[CEP 2편] 카테고리 엔트리 포인트 확장 전략 : 브랜드 성장을 위한 체계적 접근법
앞서 살펴본 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 성공 사례에 이어, 이번에는 기업이 CEP를 전략적으로 확장하고 활용하기 위한 프로세스를 살펴보겠습니다. FMCG와 자동차 산업을 중심으로 새로운 CEP를 발굴하고 평가하며 이를 마케팅 전략에 통합하는 […]
[CEP 1편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!
소비자가 어떤 이유로 무엇인가를 사야한다고 생각하는 순간, 머릿속에서 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르는가? 이 질문의 답이 되기 위한 게임을 우리는 “브랜딩”이라고 부를 수 있을 것입니다. 카테고리 엔트리 포인트는 소비자가 어떤 […]
마케팅에서 검색 데이터가 중요해진 이유는?
최근 마케팅에서 검색 데이터가 중요해진 이유는? 바꿔말해서, 기업들이 리스닝마인드에 관심을 가지기 시작한 이유는? 검색 데이터를 통해 기업은 고객의 행동을 심층적으로 이해하고, 브랜드의 경쟁력을 강화하며, 광고 캠페인의 성과를 효과적으로 측정할 수 […]
이성과 욕구가 충돌할 때 발생하는 검색
번민은 불교에서 욕망과 이성, 혹은 갈망과 현실 사이에서 생겨나는 심리적 갈등을 의미합니다. 이는 마음이 평정하지 못하고 갈등과 혼란 속에서 방황하는 상태로, 욕구와 이성이 충돌할 때 특히 두드러지게 나타납니다. 번민의 성격상, […]
2024 일본 광고 대행사 업계 동향
1. 제가 말하기에는 좀 느닷없는 이야기입니다만, 최근 몇 년간 일본 광고 업계는 디지털 기술 발전에 대한 대응, 소비자 행동의 변화에 대한 이해의 심화, 그리고 글로벌 트렌드에 대한 대응을 위해 급격히 […]
검색 점유율은 시장 점유율의 선행 지표다.
Adam and Eve DDB의 효과성 책임자인 Les Binet의 온라인 강의의 스크립티 내용을 공유합니다. 브랜드와 광고를 추적하는 새로운 방법에 대해 이야기하고자 합니다. 전통적으로 마케터들은 설문조사 데이터를 사용하여 추적을 해왔습니다. 그러나 저는 […]
광고의 역할은 퍼블리시티(Publicity)와 세일리언스(Salience)
세리자와 렌의 “전략 놀이”의 광고에 대한 이야기를 정리해봅니다. 광고는 기업에게 중요한 마케팅 수단 중 하나입니다. 많은 마케터가 광고의 효과에 대해 다양한 접근 방식을 취해 왔고, 이는 마케팅 이론에 반영되어 왔습니다. […]
2025년 새로운 기회를 여는 마케팅: AI 기반 검색 데이터 활용법
미(未)고객 데이터의 활용을 통한 새로운 성장 전략(지난 주에 있었던 DMTS 2025 행사에서 발표 스크립트를 GPT로 내용을 정리한 내용입니다. AI 기반 검색 데이터 활용에 대한 내용을 깊이 있게 설명하기 위해, 먼저 […]
필립 코틀러 vs 바이런 샤프
마케팅 이론의 두 거두라고 할 수 있는 필립 코틀러와 바이런 샤프는 브랜드 성장이라는 주제를 바라보는 관점에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 사실 우리 대부분은 필립 코틀러의 이론에 기반한 마케팅 프레임워크를 오랜 시간 […]
Jobs-to-be-Done와 Category Entry Points를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략
고객이 제품이나 서비스를 선택하는 과정은 단순한 소비 이상의 의미를 내포하고 있습니다. 이를 보다 깊이 이해하기 위해 등장한 Jobs-to-be-Done(JTBD) 이론은 고객이 제품이나 서비스를 구매하는 이유를 단순한 물질적 필요가 아닌 특정한 ‘작업’을 […]
메리 앨런: 비즈니스 운영 시간과 직원 수가 감소하는 최근과 같은 시기에는 그 어떤 때보다도 모든 리드 하나하나가 중요하기에 해당 페이지에 가장 적절하고 제품을 구매할 고객을 찾는 것이 중요합니다 나탈리: The […]
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법 카테고리 엔트리 포인트 (Category Entry Points, CEP)는 소비자가 특정 구매 상황에서 특정 브랜드를 떠올리게 하는 상황과 브랜드의 연관 지점을 말합니다. CEP는 브랜드가 소비자의 필요를 […]
박 세용 
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