남 보람 
지난번 포스팅에서 로컬 SEO가 지역 비즈니스에 있어서 얼마나 중요한 요소인지 살펴보았습니다. 이러한 로컬 SEO는 지역적 특성을 고려해야 하는 것은 맞습니다. 하지만, 우리 비즈니스의 대상 고객이 단순히 국내의 특정 지역이 아닌 해외 고객이라면, 함께 고려해야 할 또 다른 요소는 바로 ‘타겟 국가의 검색엔진‘입니다.
이번 글에서는 국가별 검색엔진에 대해 알아보겠습니다.
검색 엔진(Search Engine)
요즘 들어, 검색 엔진이라는 말을 참 많이 들을 수 있습니다. 애당초, 이 검색 엔진이라는 건 도대체 무엇일까요?
검색엔진(Search Enigne) 이란
검색엔진(Search Enigne)은 웹(=데이터 베이스)에 존재하는 수많은 양의 정보 중에서 사용자가 원하는 정보만을 키워드에 대응해 보여주는 시스템 혹은 프로그램을 의미합니다. 대표적으로는 “구글(Google)“이 있습니다. 그냥 아무 정보나 다 제공하는 것이 아니라, 검색자가 검색하는 키워드에 대응하는 내용 중 검색자가 가장 원하는 내용을 제공한다는 것입니다. 검색 엔진 덕분에 사용자는 원하는 정보를 웹에서 찾는데 걸리는 시간을 최소화 할 수 있습니다.
이러한 검색엔진은 구글 하나만 존재하지 않는데요, 국가 별로 어떠한 검색엔진들이 있는지 살펴보겠습니다.
대표 10가지 검색엔진(Search Engine) 종류
- 구글 (Google)
- 얀덱스 (Yandex)
- 야후 재팬 (Yahoo)
- 바이두 (Baidu)
- 네이버 (Naver)
- 코코 (Coc Coc)
- 빙 (Bing)
- 덕덕고 (DuckDuckGo)
- 에코시아 (Ecosia)
- 페탈 (Petal Search)
국가별 검색 엔진
1. 러시아 검색 엔진
러시아 검색 엔진으로는 대표적으로 “얀덱스(Yandex)“가 있습니다. 얀덱스는 1997년 러시아에서 만든 검색엔진입니다. 러시아 내에서의 마켓 점유율은 60 ~ 70%로, 구글보다 높은 점유율을 가지고 있습니다. 이는 다시 말하자면, 러시아에서 고객에게 우리 사이트를 알리고자 할 땐, 구글 뿐만 아니라 얀덱스 SEO도 함께 고려해야 한다는 것을 의미합니다.
러시아 검색엔진 얀덱스 바로가기: https://yandex.ru/
2. 일본 검색엔진
일본하면 대표적으로 떠오르는 검색엔진 사이트는 “야후(Yahoo)“가 있습니다. 한 때, 국내에서도 점유율이 80%에 달하기도 했었던 야후는 국내에서는 서비스를 종료했습니다. 반면, 일본에서는 여전히 메인 검색엔진으로 자리 잡고 있지. 그럼에도 불구하고, 일본에서 더 점유율이 높은 검색엔진은 사실 “구글”입니다.
순위적으로는 야후가 2번째 시장 점유율을 차지하고 있지만 구글과는 점유율에서 차이가 많이 나는 편입니다. 여기서, 재미있는 사실은 야후 재팬이 구글과 동일한 검색엔진을 사용하고 있다는 것입니다. 즉, 야후 재팬은 구글이라고 보아도 무방하죠.
일본 검색엔진 야후재팬 바로가기: https://www.yahoo.co.jp/
일본 검색엔진 구글재팬 바로가기: https://www.google.co.jp/
3. 중국 baidu 검색엔진
중국하면 두말할 것도 없이 바로 ‘바이두(Baidu)“가 떠오를 것입니다. 바이두는 중화인민공화국의 검색엔진으로 중국의 대표 검색엔진이기도 합니다.
중국은 전체적으로 다른 국가와 전혀 다른 검색 엔진의 특징을 보이고 있는데요. 구글의 점유율이 겨우 2.59%로 전체 시장 점유율에서 4위에 머무르고 있다는 것입니다. 이는 중국의 검열때문일 가능성이 높습니다. 그래서 중국에서는 바이두 검색엔진의 SEO가 필수적이라고도 할 수 있습니다. 그럼에도 구글을 포기하지 못한다면 중국 구글에 우회 접속하는 방법도 사용해볼 수 있죠.
중국 구글 링크, 구글 중국 우회 접속하기
중국 구글 접속하기
중국 구글은 외국에서의 접속이 차단되어 있기 때문에, 주소창에 중국 구글 사이트 주소(https://www.google.cn)를 입력하더라도 구글 닷컴으로 리다이렉트 됩니다.
그렇기에 진짜 중국 구글에 접속하기 위해서는 아래와 같은 주소로 들어가야 검열된 중국의 구글을 확인할 수 있습니다.
중국 검색엔진 바이두 바로가기: https://www.baidu.com
중국 검색엔진 중국구글 접속하기: https://www.google.cm/webhp?hl=zh-CN
4. 한국의 네이버(Naver)
한국도 구글이 아닌 또 다른 검색엔진을 사용하고 있는데요. 바로 네이버(Naver) 검색엔진입니다.
한국도 네이버 검색엔진이 구글을 상위하고 시장 점유율 1위를 차지하고 있습니다. 다만, 네이버의 점유율은 조금씩 떨어지고 있고, 구글은 성장하고 있는 추세입니다. 그렇기 때문에, 한국은 네이버와 구글 모두 SEO 전략을 펼쳐야 합니다.
한국 검색엔진 네이버 바로가기: https://www.naver.com
5. 베트남 검색엔진
마지막으로 살펴볼 해외 검색엔진은 베트남 검색엔진입니다. 다른 동남아 국가들은 자국의 검색엔진이 없는 반면, 베트남은 자국 내 검색엔진이 있기 때문이죠.
베트남 검색엔진은 Coc Coc라고 하는 사이트입니다. 하지만, 그럼에도 불구하고 Coc Coc의 점유율은 4.32%로 시장 점유율 2위를 차지하고 있습니다. 그럼 1위는 누구일까요? 여러분도 다 아는 검색엔진, 바로 구글이 93.41%의 압도적인 점유율로 1위를 차지하고 있습니다.
베트남은 다른 동남아 국가와 달리, 자국의 검색엔진을 가지고 있는 만큼, 해당 사이트에도 SEO 전략을 펼친다면, 웹사이트 노출에 훨씬 유리할 수 있습니다.
베트남 검색엔진 Coc Coc 바로가기: https://coccoc.com
마무리
지금까지 총 5개 국가의 검색엔진에 대해 알아보았습니다. 물론, 다른 국가들도 다 각자의 검색엔진을 가지고 있을 수도, 없을 수도 있습니다. 그래서, 내가 타겟하는 국가가 어떠한 검색 엔진을 메인으로 사용하고 있는지, 그에 맞춰 나는 어떠한 검색엔진들을 대상으로 SEO 전략을 사용할 지 선택해야 합니다.
여러 다양한 국가의 구글 우회 접속에 대해서 알고 싶으시다면 다음 포스팅을 읽어보세요.
