정 예은 
검색엔진최적화(SEO)에 대한 관심이 늘어난 요즘, 한번쯤은 검색엔진최적화(SEO)에 대해 들어보셨을 겁니다.
‘검색엔진최적화’를 처음 접하고, 이와 관련한 간단한 개념정도를 찾아보려 검색 했을 뿐 인데 인터넷 상에서 쏟아지는 어렵고 실무적인 내용을 다루는 글들 사이에서 백스텝하지는 않으셨나요? 아직 관련 지식과 경험이 많지 않을 때 이해하기 쉬운 내용을 찾아 헤맨 경험, 저도 충분히 공감합니다. 검색엔진최적화(SEO)에 대한 모든 것이 생소할 입문자, 초보들을 위해 이번 포스트에서 SEO에 대한 기본적인 개념부터 차근차근 알아보겠습니다.
검색엔진최적화(SEO) 입문자, 초보자를 위한 ‘쉽게 이해하는 검색엔진최적화(SEO) ①: SEO와 SERP
검색엔진 최적화(SEO)란 무엇일까요?
검색엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)라는 단어를 그대로 보자면 구글, 네이버와 같은 검색엔진에 맞게 최적화 한다는 것입니다. 여기에서 최적화란 검색엔진에서 찾기 쉽도록 사이트를 개선하는 프로세스를 말합니다. 좀 더 풀어서 표현하자면, ‘검색사용자의 의도를 담은 콘텐츠를 제작하고, 이 콘텐츠를 검색 결과 페이지에서 잘 노출되도록 하는 과정’이라고 설명할 수 있습니다.
검색엔진최적화가 무엇인지는 여러 관점에서 다양하게 정의 할 수 있는데요. 검색엔진최적화의 다양한 정의, 역할 등 더 많은 정보는 ‘검색엔진최적화는 무엇인가?’, ‘SEO(검색엔진최적화) 완벽 가이드’ 글을 참고해주세요.
검색엔진최적화(SEO)가 필요한 이유는 무엇일까요?
검색엔진에서 검색을 하면, 수많은 검색 결과 페이지(SERP)가 나옵니다.
과연 검색엔진 사용자들이 이렇게 많은 검색결과페이지를 모두 확인할까요? 대부분의 사람들은 검색 결과 중 가장 위에 있는 페이지를 클릭할 것입니다. (‘자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계’)
한정된 검색결과페이지(SERP)에서 콘텐츠를 검색결과의 첫페이지와 상위에 노출하기 위해 필요한 것이 검색엔진최적화(SEO)입니다.
광고가 아닌 오가닉 콘텐츠를 검색 결과 페이지(SERP)에 잘 노출시키고, 이를 통해 자연 유입을 증가시키는 것이 검색엔진최적화의 목적이자 필요한 이유라고 할 수 있습니다.
검색결과페이지(SERP)의 구성 요소
사용자가 검색엔진에 어떤 검색어를 입력했을 때, 그에 맞는 검색결과 리스트를 보여주는 페이지를 검색 엔진 결과 페이지, SERP(Search Engine Result Page)라고 합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 사용자의 검색에 대한 Google의 응답입니다.
검색어에 따라 단순한 링크 주소 뿐만 아니라 추천스니펫, People Also Ask(관련 질문), 동영상 캐러셀 등의 다양한 구성요소(SERP Features)를 포함해 정보를 전달합니다.
1. 광고 검색 결과(paid Google Ads results)와 자연 검색 결과(organic search results)
광고 검색 결과는 왼쪽 상단에 ‘광고’라는 글자가 표시되면서 검색결과 상단에 노출되는 링크를 말합니다. 광고 검색 결과가 많은 키워드의 경우 자연 검색 결과의 개수가 줄어들기 때문에 광고가 많은 키워드는 피하는 것이 좋습니다.
2. 추천 스니펫(featured snippet)
추천 스니펫은 사용자의 검색 의도에 부합하는 정확한 답을 즉각적으로 제공하는 기능으로, 웹페이지에서 가져온 콘텐츠의 짧은 내용이 표시됩니다.
3. 지식패널(knowledge Panel)
보통 검색결과페이지의 오른쪽에서 보이는 지식패널은 추천 스니펫과는 다르게 데이터를 특정 웹페이지가 아닌 위키디피아와 같은 구글 지식 정보에서 가져온다는 특징이 있습니다.
추천 스니펫이나 지식패널과 같이 검색결과페이지에서 다양한 구성요소를 통해 다양한 방식으로 정보를 제공하면서 검색 사용자들이 클릭없이 정보를 얻을 수 있게 되었습니다. 이렇게 검색 후 클릭을 하지 않는 것을 제로 클릭 서치(zero click searches), 노 클릭 서치(no click searches)라고 합니다.
제로 클릭 서치, 노 클릭 서치가 늘어나며 기존 온페이지SEO와 오프페이지SEO로 이루어진 검색엔진최적화(SEO)의 범위가 리스트최적화(온서프SEO)로 확대되었습니다. 리스트 최적화란 검색엔진에서 트래픽을 얻기 위해 추천 스니펫, 리치 스니펫과 같은 검색 결과 최상단(포지션 제로)에 많이 표시되기 위한 SEO활동을 의미합니다.
결론
지금까지 검색엔진최적화(SEO)에 대한 개념들과 검색결과페이지(SERP)의 구성요소에 대해 간단히 알아보았습니다. 검색엔진최적화의 세계는 매우 다양하고 재미있는 실무 프로세스가 포함되어 있습니다. 이번 글을 읽으시면서 SEO와 관련된 키워드나 토픽에 대해 좀 더 구체적인 정보가 알고 싶으시다면 본문 안에 링크로 연결된 세부 포스트 페이지들을 참고해주세요.
(참고: https://www.twinword.co.kr/blog/zero-click-searches-and-seo/)
