정 소희 
온라인을 통해 성과를 창출하기 위해 나만의 웹사이트를 제작했다면, 이제 고객을 우리 웹사이트에 끌어모을 차례입니다. 어떻게 해야 고객에게 나의 웹사이트를 노출시키고, 유입까지 이어질 수 있을까요?
답은 바로 콘텐츠에 있습니다.
콘텐츠 SEO란?
테크니컬 SEO 최적화 작업을 통해 구글이 좋아하는 구성으로 콘텐츠를 제작했다고 해도 검색자가 실제로 웹사이트를 방문했을 때 느끼는 콘텐츠의 질이 좋지 않으면 검색자는 금방 웹사이트를 떠나버립니다.
검색자가 웹사이트에 머무는 시간과 내린 스크롤 양까지 모두 랭킹에 영향을 미치기 때문에 검색 의도를 만족할 만한 양질의 콘텐츠를 제작하는 것 또한 SEO 마케팅에 있어 필수입니다.
검색 엔진에 최적화된 양질의 콘텐츠를 만드는 과정을 콘텐츠 SEO라고 할 수 있습니다.
콘텐츠 SEO에서 가장 중요한 것은 좋은 키워드를 찾는 것입니다.
좋은 키워드란?
데이터 기반의 키워드
검색 키워드는 고객의 의도를 반영합니다. 검색량이 높은 키워드는 그만큼 많은 사람이 궁금해하고, 찾는 내용이므로 콘텐츠로 녹여낼 만한 가치가 있다고 할 수 있습니다.
하지만 검색량이 높은 키워드는 그만큼 경쟁이 치열하기 때문에 전략적인 선택이 필요합니다.
콘텐츠 SEO 과정
키워드 리서치
콘텐츠의 주제를 정하기 위해 키워드 리서치를 진행합니다. (keywordtool.io, 리스닝 마인드 등 툴 사용)
개인의 주관이 반영되지 않은 데이터 기반의 키워드를 타겟 키워드로 선정합니다.
타겟 키워드란?
타겟 키워드를 선정했으면, 연관된 관련 키워드들 또한 수집해야 합니다.
위에 작성한 툴을 이용해 연관 키워드를 수집하고 검색량과 경쟁률 등을 파악합니다.
콘텐츠 구성하기
제목
타겟 키워드를 포함해 간결하고 재미있는 제목을 만들어야 합니다.
검색 결과 페이지에서 가장 먼저 고객의 눈에 띄는 부분이기 때문에, 눈길을 끌면서도 확실한 메시지가 전달되어야 합니다.
메타 디스크립션
메타 디스크립션은 검색결과 페이지에서 제목 아래 보이는 3줄 정도의 요약글입니다.
콘텐츠가 어떤 내용으로 구성되는지 요약해서 작성하는 것을 추천합니다.
또한, cta를 포함해서 작성하는 것도 클릭률을 높이는데 도움이 됩니다.
본문
목록과 통계 자료, 이미지 등 시각적으로 정리된 구성이 좋습니다.
제목과 메타 디스크립션을 모두 아우르는 내용으로 구성하되, 글의 논리적 흐름을 해치지 않는 선에서 단락별 주요 키워드의 검색량 순서로 글을 전개해주세요.
기타 고려 요소
단조롭지 않은 글 전개를 위해 이미지 요소는 필수입니다. 이런 이미지 파일도 최적화 작업이 필요합니다.
또한 사이트 내 관련 글이 있다면 텍스트 링크로 연결해 고객이 궁금해하는 질문에 대한 답을 더욱 효과적으로 얻을 수 있도록 하는 것도 좋습니다.
모니터링
웹사이트에 트래픽을 모으기 위해 글을 업로드했다면, 그 글이 얼마나 트래픽을 모으고 있는지 확인해야 합니다. 대표적으로 구글 서치 콘솔과 Ahrefs가 있습니다.
툴을 사용하면 웹사이트의 페이지별로 유입되는 검색어와 트래픽량, 경쟁사의 현황까지 확인할 수 있습니다. 콘텐츠는 한 번 발행하면 수정이 어려운 카탈로그가 아닙니다.
꾸준한 모니터링과 업데이트를 통해 끊임없이 변화하는 고객의 질문에 답을 제공해야 합니다.
글을 마치며
콘텐츠 seo 작업은 쉽지 않고 많은 노력과 시간이 필요합니다. 하지만 그만큼 한 번 성과를 내면 오랫동안 그 효과가 유지되기 때문에 온라인 마케터라면 콘텐츠 seo 작업에 집중해야 할 이유가 충분합니다.
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