거와 다른 화면을 마주하게 됩니다. 익숙했던 ‘10개의 파란 링크’의 가장 상단에 AI가 생성한 요약 답변이 나타나고, 그 아래에 관련 웹사이트 링크들이 간략히 제시되는 형태입니다. 예컨대 “도쿄 […]
구글 “주제 중심 검색” 특허 문서에서 찾은 AI 검색대응 SEO 전략
2024년 12월에 구글이 제출한 신규 특허(US20240289407A1)에는 현재 구글의 AI 모드에 사용되는 Query Fan-Out 기법과 매우 유사한 내용을 다루고 있습니다. 이 특허는 “주제 중심 검색(Thematic Search)”이라는 이름으로 등록되어 있는데, 쉽게 풀면, […]
이커머스를 위한 SEO와 GEO 통합 전략
그 동안 검색 오가닉 트래픽을 통해 성장해왔던 많은 이커머스 사이트들은 최근 일어나고 있는 검색 환경의 변화 속에서 새로운 대응 전략을 다시 모색해야하는 입장이 되었습니다. 생성형 AI의 부상과 함께 당장은 아니지만 […]
AEO vs GEO: 무슨 차이가 있고, 어떻게 이해해야 하며, 이 중에서 무엇에 집중해야 할까?
2025년, 검색 환경은 또 한 번 근본적으로 변화하고있습니다. 여전히 많은 기업들이 Google 상위 노출을 목표로 SEO 전략을 수립하고 있으나, 이제 그것만으로는 충분하지 않다는 것은 분명한 것 같습니다. ChatGPT, Perplexity, Google의 […]
고유 브랜드 자산(DBA)의 이해와 전략적 활용
브랜딩의 과학 2편의 저자인 제니 로마니우크의 “고유 브랜드 자산(DBA) 구축하기”란 책을 발견. 카테고리 엔트리 포인트와 항상 함께 언급되는 고유 브랜드 자산(Distinctive Brand Assets)에 대한 기초적인 내용을 정리해봤습니다. “광고를 봤는데, 무슨 […]
퍼널은 수명을 다했는가: 현대 소비자 여정의 이해와 접근법
마케팅과 세일즈 분야에서 소비자 행동을 이해하고 분석하는 것은 성공적인 전략 수립의 핵심 요소입니다. 오랫동안 마케팅과 세일즈에서 퍼널 모델은 소비자 구매 여정을 설명하는 주요 모델로 활용되어 왔습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 […]
진짜 브랜드 성장의 비밀: 데이터가 말하는 마케팅 전략(Evidence Based Marketing)
*오늘도 세리자와 렌님의 온라인 강의를 듣고 복습하는 맘으로 글로 정리해봅니다. 금과옥조 처럼 믿어왔던 STP (시장 세분화, 타겟팅, 포지셔닝)이론을 포함한 전통적인 마케팅 전략에 의심을 품게 되는 이유가 있습니다. 매년 수십억에서 수백억의 […]
[5편] CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! -일본의 마케팅 리서치 기업들이 CEP 개념을 어떻게 소개하고 발전시키고 있는가?
CEP가 일본에 처음으로 소개 된 것은 호주 에런버그-배스(Ehrenberg-Bass) 연구소의 바이런 샤프 교수와 제니 로마니우크 교수의 “How Brands Grow” 1권과 2권이 번역서로 출간되면서 부터라고 할 수 있습니다. 그 후 일본의 여러 […]
[4회] CEP 개념의 탄생: 브랜드 마케팅의 새로운 패러다임
지금까지 3회에 걸쳐 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 활용 전략을 살펴보았습니다. 이번에는 어떤 배경에서 CEP 개념이 만들어졌지, 만들어 진 이후에 어떻게 발전해왔고, 현재 마케팅 현장에서 어떻게 수용되고 있는 지에 대해서 설명해보겠습니다. […]
[3편]CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! – 새로운 CEP 중심의 브랜드 포지셔닝 전략
3편은 2편의 방식으로 선정한 CEP가 우리 브랜드의 정체성의 일부로 자리매김하도록 기존의 CEP를 포함해서 전체를 어떻게 조정해가야 하는 가에 대한 이야기입니다. 우리의 목적은 소비자가 해당 상황(CEP)에 놓였을 때 가장 먼저 떠오르는 […]
[2편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!! – CEP 확장 전략: 브랜드 성장을 위한 체계적 접근법
앞서 살펴본 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 성공 사례에 이어, 이번에는 기업이 CEP를 전략적으로 확장하고 활용하기 위한 프로세스를 살펴보겠습니다. FMCG와 자동차 산업을 중심으로 새로운 CEP를 발굴하고 평가하며 이를 마케팅 전략에 통합하는 […]
[1편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!!
소비자가 어떤 이유로 무엇인가를 사야한다고 생각하는 순간, 머릿속에서 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르는가? 이 질문의 답이 되기 위한 게임을 우리는 “브랜딩”이라고 부를 수 있을 것입니다. 카테고리 엔트리 포인트는 소비자가 어떤 […]
박 세용 
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