키워드리서치

네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법

네이버는 2022년 5월 3일에 사용자 맞춤형 검색 결과인 스마트블록을 적용한 검색 결과를 연내 30%까지 확대할 예정이라고 밝혔다. 스마트블록이란 네이버의 ‘에어서치'(AiRSearch)로 제공하는 검색 결과 서비스로서 검색 사용자의 의도, 취향을 반영한 컨텐츠 카테고리 블록을 의미한다. 네이버 에어서치와 스마트블록에 대응하기 위해서는 사용자 취향을 명확하게 제시할 수 있는 토픽 선정이 매우 중요하다. 어센트코리아의 리스닝마인드 솔루션으로 중요한 토픽을 선별하는 작업을 쉽게 해결할 수 있다.

타겟 키워드 선정 가이드

SEO 키워드란 단순하게 말하면 브랜드/상품/서비스와 연관된 검색어이지만, 키워드를 통해 비즈니스의 다양한 기회를 포착할 수 있다. 키워드를 통해 아이디어를 얻기 위해서는 다양한 키워드 유형 중 우리의 목표와 부합하는 타겟 키워드를 선정해야 하고, 키워드를 선정 한 이후에는 키워드의 의도에 맞는 콘텐츠를 만들어야 한다. 그래야 노출이 유입으로 이어지고, 유입이 전환으로 이어지기 때문이다.

구매 여정 기반 키워드 리서치를 통한 광고 아이디어 찾기

온라인 상거래 사이트에서의 경쟁이 심해지면서 소비자의 관심을 조금이라도 더 효율적으로 얻기 위해서 전략적인 광고 입찰 키워드 선정은 아주 중요하다. 예를 들어 재택 근무가 늘면서 집에서 간단하게 요리하려는 사람들을 위한 편리한 조리기에 대한 관심도 늘고 있지만 한편 기존 조리기들의 냄새와 연기 문제에 대한 지적도 늘었다. 이에 새로운 안방그릴 같은 제품이 이런 소비자 니즈에 빠르게 대응하면서 새로운 조리기 카테고리를 열고 있다. 이 분야 경쟁도 심해져서 “냄새 안나는 불판”, “안방그릴” 같은 키워드는 입찰 단가 경쟁도 심하다. 이런 가운데 효율 좋은 광고 키워드를 하나 발견하는 것은 마케팅 캠페인 전반의 효율을 좌우하기도 한다. 어떤 접근 방법이 있을 수 있을까? 오늘은 기존의 검색 광고 키워드 선정 방식을 대체할 고객 여정 기반의 키워드 리서치라는 새로운 기법을 소개하고자 한다.